无论是因为技术限制，还是由于消费者的偏好，天然成分始终在美妆产业占据主流，但天然成分生产过程引发的资源消耗、环境破坏和生物多样性减退等问题也是这个产业面临的巨大挑战，而在近年不断渗透美妆产业的生物技术则为此提供了一个解决方案——在实验室培育与天然成分相似但不破坏自然资源的物质。McKinsey的数据显示，生物制造的产品可以覆盖70%化学制造的产品，而且可能性并不局限于此。当消费者不但希望了解美妆产品的功效，也关注它们与环境、动物的关系，作为传统化学制品的替代和补充，生物技术将对美妆产业的原料产生更大的影响。同时，美妆产品的个性化已成为不可阻挡的趋势，这让消费者的种种生理和心理活动都成为品牌打造定制产品时考量的指标，而科技的引入能让开发者以更准确和客观的形式解码这些活动，从而实现因人而异，因时而异。在过去一年，基于生物学的新科技越来越多地进入到美妆巨头把握最新消费趋势的研发计划中，并成为新锐品牌和新产品通过细分赛道破局的策略。今年3月，欧莱雅宣布与神经科技公司Emotiv合作开展根据情绪选择香水的项目，这种精确的个性化选择将通过搭载机器学习算法的多传感器脑电图设备实现，它可以转译消费者在闻香时产生的大脑电活动，来精确地感知和监测行为、偏好、压力和注意力，从而判断消费者的香水偏好。从今年开始到2023年，这一选香体验将首先登陆部分Yves

在庞大的美妆市场当中，无论是消费者还是品牌对身体护理的关注程度远不如彩妆产品和面部护肤品，根据可靠数据，身体护理产品占整个护肤市场份额的5%左右。着眼于当下，身体护理产品正呈现出品类细化、成分高精尖的发展趋势，尤其在新一代消费需求的引领下，身体护理产品也朝着精致而高端的方向发展。《英敏特中国美容与个人护理报告-身体护理》显示，“中国身体护理市场长期以来都是以滋润为主，创新乏力。但消费者需要的不仅是滋润，因为她们渴望身体皮肤能实现多种不同的改善。尤其是高收入者，她们已经开始使用高级产品，如身体护理精油，而不是基础的身体滋润产品。”医学美容师Christine

如今，美妆产业的营销和品牌建构已经越发依赖品牌的叙事能力，当短视频造成审美疲劳，而严肃电影长片还不是大多数品牌可以负担的方式时，与影视作品的合作则成为一条新的“捷径”。叙事之所以重要，是因为消费者不再满足于视觉的刺激和产品功能的说服力，而是同时希望获得灵感、情感共鸣，以及进入到独特的文化氛围中。而在一部电影或剧集中，时尚风格、文化背景、情绪流动和故事情节已经完备，通过与美妆产品的有机融合，消费者很容易感知到产品背后承载的丰富性。另外，这些大众传播作品能够吸引大量且多样化的观众，也为美妆品牌拓展新客群带来了机遇。去年12月和今年3月，Pat

在过去的两年时间当中，美妆市场早已经成为奢侈品百货及奢侈品电商的“兵家必争之地”。在零售百货领域，对美妆市场的争夺之战已达到了白热化的阶段，Kohl’s及Target分别与Sephora和Ulta

此外，除了品牌定位和风格性的区分，以及固体香氛、液体香氛，身体香氛、或是室内香氛等等形态和特定使用方式的划分，更多具有概念性、更加全面的生活方式场景化品类前缀，也在创造更大的品牌供应面和使用需求。

Keith表示：“这些努力正在帮助我们保持工厂生产线的运转，并使零售商货架上的产品库存尽可能保持正常。”国际局势动荡，疫情反复无常，美妆产业复苏遭遇挑战美妆产品供应商Maesa首席增长官Scott

爱美人士对美的追求早已不仅局限于服饰或是面部的精致妆容，完整的造型和整体的氛围感才是他们想要达到的目标，指尖自然也成为他们发挥创造力、表达个性的小小天地，推动着美甲市场的持续繁荣增长。就全球市场而言，调研机构Research

Emotions与Nowness合作了一支短片，通过舞蹈、音乐和独白探寻这个时代的人们如何看待自己，如何拥抱自己的脆弱以及身份的流动性，赋予香水更丰富的意涵。Byredo

