徐井宏：没有正确的认知，就没有正确的行动
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2022年12月15日（周四）“认知无限 商业无限：首届全球商业认知峰会”正式开启，首位主旨分享嘉宾为清华大学教授、中关村龙门投资董事长、简约商业思维创建人徐井宏教授。
徐井宏教授在分享中，阐述了他对于“认知”的重视与独到观点，同时倡导大家保持“简约商业思维”，真正找到自己的人生意义，活出幸福状态。
核心观点
不要把简单的问题复杂化，
而要把复杂的问题简单化。
【简约时事认知】
格物致知、对立统一、知止不殆
【简约商业思维】
把握本质，遵循常识，聚焦关键
【简约幸福人生】
活在当下，做你自己，为善社会
以下为徐井宏演讲实录（有删改）。
认知在先
认知这件事真的太重要了，我们一切的行动，判断、决策、执行，都建立在认知的基础上。没有正确的认知，就没有正确的行动。当然，认知也是仁者见仁，智者见智。同一件事，每一个人，每一个机构，看问题的方面不同，得到的结论也不同。所以，更要倡导简约思维。凡事不要把简单问题复杂化，而是要抽丝剥茧，把复杂问题简单化，这样，我们离真相、离本质才更近。
同时，简约主要表现在两个层面。一个层面，是我们如何看待世界，如何看待我们面临的环境，如何看待我们自己；另一个层面，是我们如何认知商业，如何看待我们要做的事业。这个世界上很多事、很多人、很多机构都是不一样的，任何事情也没有唯一准确的定义。
比如，什么是生命的意义？每个人对生命意义的定义都不同。你如何定义生命的意义，也意味着你决定如何走这一生的道路。再比如，什么是成功？外在的收入高低、名气高下、权力大小可能都是一些人对于成功的定义。但当你有了很多财富，很大名声，很高权力，是不是就意味着成功了？也不一定。名、权、利并不代表真正的成功，更多的是平平凡凡、普普通通的人，主要在于你如何定义。幸福也是如此，什么是幸福？没有一个准确的定义，幸福只有我们自己知道。
简约时事认知
简约的三重观点，叫做简约时事认知、简约商业思维和简约幸福人生。简约时事认知，就是如何看待外部世界，这里有12 个字非常关键，分别是：格物致知，对立统一，知止不殆。
这是一个奇妙的时代，之所以奇妙，是因为它变化万千。现状不可描述，未来无法预测，一切皆有可能。有人把这个时代叫做“VUCA（乌卡）时代”，就是不确定性、易变性、复杂性和模糊性。“VUCA（乌卡）时代”给我们造成了很多困惑，当然，如果你正确地看待它，也会发现很多机遇。
格物致知，对立统一，知止不殆，这是认知的方法，不是认知的结论。
格物致知来源于《礼记·大学》。我们熟悉其中提到的“修身、齐家、治国、平天下”，不过在这之前还有8个字，正是“格物、致知、诚意、正心”。
《礼记·大学》原文是这么讲的：
“古之欲明明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知，致知在格物。物格而后知至，知至而后意诚，意诚而后心正，心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。”
不能格物，就无法致知。不能致知，就无法诚意。不能诚意，就做不到正心，还谈什么修身、齐家、治国、平天下？
什么是格物？格物，一个层面是不断地学习、不断地探索、不断地研究，另一个层面则是行动。王阳明“格竹子”，7天没有研究出来，最后还是在贵州龙场流放期间真正顿悟了。
“无善无恶心之体，有善有恶意之动”，有了认知，才有善有恶，没有认知是无善无恶。所以，人之初不在于性本善，而在于后天的变化，知善知恶。在不断的格物中，让认知更深刻、更全面，通过格物达到致知，我们才会对一切有更好的认识。
「对立统一」就是辩证法，这是让我们一生受用的提升认知的方式。对立统一其实讲的就是矛盾，万事万物都有两个方面或者更多的方面。
对立统一有三重理论：矛盾的对立性和统一性，矛盾的普遍性和特殊性，以及矛盾的不平衡性。建议大家真的好好学一点辩证法。我们大概中学就学了辩证法，但直到很多年以后，我重新回过头再思考辩证法，如何客观地、历史地、全面地、发展地、联系地、运动地看待一切问题，这时我才有了更深刻的认识，也才开始把对立统一规律有了实质的、实际的应用。
「知止不殆」来源于《道德经》。《道德经》里说：“知足不辱，知止不殆，可以长久。”万事万物都有生有灭，有起有伏，但这其实并不重要；在此时此刻，我们能把它做成什么样子，让它创造什么样的价值，这才是最重要的。
适可而止很重要。每一个人都有自己的能力、才华，每一个企业都有自身的价值，要多去探索，到什么度才最恰当。因为没有做到那个度，它真正的价值就没有得到市场认可。但是过度了，也可能适得其反。
简约商业思维
