天猫国潮X青岛啤酒：看国货如何借势国潮完成品牌升级

作者 | 马克（首席品牌家主笔）

来源 | 首席品牌家（ID：CBO688）

要说2018年的品牌营销，“国潮”“跨界”绝对是两大亮点。在天猫国潮行动的强势引领下，李宁、老干妈、太平鸟等传统国货品牌实现华丽变身，不仅为品牌注入更具潮流气息的品牌内涵，更是走进纽约时装周，在国际舞台上大放异彩。

2019年，借助这股国货营销大潮，青岛啤酒联手本土潮牌NPC亮相纽约时装周，以百年国货品牌的复古与时尚惊艳了世界。与此同时，青岛啤酒还在3月的潮品发布会上，推出了经典1903复古罐。至此，青岛啤酒打出了品牌-产品-复古的创意营销组合拳，完成了一次全方位的品牌升级。

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青岛啤酒X潮牌NPC

以时尚跨界，玩转国潮大势

文化，是一个品牌的灵魂。而跨界合作，无疑是为品牌文化注入新鲜血液的有效方式。从2018年初，天猫国潮行动通过一系列传统国货x时尚潮牌的联合跨界，打造出众多品效兼优的时尚联名爆款，让众多传统国货彰显出赏心悦目的品牌新生命。

6月份六神x锐澳推出的六神花露水风味鸡尾酒，周黑鸭x御泥坊跨界的小辣吻咬唇膏，到9月份老干妈xOpening Ceremony打造的老干妈卫衣，10月旺旺 X TYAKASHA的联名潮服，12月balabala x 大闹天宫的亮相，每一次惊喜跨界，都让人无比惊艳。天猫国潮行动打破固有的品牌界限，将两个看起来毫无相关的品牌进行“跨界联姻”，以出人意料的大胆创意，为品牌在短时间内集聚了超高的人气，并实现了民族品牌的集体时尚变身，真正做到了让国货潮起来。

在天猫国潮行动一系列成功案例的助推下，2019年2月的纽约时装周上，青岛啤酒 x NPC的跨界潮服水到渠成地诞生了。值得一提的是，在国潮大势下，青岛啤酒从品牌内涵和潮品设计，都具备得天独厚的文化基因。

在设计细节处，无论是白色羊羔绒潮服右胸上所刺的经典“青岛啤酒”品牌logo，还是袖口处完全取材于经典1903系列历史瓶标上原版字样的“好”和“1903”，都鲜明地彰显出青岛啤酒作为百年国货的品牌张力和文化沉淀。

而口袋细节处“中国的”“世界的”刺绣字样，以及绿黑拼接卫衣背部的青岛啤酒经典老海报，则传达出青岛啤酒自身兼具的中国元素和传统文化基因。

民族的才是世界的。这一系列亮相于纽约时装周的青岛啤酒 x NPC联名款，很好地将青岛啤酒的复古文化和民族审美进行融合，是青岛啤酒百年历史的集中体现，也是青岛啤酒以国货之姿走向世界、彰显国货力量的品牌表达。

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青岛啤酒X纽约时装周

以国货之姿，与世界对话

作为全球四大时装周之一，纽约时装周是国际时尚圈的一大盛会，也是一个品牌与世界对话，走向世界舞台的绝佳秀场。

从2018年2月，天猫携手纽约时装周主办方——美国设计师协会CFDA，首次打造出“天猫中国日”以来，李宁、老干妈、太平鸟等国货品牌，以颠覆性形象在纽约时装周异彩纷呈，受到国际媒体的热烈追捧。

除此之外，陈冠希自创街头潮品CLOT、新晋华人独立设计师同名品牌Chen Peng、中国最具影响力商业设计师品牌江南布衣、中国领先独立运动品牌粒子狂热等，都通过在纽约时装周的亮相，开拓出了广阔的海外市场，赢得了国际声誉和关注。