越来越多的美妆品牌开始热衷于在企业文化、品牌营销活动甚至是产品上面展现它们的多元包容理念和对社会议题积极参与的态度立场。虽然这种面向大众和市场所表现出的“善意”并不一定会在品牌经营财报得到具体的数字量化，但几乎成为共识的就是，表达善意具有更长远的在商业上面的价值和意义。建立多元包容的企业文化、倡导性别平等、推动可持续发展、支持弱势群体、倡导天然美减少容貌焦虑等等这些行动，在不断加强自我审视的美妆产业中正变得越来越普遍。尤其是自新冠疫情以来，这种向社会大众传递自己企业善意的步伐已经有了明显的加快。成立于1956年的除臭剂品牌Secret，一直以赋予女性应对高压力时刻的能力为使命。在疫情刚爆发的阶段，Secret就开始在企业内部实施同工同酬，因为疫情爆发导致了许多女性员工需要在工作和照顾孩子之间做出选择。作为推动同工同酬的一部分，Secret与YWCA合作开展了“Superhero

纵然爆款频出，但短视频亦有其天然硬伤——时长有限、脚本结构单一和娱乐化属性过重等等，所以长篇的影视内容正成为它们打动消费者和传递品牌文化的新载体。对于大部分消费者，海量的短视频品牌营销内容已经让他们感到疲倦，而那些融合了电影艺术的长篇内容反倒可以激发他们的观看兴趣，并让品牌获得更好的传播效益。因此，许多品牌相继开始用兼具叙事性和艺术性的长影视内容来进行内容营销。Neutrogena在去年就推出了一部名为《In

众所周知，被称为“超级垃圾”的塑料，已经成为全球环境污染的一大重要因素。全球产生的70亿吨塑料垃圾中，只有不到10%被回收，其余的都进入了垃圾填埋场和水系，有害化学物质和微塑料渗入土壤和供水系统当中，而美妆产业正是罪魁祸首之一。根据回收公司TerraCycle的数据，美妆产业每年大约生产1200亿个包装，其中大约70%最终进入垃圾填埋场，各大品牌都在努力寻找解决办法，可再填充的产品随即走进具有可持续意识的品牌视野之中，对品牌商来说这种模式不仅有利于降低运输成本、鼓励客户重复购买、增加用户粘度，购物者也可以在不影响日常美容习惯的同时减少浪费。Hermès首次涉足彩妆领域之时就推出了一系列可替换装口红，奢侈品巨头在美妆领域的首次动作向大众传达了可持续性对美妆领域未来的重要性，可再填充的美妆产品也并非几年前在行业内激起的“昙花一现”的小小涟漪，而是正在渗透进主流世界之中。当然，可再填充的美妆品从来不是什么新鲜事，比如Kjaer

购买一瓶超过300元的洗手液或许过于挥霍，但在个人护理更加全方位和精致的当下，即使是能让几十秒的洗手时间变得更加舒适愉悦，这种奢侈对许多消费者来说也就物有所值。环保品牌Bathing

Atkin创立的护发品牌。产品线涵盖了头皮预洗、基础洗护，头皮养护、头发护理，干洗造型等，满足多元消费场景，最初以蓬松喷雾、干洗喷雾及免洗精华而闻名。Ouai抓住消费者

如今的化妆、护肤和美发已经不分性别，男性的理容需求甚至可以比肩女性。除了洁面、保湿这些基础护理产品之外，护发染发、化妆遮瑕、指甲油、妆食同源的产品甚至是保健美容产品都陆续进入到男性消费者的购物清单中，他们越来越愿意尝试新产品。和女性一样，完整系列化的理容步骤正在成为他们新的生活习惯。而从近期的市场趋势来看，在通过基础产品完成对美容护肤概念的接触之后，有越来越多的男性消费者正在寻找更高阶的个人护理产品来满足自己更全面的理容需求。这种更高阶的产品就是营养补充剂，其中尤以应对皮肤、头发和指甲等理容健康问题的针对性产品最具代表性。个人护理营养补充剂正受到男性消费者的青睐根据分析机构First

