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做「品牌」,还是「品牌文化」?
编者荐语:目前国内主流的品牌策略讲求:“母体”。母体讲求“效率”。因为脱胎于母体的符号、语言更容易被高效识别、认知,对企业做渗透、触达有很大的帮助。这是品牌资产快的一面。在另外一面,一些我们常说的高端的、小众的、氛围的品牌无法依赖效率,甚至是效率的反面。确切的说,我认为这类品牌“文化”就应该做效率的反面。让品牌资产慢慢沉淀出来。这个机会,我们的品类顾问Chiuz在她的文章里表达为“母题”。我的理解,母题不是一个单一的点,不是为了切中消费者的熟悉记忆,反而是寻求一定的复杂化,让消费者生活进去。母题是需要消费者生活进去的,反过来需要这类品牌慢慢的打磨内容出去。因为“题”中之意是多元的、多层次的、需要消磨时光才有感受的。答案永远不止一种,快与慢的策略都有其适用范围。欢迎阅读:Part1做「品牌」,还是「品牌文化」?很久都没看过印象深刻的女性主题广告了。不像五六年前,SKII
2022年10月12日