皮尔法伯加码“中国速度”，雅漾、馥绿德雅重磅新品线下首秀

点击蓝字 关注我们

“

专业主义者正在迎来时代的犒赏。

作者〡Sophia

7月26日至30日，于海口举办的第二届中国国际消费品博览会上，创立六十周年的法国皮肤学护肤品集团皮尔法伯首度参展，并携旗下品牌雅漾与馥绿德雅首发首秀重磅产品，表明了加码中国市场，深化布局海南免税业务，谋划升级战略布局的强烈信心。

01

踩上热门赛道：

线下首秀

雅漾速修霜与馥绿德雅防脱精华

在皮尔法伯展馆，集团旗下品牌雅漾携重磅新品登场，馥绿德雅则结合当下社会热议的“防脱”趋势带来旗下核心产品线下首秀。

作为集团内部最大品牌和业务“排头兵”，进入中国市场近20年的雅漾，精准定位敏感肌护理，为有皮肤困扰的人群提供创新专业的解决方案，一直是功效护肤领域市占率领先的品牌，先发优势依然明显。

耕耘市场多年，雅漾因拳头产品雅漾舒泉调理喷雾而在消费者中建立了自身的品牌认知，接下来，打造第二个“大喷”将是品牌获得更多市场增量的关键。按照此前披露的规划，代表最新研发成果的护肤新系列应运而生。

本届消博会上，雅漾携全新专研修护系列亮相，其中主力产品雅漾专研修护霜（即雅漾全新“速修霜”），经北京大学第一医院皮肤科联合实测，保湿、舒缓、修护功效三管齐下。据介绍该系列专研TRP调节因子，复配雅漾泉水、角鲨烷等，30秒即刻舒缓，24小时长效保湿，48小时修护屏障，显著降低泛红、紧绷感、刺痛感、干痒感、灼热感等问题。另外，全新专利“无菌舱”包装也使产品配方实现了0添加香精、0添加防腐剂。

左右滑动查看 雅漾专研修护系列于消博会线下首展

雅漾品牌方面在接受《未来迹Future Beauty》采访时表示，集团对这款新品抱有巨大期待，“依托皮尔法伯集团深厚的「皮肤学护肤品」科研功底，我们对于旗下品牌的产品力一直都有较强的信心。雅漾「速修霜」作为专门针对敏感肌、以高效舒敏修护为核心功效的产品，将会是雅漾今年乃至未来一至两年内最为重点的产品之一”。

据悉，今年上半年，雅漾已与孙怡针对「速修霜」展开合作，品牌与艺人共创丰富的创意物料与种草视频。此外，「速修霜」也是今年下半年品牌跨界合作的重点产品之一。

作为皮尔法伯集团在个护品类的标志性品牌，定位为“SPA精油头皮护理品牌”的馥绿德雅也动作不断。此次参与消博会，带来了品牌的重磅产品——进口特殊化妆品、专注防脱的三相固发育发精华液（以下简称“三相精华”）。

首先，外包装设计上，粉油液三种质地分离的“黑科技”使得防脱活性成分更高效锁鲜。馥绿德雅专研防脱因子（BIOTRININE活发因子、西葫芦籽油、巴西人参以及ATP）全程作用于毛发生长周期，从发根防脱育发。定制化人体工学按摩头助力三相精华的精准导入，加速头皮循环吸收。

左右滑动查看 馥绿德雅三相固发育发精华液线下首秀

据介绍，馥绿德雅「三相精华」作为品牌防脱线主推品，在法国以及国内各个渠道声量、销量领先；在接下来的几年里，馥绿德雅将会专注于打造「三相精华」夯实防脱专业形象，并在此基础上推陈出新，推出更多防脱护理新品。

据国家卫健委数据显示：目前我国脱发人群已经超过了2.5亿，这意味着每6个人中就有1个人正经历着脱发的困扰。英敏特最新研究显示，九成中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，如此一来，护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

馥绿德雅方面向《未来迹Future Beauty》表示，未来该品牌将借助市场热议的防脱趋势传播全周期防脱概念，大力进行消费者防脱品类教育，从而帮助消费者更好地理解产品功效，并在此基础上长期坚持KOL试用测评。馥绿德雅相信，高端的头皮护理专家定位，强成分、强功效的产品力，高标准的国家级特字认证以及精准的实验室数据，能够满足日益挑剔的中国消费者对于防脱育发的需求。

公开数据显示，2021年双十一，馥绿德雅天猫销售额突破7200w，同比增长162%；洗护类目销售额同比增长332%，登上6大天猫榜单Top 1，而且，还是该类目自播渗透率的Top 1。

可见，消费市场对敏感肌护理和防脱的需求日益提升，让雅漾和馥绿德雅这两个具有专业背景的品牌一起迎来了最好的爆发时机，而机会之下，专业的科研实力和集团背书成为赢得市场的关键。