尽管洗护市场在走向高端化与精细化，消费者愿意为更珍贵的成分、更精致的香气以及更多样化的产品下单，但没有改变的是，人类依旧懒得洗头。对许多人来说，洗头的意义似乎更在于保持良好的个人形象和造型而不是日常的清洁护理，否则也不会有“出门见人才洗头”、“交情好见面才不用洗头”这样的说法，而这也催生出让头发快速清爽蓬松的需求，带动了免洗喷雾这类“油头神器”的高速增长。根据CBNData发布的《2021洗护发品类趋势报告》，在2020年天猫洗发品类各个功效的消费规模上，控油排名第一，且消费规模远超排名第二的去屑。同时，使用时间以秒计算的快速护发产品在2020年增速亮眼。Mintel关于中国洗护市场的数据也显示，许多2019年推出的护发新品都宣称方便易用，而且在当年免洗洗发水的市场渗透率的增速达到了11%。在去年年底，本土头部护理品牌Spes完成了近2亿元的A轮融资，其明星产品之一就是免洗蓬松喷雾，该品牌创立于2020年，以“控油蓬松”功效切入，很快在国内洗护市场中占据了一席之地，据品牌介绍，截至2021年年底，Spes免洗蓬松喷雾的总销量已经超过600万瓶。Spes免洗蓬松喷雾目前在抖音上，可以看到众多免洗喷雾让头发立刻“脱油”的视频，“干发喷雾”话题下的播放量达到了21.6亿次，小红书上“免洗喷雾”的搜索结果也超过3万篇。大众定位的免洗产品帮助Spes这样的新品牌迅速打开了局面，而对高端护发品牌来说，“不洗头”的需求也是拓展客群的机会。在Living

去年10月，生物科技公司Arcaea完成7800万美元的A轮融资，其中的投资者包括香奈儿、奇华顿、Olaplex等。这家刚成立就受到如此多关注的公司计划使用DNA测序、生物工程和发酵来开发新的美妆成分和产品，目标创造一个不依赖石化制品或消耗植物和动物等自然资源的，新的美妆供应链。考虑到目前的美妆供应链状况，Arcaea首席执行官Jasmina

美妆产品与品牌的可持续性在消费决策中变得日益重要，消费者在哪，资本就向哪里流动，于是可持续性也逐步渗透进收并购交易的过程之中，对ESG（环境、社会和治理）方面的广泛重视正推动着投资机构和美妆企业向可持续发展紧紧靠拢。近期，雅诗兰黛集团对英国天然美妆品牌Haeckels进行了少数投资，具体金额暂未透露。Haeckels是一家不折不扣的以可持续发展为核心的小众品牌，该品牌的产品大量采用了来自海洋的天然成分，大多为手工采摘的海藻，生产过程中品牌也坚持了减少浪费的理念，产品包装的部分采用了菌丝体与种子纸制成的创新搭配，达到100%的可生物分解。Haeckels的产品大量采用了来自海洋的天然成分，生产过程中品牌也坚持了减少浪费的理念这一交易证实雅诗兰黛一边让高端品牌成为业绩的主要拉动力，一边开始收购和培育在可持续层面有建树和潜力的品牌，利用交易弥合产品组合缺口，吸引更年轻、更注重可持续发展的消费者，打造全面的品牌矩阵。业内专家也认为这是一个较为高明的举措，通过收并购来让自己在可持续领域占有一席之地，而不需要费力创造新的品牌。今年前两个月资本市场的热度也证明了可持续美妆的广阔前景，从创立之初就坚持环保目标的奢侈美妆品牌La

欢迎来到元宇宙的美丽世界，在今天这已经是一个充满梦幻想象的美丽时空了。从比特币忠诚度计划到NFT、虚拟3D商店到有关化妆和发型设计的在线游戏，美妆行业在元宇宙世界中渐渐有了属于自己的独特空间。The

除却一味倚赖珍稀成分与复杂功效，以及品牌背书下强大的研发水平和知名度，品牌面对越来越追求与品牌理念深度关联、并在服务体验中强调专属性的高净值消费群体，仅靠美妆专柜前的短暂驻留，或社交媒体层出不穷的荧幕故事，究竟能带来几分感同身受？

