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阿里妈妈腾讯广告合作深化,微信广告可直跳淘宝天猫
“淘宝、天猫商家迎来双11新流量红利。”作者:杨雪编辑:tuya出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)9月25日,阿里妈妈与腾讯广告宣布达成深化合作:微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放,可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间,而且支持微信扫码支付。同时,双方还将在人群互补、系统共建等方面,展开深度融合,满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。此外,临近天猫双11,双方将共同启动“双11超引爆计划”,投入亿元补贴及多项权益,满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。本次合作,微信朋友圈和视频号等广告资源,对淘宝直播实现全量开放,以满足直播间“高规模场观、成交”的双目标。阿里妈妈UD效果广告,还将联合腾讯广告推出联合扶持激励,帮助商家实现直播间快速起量、定向流量支持、UD反哺流量券等机制,助力商家在品牌曝光和销量冲刺上获得双赢。互联网行业两大巨头经过多年竞争,终于低调达成合作,在今年双11前进行了“拆墙”。此次合作直接涉及到双方最核心的社交流量和电商业务,淘宝补上了重要的流量版图,正在备战天猫双11的商家能从合作中获得红利,而腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴。数据显示,阿里妈妈作为阿里商业数字营销平台,整体年营收达2000多亿。过去一年,淘宝天猫新增商家超500万,淘宝App的日活跃用户数(DAU)也连续多个月实现同比增长。不久前,阿里巴巴集团新任CEO表示,“各业务要主动以用户为先的视角,寻求最广泛的开放与合作,包括传统意义上竞争关系的公司。与此对应,我们会在不影响战略联动效应基础上,让业务间合作更多遵从市场化原则。”截止2023年1月,微信的APP月活跃用户数达到10.45亿。今年二季度的视频号广告收入超过30亿元,占腾讯广告收入的12%。随后的财报电话会上,腾讯也强调将逐步提高微信视频号的广告占比,并将其转化为更多的收入。此次与阿里妈妈的深度合作,将核心的流量资源开始向阿里开放,正是顺应了这一战略。自2021年腾讯视频、腾讯新闻等App广告可直跳淘宝以来,阿里妈妈和腾讯广告的合作逐步走向深入。今年年中618大促,