02

以专业加码中国：

布局免税业务

推进20%的年增长目标 

皮尔法伯集团（Pierre Fabre）由皮尔·法伯创立于20世纪60年代初，是欧洲第一大皮肤学护肤品集团，也是法国第二大私营制药集团。在过去的一个甲子的发展中，皮尔法伯集团秉承“由健康到美丽”信仰，围绕制药、保健和皮肤学护肤三大领域坚持研发创新。其中，皮尔法伯皮肤学护肤基于“Taking care，living better”主旨，为皮肤和头发提供创新的护理和产品。

自2003年正式进入后，中国市场已经成为皮尔法伯集团海外最大市场。而在过去近20年的布局中，皮尔法伯一直注重专业形象的塑造和维护。

皮尔法伯方面表示，他们关注到，当代消费者拥有更加理性、更加能够辨别产品成分功效的特质与能力，而这一特质，对认真做研发、有科技实力的品牌而言有利，品牌也应当“顺势而为”。

今年6月，雅漾与国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心暨北京大学第一医院、以及多位权威专家共同编撰发布《2022中国敏感性皮肤护肤百科》；但事实上，雅漾与北京大学第一医院自2020年起便开始了专业合作，双方共同成立了皮肤健康促进协同创新实验室；2022年3月面世的新品「速修霜」也是在与北京大学第一医院联合实测的基础上推向市场，从而为敏肌提供专业解决方案。

为了将专业的科研成果转换为消费者更易理解、更易接受的内容，帮助消费者更加直接地了解到产品功效及其之所以有效的核心原因，馥绿德雅也持续地与专业医生进行科普内容合作、并在专业领域共同发声。

2022年，馥绿德雅首次参与并支持赞助了由中国医师协会、中国医师协会皮肤科医师分会主办，南方医科大学皮肤病医院承办的、主题为“科学护发 理性护肤“的第十六届“5.25全国护肤日”。馥绿德雅品牌通过多种形式进行宣传，并开展线下义诊，加强大众对于头发与头皮问题的科学认知，传递丰富和全面的头皮护理知识，唤起科学护发的意识，树立理性护发的观念。

在可见的广阔市场潜力下，实力加持的皮尔法伯看到了专业主义者更广阔的市场机会，意识到了市场的机会点，并展现了对于生意加速增长的野心。

皮尔法伯集团首席执行官Eric DUCOURNAU

在消博会发布会现场，皮尔法伯集团首席执行官Eric DUCOURNAU通过视频分享了皮尔法伯将专业背景接轨海南自贸港的全新时代视野，及深耕本土市场、发力免税渠道的战略方向。依托2022年消博会的展示平台，皮尔法伯集团全面彰显对中国市场的深远信心。

集团首席执行官Eric DUCOURNAU表示：“深耕近20年，我们深深理解这里的消费者对于健康、美丽的追求。一直以来，全世界都被‘中国速度’深深震撼着，尤其在护肤、护发、美妆等领域，中国已经成为全球的‘领头羊’。而在疫情以来，作为最先恢复活力的市场之一，中国向世界展示了后疫情时代消费复苏的曙光。”

早在去年，皮尔法伯化妆品中国就确立了2022年业务增长20%的年度目标，而今，消博会的平台聚焦效应与海南自贸港的口岸政策优势则共同为消费创新赋能，为集团构建新机遇、实现突破性增长创造可能。

法国驻华大使罗梁（右）

与皮尔法伯集团商务总监朱晓青（左）

适逢法国担任本届消博会主宾国，法国驻华大使罗梁走访皮尔法伯集团展台，表达了殷切期待：“我们完全相信皮尔法伯集团作为法国企业的代表，能将自身深厚的专业背景与全新时代契机相接轨，持续地将优质科研成果、专业产品服务带给中国消费者；并在这个过程中，展现不断寻求突破、不断创新的法企精神”。

以更多“黑科技”新品切入市场，深化海南免税市场等新业务模块布局，作为一个老牌法企，“加速度”中的皮尔法伯正在中国步入下一个高速增长的新阶段。

END

转载开白〡商务合作〡爆料投稿

加入宝藏VIP读者社群，获取多项私享福利

欢迎扫码联系编辑部未主编

关注我们，直通未来

近期热点

更多原创内容推荐

FUTURE BEAUTY

『数字化生存』

数字化未来之林〡三问上海家化数字化〡屈臣氏的O2O〡百亿品牌计划发布〡欧莱雅官宣On-chain消费新场景〡数字化成零售商“抗疫”手段

『实体零售调查』

『财报解读』

上海家化2021年报〡屈臣氏2021年报〡贝泰妮2021年报〡宝洁2022Q3〡珀莱雅2021年报〡水羊股份2021年报〡丸美股份2021年报〡巨子生物IPO〡珀莱雅2022半年报

『消费洞察』

『全球观察』

『中国成分』

先一步，点在看