每个人都拥有追求美的权利，但美妆产品却不是为每个人所准备的。尽管美妆行业当下将多样性、包容性视为不可或缺的一部分，譬如提升女性领导者数量，满足有色人种的护肤及化妆需求，但长期以来这个行业仍然在围绕着健全人士设计产品，残障人士的需求则被忽视，他们被迫在本已崎岖不平的美妆领域中艰难穿行，面临着从找到和购买产品到实际使用产品的多重困难。根据世界卫生组织的数据，全世界大约有15%的人群拥有某种形式的残疾，全球约有22亿盲人或视力受损群体，而根据第二次全国残疾人抽样调查结果的推算，中国各类残疾人的总数达到8296万人，在当时的总人口数中占到6.34%。宝洁公司在2019年的一项调查中发现，目前仅有4%的美妆或个人护理品牌推出了专门针对残障人士的产品。在普遍的认知中，残障人士也一向被社会冠以刻板印象，认为他们大多数都靠社会救济生活，在满足生活基本保障之后则无需具备外观上的吸引力，但事实并非如此。就如同无障碍公共设施缺失造成的不便和不安全会让残障人士避免出门，残障人士也希望自己更美，只不过为健全人士打造的产品和消费体验对他们来说意味着极大的困难。从购买产品的角度来说，普通人只需轻点几下就能立刻购买到面霜和眼影，但对残障人士来说，网站的可访问性就是一个难题，走近化妆品柜台也同样会受到怠慢和轻视。而关键信息以图片和文字显示，操作需要健全双手的产品对他们也是不小的阻碍。令人欣喜的是，近年来无论是成熟品牌还是新兴品牌，都开始对产品外观和包装作出不同程度的改进，以便于残障消费群体使用。许多品牌将添加盲文标签视为一个起点。Humanist

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Styles亦在去年成立了产品矩阵包括指甲油的美妆品牌Pleasing，一系列官方照与概念短片皆由黑白色调呈现，男女模特同框暗示着品牌的中性取向。Pharrell

香水所能带来的情绪慰藉和愉悦感，是人们在当下热衷于购买香水的最大动机，不受隔离限制的“气味经济”也因此迎来了一段快速发展期。消费者用少则数百，多则一两千的钱就能买到一瓶能用自己身心愉悦的香水，对于经历了“疫情创伤”的大部分消费者来说，用香水疗愈身心、犒劳自己的成本并不高昂，加上便捷的电商物流和越开越多的香水门店，这种几乎触手可得的“奢侈品”正大有取代口红成为新的“口红指数”的趋势。在这种背景下，无论是在美国、欧洲还是在中国市场，香水市场的消费规模都以一种肉眼可见的速度增长着。根据美国市场研究公司NPD

夏季奥运会的余热仍在，在家门口举办的北京冬奥会又再一次点燃了民众的热情，除了运动员突破极限创造历史的一个个激动人心的时刻，运动员的健康美也为观众带来不小的冲击。在东京奥运会举办期间，“奥运会狠狠修正了我的审美”成为微博热门话题，运动员的外貌、身材、气质各异，脱离了单一的审美标签，但都展现出了绝非简单化妆造型可以造就的精气神，美得多姿多彩、充满生气。而运动员的专注与坚持，面对艰难的拼劲，面对竞争的自信，都让人感受到更广义上的“美”。在传递美、创造美的美妆产业，有不少品牌也把握住了这一变化，实现了品牌形象和影响力的提升，与消费者建立了更深层次的连接。多年来，让拥有大量粉丝基础的明星参与宣传推广是美妆品牌提升业绩屡试不爽的策略，而随着国内层出不穷的“流量明星”开始成为美妆广告面孔，这一营销手段也在消费者中引发争议，许多人并不认同“流量明星”呈现出来的“白幼瘦”单一审美，而部分艺人缺乏实力甚至有种种“失德”行为更是容易招致反感，这也是为什么当一些美妆品牌选择与运动员合作时，消费者会发出“终于找对人”的感慨。其中典型的例子就是Estée

NFTs。其中，Clinique采取奖励赠送的方式进行发行，通过社交媒体话题互动的方式，选取获奖者，赠送NFT数字藏品、赠送绝版产品再加上10年Clinique新产品的免费使用。

多年来，在护发领域几乎有一条黄金准则：硫酸盐即是魔鬼。这种包含在市面上绝大多数洗发水中的表活剂几乎已经成为美容行业的头号公敌，是“纯净”美妆运动中被抵制的有害成分，更是早期“成分党”心中最具争议的合成成分，多数洗护用品在广告宣传时都会打出“无硫酸盐”的旗号，在90年代后期，承担美容科普任务的媒体开始宣传有关洗发水中发现的某些化学物质（包括硫酸盐和实验室制造的香料）有潜在致癌性的信息。品牌发起的“无硫酸盐”计划，在产品上会明确标出“Sulfate

