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凯度基于Marketplace平台的自动化洞察工具，持续追踪节日相关的消费者洞察内容，并发布权威报告。近两年已发布300+页深度洞察报告，为品牌提供专业深入的节日营销洞察发现和营销优化建议。本期《凯度节日营销集锦手册》集合了凯度最新发布的《凯度消费者态度晴雨表》2023年4月报告，以及往期发布的七份节日营销报告，覆盖节日广告语、海报、包装、产品概念、视频广告创意、消费趋势、节日营销全景洞察几大方面的内容。免费注册凯度Marketplace会员，即可解锁查看与下载。
为了进一步深耕中国市场，2023年凯度风向标的消费者动态系列将以月为单位，持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势，每月发布《中国消费者态度月度晴雨表》洞察报告，帮助品牌实时判断市场走势并快速把握发展机遇。
2023年4月最新报告分享了国内消费者关于消费预期、心态情况、节省预期等的数据趋势，并根据年龄、性别、城市级别、收入水平等维度提供了细分人群的洞察结果分析。
节日营销，诸多广告语，如何筛选出直觉和理性评价双高，最具潜力、能令人心动的文案？消费者直觉和理性评价双高的文案，最可能在节日营销中拔得头筹。节日营销海报，怎样设计最吸睛？怎样贴合节日氛围、提升品牌好感并带动分享？四条制胜法则针对性优化海报，实现传播效果与广告价值最大化：低知名度品牌慎用抽象化表达、品牌调性具象化提升好感度、借势节日促销氛围事半功倍、与众不同的内容更容易被分享。
《不红不够年味儿？零食品牌的年货包装营销该何去何从》节日产品礼盒，哪种包装能让消费者对品牌留下深刻印象，并成为节日送礼佳品？消费者对年货包装有何期待？包装设计元素对消费者感知有哪些影响？送礼时刻，品牌如何根据场景定制节日产品？【点击查看相关文章】
《ChatGPT pk 真实消费者：五一假期酒店服务创意套餐测评》节日相关的产品新概念哪些更打动Z世代消费者？Z世代最喜欢的节日产品概念有哪些特点？哪些产品相关的服务更可能打动男性/女性Z世代消费者？2022年最受消费者欢迎的英国圣诞广告是哪支？凯度揭示最佳节日广告创意的制胜法则，在节日氛围中巧妙融入“文化梗”，用幽默温情的创意在竞争激烈的节日档脱颖而出。通过凯度ART线上实时决策平台，连线访谈百位消费者，解锁节日营销的机会点，挖掘节日相关的娱乐、消费、旅游等七大方面的关键趋势。还可回看直播，了解ART线上访谈全过程。节日营销7 | Meta-Learning全景洞察《2023凯度中国春节营销活动效果评估》
凯度连续三年测评中国市场中的品牌春节广告效果，累计访问了12000名消费者，积累了近400支春节广告的近万条测评数据结果。凯度专家从“人货场”——消费者、创意内容、媒介渠道，盘点了过往三年的春节广告测评数据，形成了一份全面的品牌节日营销全景洞察分析报告。付费升级VIP会员即可查看并下载，前往凯度Marketplace微信公众号后台留言，或发送邮件至kmpchina@kantar.com了解或申请升级吧。
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