在天猫国潮行动的国际影响力推动下，于2019年2月亮相纽约时装周的青岛啤酒，凭借出色的潮流复古设计和“中国文化”特色，在纽约掀起了新一轮的“中国热”。

作为拥有116年历史的民族品牌，青岛啤酒一直都享誉海外。很多爱喝青岛啤酒的海外粉丝，更是将“青岛啤酒”的字样纹在身上。而此次青岛啤酒在纽约时装周的惊艳亮相，更是为海外粉丝提供了一次与品牌近距离互动的机会。据了解，纽约时装周上发布的复古罐产品和走秀款时装，不仅让海外粉丝赞不绝口，更引发了大批年轻人街头排队追购的盛况，足见青岛啤酒的品牌魅力。

在天猫国潮行动的助力下，中国民族品牌集体亮相纽约时装周，在国际秀场展现品牌风采，这不仅仅是一次出色的品牌营销，更是民族品牌的集体觉醒，彰显出在强大国力和文化自信的支撑下，传统国货强大的品牌生命力。有理由相信，借助这股国货文化输出的浪潮，青岛啤酒也将以百年国货的品牌地位，开拓更广阔的海外市场，赢得更强大的国际竞争力。

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青岛啤酒X天猫国潮

以国潮组合拳，实现品牌升级

被人称道的是，青岛啤酒x天猫国潮的营销动作，并没有止步于纽约时装周的“时尚走秀”。青岛啤酒创新并扩展创意思路，延续纽约时装周的设计概念，复刻1903系列产品，推出了全新的系列单品——青岛啤酒经典1903复古罐。

3月21日，青岛啤酒来到复古与时尚兼具的上海，在复古地标百乐门，为亮相于纽约时装周的经典1903复古罐产品，举行了别出心裁的潮品发布会。

据了解，这款经典1903复古罐，不仅在外形上完全还原了青岛啤酒1903初始原罐版本，连酿造工艺都是运用1903年的经典方法，可以说是青岛啤酒和消费者跨越116年的时空对话。

为了传达这种时空穿越感，潮品发布会上，青岛啤酒用一段生动的短片，传达出“延续经典，潮流永传”的品牌生命力。

在短片中，青岛啤酒不仅展现了不同年代的潮流时尚，更是洞见出潮流变迁给人的变化。20世纪30年代，使人风情万种的红指甲、珍珠项链、旗袍；50年代，带给人青春洋溢的麻花辫、布拉吉连衣裙、筒袜；70年代的的确良衬衫、阔腿裤、爆炸头，令人先锋前卫；90年代的垫肩西服、黑发红唇、保龄球，彰显着帅气英姿；一直到21世纪的长风衣、漆皮、高筒靴，是当代女性的摩登干练。

尽管流行不断变幻，但贯穿始终的青岛啤酒瓶盖，则传达出青岛啤酒百年来始终与潮流相伴。在短片最后，在瓶盖的引领下，新时代的模特与30年代的模特同一时空相遇，完美契合了青岛啤酒这次潮品发布会的主题。这一相遇，不仅是产品的回归，更是潮流的延续。青岛啤酒通过这次潮品发布会，在延续国潮概念的同时，更是以回归经典的方式演绎品牌文化，用百年情怀焕新品牌活力。

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从2月纽约时装周，到3月的潮品发布会，2019年伊始，青岛啤酒凭借这两次品牌动作，不仅以高调的潮流姿态亮相国内外，更是被国内国际媒体争相报道，无论线上线下，都产生了巨大的品牌声量和曝光度。

这一切，都离不开天猫国潮行动的强势赋能。围绕“百年国潮”的主题，通过线上线下的营销组合拳，拥有116年悠久历史的青岛啤酒打破固有形象，完成形象和价值的提升，彰显出时尚、潮流的品牌气息，不仅赢得了追求品牌文化价值的95后、00后等年轻群体的喜爱和追捧，更实现了跨越式的品牌升级。

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