根据NielsenIQ上月发布的数据，美妆消费者对可持续产品的关注度在不断提升，可重复灌装香水的搜索量增长了431%，可生物降解包装的护发产品的搜索量更是猛增1587%。另外，“纯净”这个热门概念也在加入更多可持续的内涵，NielsenIQ的美妆客户总监Anna

Recipe和Supergoop!也都在去年引入资本。天然成分和功效性也是这些品牌的关键词。Begley补充说，Summer

在养宠人群增长以及养宠观念改变等社会背景下，宠物消费市场规模不断扩大。据艾瑞咨询统计，2020年中国宠物经济规模已经接近3000亿元，并将在未来三年保持约14.2％的年复合增长率。年轻消费者的养宠观念与方式不断升级，推动了宠物用品市场的发展，更为宠物洗护及宠物美妆细分品类带来持续增长机会。兴业证券发布的《宠物行业深度：“它经济”兴起，宠物用品行业空间广阔》报告显示，宠物日用品和宠物清洁用品的日常消耗大，购买频次高，平均每季度要购买2.7次和2.5次，市场规模占比也最大，分别占整个宠物用品市场的38.80%和38.31%。Euromonitor的报告也指出，2020年宠物护理的销售额飙升了8.7%，“宠物食品、配件、美容等产品从疫情中受益最大，分别增长8.1%、10.3%和11.3%。”在精细化养宠趋势的背后，是一批新时代的宠物主人群体，他们对宠物倾注更多的情感，追求健康、快乐的养宠。《中国新消费发展洞察报告》中就提到，宠物消费是一种以满足情感为基础的“观念消费”，随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈，养宠家庭的渗透率将持续提升，中国宠物经济在未来3年内预计有2000亿的增长空间。小众高端护发品牌Ouai为宠物设计的沐浴产品在中国，宠物消费市场正呈现出可观的发展机遇，根据《2020年中国宠物行业白皮书》中的数据，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%；其中超六成养宠人群分布在一二线城市。不仅如此，《2020年中国宠物消费市场报告》也显示2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，较2019年同比增长19.6%，由此可见在宠物数量稳定提升的同时，宠物主为宠物花钱的意愿也越发强烈。事实上，许多消费者所熟悉的著名美妆个护品牌早已入局了宠物美容护理。在这一行业中的先行者包括：卡戴珊家族的明星发型师Jen

根据市场研究机构Euromonitor的数据，全球美妆和个护市场零售价值的增长率在2018年达到近十年的高点6%后，在2019年下降为1.9%，而疫情打击则让2020年的零售价值下降了3.3%，该机构预测2021年的增长率有望恢复到3.3%，

经历过电子商务多年侵蚀、专业美妆零售商对消费者的分流和疫情猛烈影响之后，美国时尚零售业在2022年进入了重置、复兴的关键时刻。大型购物中心们越发认识到抓住每一个消费趋势进行内容服务和模式创新的重要。增加健康消费相关的投入，以此创造吸引消费者的货架和体验，成为了它们博取重置成功的重要方式之一。根据Global