我一直对创业者强调四个力量，科技的力量、资本的力量、市场的力量和政策的力量。把这四个力量在现实中、在商业中应用得越好，你的企业可能就会发展得越好。
简约商业思维核心也是12个字：把握本质，遵循常识，聚焦关键。当你创办或经营一家企业，在企业所有的洞察、决策、执行以及发展的过程中，都要把握本质，遵循常识，聚焦关键。
万事万物都有它的本质，如果脱离本质，只看它的外表与现象，离失败也不远了。简约商业思维希望帮助大家做到的，不是多么成功，而是尽量减少失败。所有的失败，要么是脱离了事物的本质；要么是违背了常识；要么是没有抓住企业发展的关键点，没有做到事半功倍，反而做了很多无用功。
关于「把握本质，遵循常识，聚焦关键」，我们有过很多的论述。因为这件事太重要，好多企业没有做好。接下来，我们先谈谈商业的本质，主要是三件事：
第一件事，产品好，服务好。我们到底为市场、为消费者提供什么样的产品或服务？我们提供的产品，是不是市场真正的需求？它和市场已经存在的产品相比，哪些方面更好？有什么差异？能够真实地解决什么问题？这些问题是创业者、企业家首先要想清楚的。
第二件事，成本低，效率高。有很多非常好的科学发明，比如先进的医疗，尖端的技术，但成本也很高，所以无法真正应用。无论是企业的研发、运营、管理，还是单个的产品，做到成本低、效率高，才可以在商业竞争中立于不败之地。
第三件事，传播准、快、广。产品也很好，成本也很低，效率也很高，还不够，还要把它传播营销，推向市场。传播的精准、快速、广泛，这三点顺序不能颠倒。虽然现在说是流量为王，但如果你买了很多流量，却没能精准传播到目标客户眼前，最后就是一场无用功。
产品好、服务好，成本低、效率高，以及传播的准、快、广，是商业最本质的三个层面。
这个奇妙的时代，产生了太多让人眼花缭乱的词汇，颠覆、风口、新物种，等等，也有太多的课，太多的论坛。不要把自己搞乱，要回到简约：把握本质，遵循常识，聚焦关键。
在商业中，我们和所有相关者，本质上只有一个交易关系。因此，一切合作，法、理、情的顺序不可颠倒，这就是常识。有很多企业违背常识，走了非常多的弯路，甚至一夜坍塌。
聚焦关键就是抓主要矛盾。企业是分阶段发展的，每个阶段都有最需要解决的问题，要抓住主要矛盾，去解决最关键的那一点。
简约幸福人生
最后，我们来聊聊幸福。我们现在已经邀请了一些中国最著名的心理学家，到台州做一个系列课程，在台州的黄岩建设全球第一座“幸福科技体验馆”，这是我未来要做的一个新事业。我们希望未来10年，能在中国100多个城市，搭建整个社会的心理健康服务体系，推广积极心理学，让更多人更幸福一点。以积极心理学为基础，和彭凯平教授一起合作推进这件事，我称之为：“简约幸福人生”。
幸福没有定义，但幸福是有方法的，还是12个字：活在当下，做你自己，为善社会。
第一，活在当下。很多人可能都把“活在当下”理解错了，觉得活在当下是及时行乐，其实这完全是误解。活在当下讲的还是认知。我们都有两个自己，一个是我们人自身，一个是我们的思维。让人控制思维，还是让思维控制人，两者的生命质量完全不同。
当下是我们最应该关注的，或者说，我们能把握的只有当下。很多时候，人的情绪、思维、认知，要么陷入到对过去的悔恨、抱怨中，要么陷入到对未来的焦虑、恐惧中，可这些都没有意义。此时此刻，我们能够拥有的只有当下。
心理学界有一个词汇叫flow，有本书以此为名，被翻译成“心流”，彭凯平老师把它翻译成另一个词“福流”。只有真正地活在当下，我们才会产生flow，感受到福流，感受到幸福，我们的创造力、活力也才会大幅提升。
第二，做你自己。我们要么活在他人的评价里，要么活在他人的期望中。有太多时候，“父母希望我怎么样”，“别人怎么看待我”……这些想法对我们的行为，对我们的心绪，产生了巨大的影响。当我们真正认识到，每一个人都是独立的，都是独特的，都是我自己，要活出自己，这时，我们才能拥有真正的幸福。不能做自己，我们就永远不会幸福。
有本书《少有人走的路》只讲了4件事：自律、爱、成长与信仰、恩典。这些其实核心还是一件事，如何做你自己，如何让你自己的心智更加成熟。
第三，为善社会。这也就是良知，一切违背良知的事情，都不会带来真正的幸福。
看到别人有了很多钱，或者抓住了某个很好的机会，取得了很高的成就，大家会很羡慕。但如果这些事情违背了良知，比如用空气币挣了很多钱，拿到钱之后，你真的会幸福吗？
认知是为了什么？认知是为了真正定义出我们每一个人的生命意义；认知是为了让我们懂得什么才是真正的成功；认知也是为了让我们自己，让我们的亲人，让我们身边的每一个人，更加幸福。这才是认知最大的价值。
BOOK
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