曾几何时，“令人头秃”仅是90后年轻消费者的一种自嘲式语言，但几乎在一夜之间，专注于“防脱事业”也成为年轻消费者生活中的一大主题，发量多和“发缝消失”一时间成为社交媒体上评断名人美貌的重要标准之一，尤其在今年春晚期间#常远发量令人羡慕#更是登上热搜，网友评论：“虎年愿望就是可以拥有像常远一样的发量！”根据国家卫健委调查数据，我国脱发人群总数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例更是高达84%。与此同时，脱发问题也在逐渐低龄化，弗若斯特沙利文对中国脱发人群做过数据统计，目前中国脱发人群中30岁以下人群占比69.8%，31-40岁脱发人口占比25.4%，脱发人群平均年龄30.1岁，相比于上一代人脱发年龄提前20年。在庞大的消费者需求刺激下，目前的“脱发经济”主要围绕着医疗养固、植发、药物防脱、食疗及假发几大流派进行。消费最高的当属植发手术，目前国际上公认的植发技术主要是单个毛囊移植术FUE，包括FUE无痕植发技术与FUE加密技术。雍禾植发就在去年年末，港交所迎来了一家植发公司：雍禾医疗，开盘首日收报16.60港元，总市值为86.31亿港元。另据《投资界》消息，雍禾医疗登陆港交所当日，凭借着高达160倍的认购，成为了2021年尾最热新股。据艾媒咨询此前发布的数据，2020年我国植发行业市场规模已经突破200亿元，而在2016年时，这一数据还仅为57亿元，行业在过去5年的年增长率约为30%-40%。但在中国进行的植发手术仅约51.6万例，渗透率为0.21%，这意味着市场需求远未得到满足，植发行业的确是一片有“利”可图的市场。那么为何治疗脱发相较皮肤类问题更加困难？脱发是持久性的，脱发问题也由多种多样的原因而引发，其中包括甲状腺分泌、新陈代谢、空气污染、压力或者怀孕导致暂时性脱发，有时候一旦气候环境或者压力环境发生变化，脱发问题又会自行消失。在所有的脱发类型中，雄激素性脱发（AGA）（也被称作脂溢性脱发）最为常见，据统计，95%的脱发患者都属于雄激素性脱发，科学研究表明：当头皮中含有大量DHT（二氢睾酮）时，DHT会不断攻击毛囊，造成毛囊萎缩，头发的生长期缩短，从而引起脱发。在药物治疗方式中，内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米诺地尔都是常见治疗药物，尤其是米诺地尔喷剂广受认可，借助社交媒体科普的动能及此类非处方药物购买的便捷性，蔓迪和达霏欣等防脱药物品牌的销量增长强劲，天猫数据显示，蔓迪米诺地尔酊喷雾2021年第一季度淘宝天猫销售额达到近6000万元；振东制药发布的业绩公告显示，2018年达霏欣全年销售额为1100多万，2021年上半年实现销售收入1.16亿元。HairMax激光头盔其次，激光治疗也是治疗脱发的一种较有前景的治疗手段。2007年，美国FDA将波长为655nm的低能量激光治疗（LLLT）设备批准用于雄激素性脱发的治疗，之后又分别批准了678nm和650nm波长的LLLT设备用于治疗雄激素性脱发。与LED灯不同，激光具有更高的能量密度，可以更强烈和有效地刺激毛囊生长。CBNData联合阿里健康发布的《2020脱发治疗白皮书》中指出：“快速扩大的年轻消费群体和消费升级成为线上脱发治疗药物增长的核心驱动力，90后也是线上第一大防脱药物消费主力选手。”由于脱发患者基数的扩大且趋于年轻化发展，无论在养护洗护市场还是“口服防脱”市场，品牌都在全力撬动年轻人的钱包。在口服补剂层面，中国消费者对黑芝麻、黑米及黑豆等黑色食物都拥有良好的“防脱口碑”，中医认为“发为血之余”，认为头发的生长与气血关系密切，与肾气、胃气的盛衰密切相关，认为养发、防脱发可通过补养脾胃，补益肾气的方式进行，在药食同源的观点看来，黑色食品例如黑芝麻、何首乌、黑米可以补养肾气及胃气，促进气血生长。五谷磨房黑之养与霸王联名推出的爆发丸瞄准脱发焦虑，各类品牌推出的黑芝麻丸及黑芝麻饮层出不穷，销售火爆，更引发广泛关注。CBNData的《2019“防脱发一族”消费洞察报告》中显示，90及95后线上购买防脱发产品的比重已经由30%左右上涨至40%以上。值得注意的是，2017年-2019年口服防脱产品消费额及数量提升近200%。例如，食品品牌五谷磨房跨界防脱洗护品牌霸王推出爆发丸；复合果汁品牌“源究所”推出主打防脱功能的黑芝麻饮，该品牌在半年内就连续完成种子轮与天使轮融资，累计金额达数千万元，估值过亿元。Prose推出了一款定制化的头发生长补剂“Root

一直以来，剥离业绩不佳的业务、增加高潜力品类和品牌，都是美妆巨头主动新陈代谢的常规操作，尤其是在疫情之后的激烈竞争态势下。但因为收购失败而导致的集团高层人事震荡和业务架构调整却很鲜见。这正是联合利华的案例值得被讨论的原因。1月15日，联合利华在公告中确认有意向收购葛兰素史克消费者保健业务，在受到葛兰素史克的拒绝和市场的强烈抗议后，联合利华放弃了收购计划，并在1月25日宣布将公司业务重组为“更简单、更专注于品类”的架构。葛兰素史克的消费者保健部门覆盖口腔健康、疼痛管理、营养补剂等产品，拥有的品牌包括舒适达、芬必得、善存等。联合利华在公告中称该部门是“有吸引力的消费者健康领域的领导者”，并认为这将是其重塑产品组合过程中“一个强有力的战略契合”。联合利华向葛兰素史克发出了三份投标，最近一次的报价为500亿英镑，但都遭到拒绝，葛兰素史克在15日的公告中称联合利华“从根本上低估了消费者保健业务及其未来前景”。尽管如此，联合利华依然在17日的公告中重申了对这个部门的兴趣。葛兰素史克计划在2022年分拆消费者保健业务与此同时，联合利华的一系列动作在市场中引发了众多批评，股价在1月17日下跌近7%，在当天发布的一份分析中，加拿大皇家银行并不认同这个“战略契合”，认为两家公司的维生素、矿物质和补剂业务几乎没有重叠，而且联合利华很难将葛兰素史克的非处方药推向印度、中国和美国等市场，总体而言面临“投资不足而增长乏力的风险”。伯恩斯坦分析师Bruno

Janeiro是一个身体护理品牌，它们的共同点除了都是高端定位外，精心调配的香气也是让消费者买单的一个重要特质。Sol

随着这个赛道上的明星品牌Theragun和Hypervolt的发展势头越发强劲，筋膜枪也似乎在一夜间爆红。虽然筋膜枪在最近才走入大众视野，但实际上它作为专业运动员、教练和理疗师的首选工具已经有一段时间了。筋膜枪是一种将传统按摩与振动疗法相结合的手持式击打工具，它提供了一种方便易行的按摩方式，功能包括提高身体灵活性和柔软度，以及缓解肌肉酸痛，帮助使用者更好地热身以及在运动后休息，同时还能最大程度地缓解压力和紧张感，保持每日身心愉悦。

HBO爆剧《亢奋》（《Euphoria》）回归，第二季在年初首播即创造收视高峰，当天播放量达到240万，是首季的9倍之多。该剧也是为数不多的在故事情节和时尚方面都能引起共鸣的电视剧之一。在第一季播出之时，剧中人物妆容夸张的外观、对怀旧元素的使用和明亮色彩的偏爱，以及将自然肤感、强烈的色彩碰撞、眼周装饰与人物情绪、剧情的融合，极大地引领了时尚彩妆的趋势，不仅在社交媒体上掀起了一大波美妆热潮，更在当时引发了整个时装周的妆容革命。Maddy饰演者Alexa

面对中国传统新年这一中国市场上最重要的营销节点的考验，国际美妆品牌展现出了更加从容的应对姿态，对中国元素的简单挪用已经被绝大多数品牌抛弃，而是以更贴近中国消费者的真实生活和兴趣偏好的产品和营销激发消费兴趣，提升自身形象，并令人惊喜地以可持续理念和实践在价值观上与消费者建立连接。而本土品牌不但发挥出了更了解中国现实，更接近中国消费者的优势，也在创意上呈现出了更多新意和活力。春节对中国人来说不仅仅意味着红红火火的装饰和生肖元素，更是由一系列传统习俗组成的，承载共同文化记忆的符号，在今年，美妆品牌的春节营销也渐渐走出对中国文化的浅层理解，寻找与国人日常生活更密切的连接方式。L'Oréal

近日，京东超市联合益普索Ipsos发布《2021年度洗护发趋势报告》，值得关注的是，“宅家染”社媒声量增长54%，报告中特别提到“悄悄染发，然后惊艳所有人”成为当下消费者的一种共识，随着消费者对染发了解程度的日益加深，“自己动手”染发正成为一股热潮。从报告中的市场数据上看，高频率高渗透的染发类产品成交占2021年染烫造型假发市场的45%，其中针对“边染边养”的呼声逐步升高。《2021年度洗护发趋势报告》Statista曾对全球染发市场的数据也做出过统计预测，2019年，全球染发剂市场产值约303亿美元，预计到2025年将达到约420亿美元。究其原因，一则是因为疫情导致的美发沙龙的反复关闭，而对比专业理发店，在家染发的成本较低，单次消费仅在几十元到一两百元之间，对消费者而言也更加方便省时。CBNData与淘宝直播On

Society等一批新的App诞生，它们希望通过营养学家或饮食学家的指导来改变关于节食的思维方式，并重新建立健康的习惯。Flourish是一个邀请制的App，由注册营养师Claire

Schrimpf表示，这个数字体验是一个叙事的机会，为教育、启发甚至娱乐美妆消费者而设计。“这是一个体验式的实验世界，人们可以在这里与我们的品牌互动，同时也可以更多地了解‘尽责

在经历了爆发式增长的两年后，美容仪的发展势头在2022年没有任何减弱的迹象。众所周知，由于补货率低，这个品类难以实现增长，但在进入新的一年之际，美容仪展现出了加速增长的潜力。

Elephant和Tatcha一类的“小而美”的品牌开始通过Kohl's百货内的Sephora拓展销售渠道，Clinique和Shiseido也正在通过Target百货内的Ulta

尽管业界还在怀疑全球美妆市场是否已达到饱和，但新一批独立品牌正在意大利崛起，在此之前，这个国家更为人所知的是其强大的供应链和领先的化妆品制造商，而不是具有轰动性的品牌。但随着疫情加速了美妆市场的数字化，本地消费者对网上购物越来越熟悉，新一代企业家在数字世界的无尽空间中看到了竞争的机会，并最终试图改变将意大利美妆玩家限制在幕后，而不是来到聚光灯下的旧规则。根据Cosmetica

虽然最常见的美妆产品个性化是通过在线测验实现的，但定制美妆正在转向DNA分析等更具体的科学方法。如今，许多公司选择以口腔甚至是前额的试子测试来获取DNA信息，以为消费者提供个性化的产品和护肤成分。对于担心隐私问题的更年长的消费群体来说，这种方式似乎侵犯性过强，但热衷于个性化美妆且更习惯于共享数据的年轻人们正在接受这种做法。根据BeautyInc委托YPulse进行的一项独家调查，500名Z世代和千禧一代女性中，有91%对满足其需求的个性化产品非常感兴趣，大约有76%愿意参加测验以获得更加个性化的产品推荐。

在前不久，WGSN发布的《2022年未来美妆趋势》中出现了一个有趣的解读：影响未来美妆产业宏观趋势的一个重要因素是恐惧，这种恐惧来自于后疫情时代中人们的焦虑情绪，因而WGSN作出预测在未来美容美妆产品的外包装上，将出现一些源自可爱文化的设计，能够帮助人们治愈恐惧。疫情一方面在改变消费者的偏好，另一方面也无法阻挡人们对美的追求，尽管还需要长时间佩戴口罩，但人们已经开始重新化妆，寻找更多化妆带来的“多巴胺”效应；越来越多的新兴品牌挤进原本就异常拥挤的美妆世界，美妆巨头们也在“艰苦卓绝”地探索更多新成分新技术，以求为消费者带来更多新鲜感及更个性化的体验；另外，健康仍是目前人们所认为的终极奢侈品，这促使美妆与健康的融合度越来越高，透过这些现象，我们预测2022年美妆产业将呈现以下五大趋势。人们将追求更加清透、自然，像是天生丽质一般细腻光滑的肌肤，原因之一是口罩时代为肌肤带来了多重困境，消费者更加关注皮肤的健康，轻薄、自然、不刺激皮肤的底妆则是顺应时代趋势的选择。另外，“自然”也意味着对自己原本状态的接受，Ulta

Bernard说，“对于那些寻找更柔和的香味体验，或在淋浴或锻炼后想让自己焕发精神的人来说，香氛喷雾可能是更好的选择。对那些想要体验更浓郁、持久和无处不在的香味的人来说，淡香精会是最佳选择。”

已经延续2年的疫情不仅让健康问题得到高度的重视，也让人们重新思考自己与自然、社会的关系。反映“美”的观念的美妆行业，在产业链上也连接从原料端到消费者的全生态循环，无论是出于承担企业社会责任的义务，还是为了企业的长期健康发展，或是为了满足消费者日益增加的对可持续美妆的需求，可持续都已经成为一个必选项。今年，美妆行业的可持续发展进程继续加速，从环保、动物福利、公平包容等多个角度为行业以及人类社会的发展作出贡献。面对全球水资源短缺的现状，如何尽量减少水的浪费在美妆行业受到越来越多的关注，“无水美妆”这个原先意在以高浓度提高功效的概念在可持续的潮流下，其含义逐渐演变成在产品生命周期的各个环节减少甚至完全避免水的使用。虽然这是一个相对较新的概念，但也引起了美妆巨头和资本的注意。