商业楹联创意趣谈
商业楹联创意趣谈
商业楹联是我国对联家族中的一朵奇葩,在形成独特商业文化艺术的同时,也令受众有了美的享受。
一家天然居酒楼对联是:“客上天然居,居然天上客。”此联将店家字号嵌了进去,且为回文,正反都可读,其意思是上了他家的酒楼,都成了“天上客”。好奇的人们不免想到楼上体验一下“天上”的贵宾生活。其他诸如“盘中餐粒粒皆辛苦,弃之可惜;杯中酒口口尽香甜,量力而行”之类,或巧借顾客心理以情动人,或抓住菜肴色香味特点大做文章。
其实,抓顾客心理巧做楹联文章的不仅仅是酒楼餐厅,其他行业对此也非常讲究。某钟表店的商业楹联是:“刻刻催人资醒悟,声声呼汝惜春光。”作者运用拟人手法,劝人珍惜光阴,如挚友发出的肺腑之言。有一家中药店则别出心裁写了这样一副对联:“但愿世间人无病,何愁架上药生尘。”做生意的都想生意好,多赚些钱,但对于药店来说,自己卖药多说明疾病多,并非好现象。因此,商家宁肯让自己的药放在架子上卖不掉,也希望世人身体健康,由此可见品德高尚。
中国商业楹联的最大特点是,不仅根据店内商品特点加以表现,还会利用逆向思维的方式让受众对商家产生好感。如一杂货店的对联是:“货无大小皆添备,物纵零星不厌烦。”经营之道与对联名副其实,道出了店主人的良苦用心,这就是,为满足顾客的需要,货物齐备,货小利薄也心甘情愿。
当然,中国的商业楹联表现不仅仅上述几种,还有不少商业楹联或含蓄幽默,或寓意深刻,各具特色。废品收购店对联是“我岂肯得新忘旧,君何妨以有易无”;镜子店对联是“但愿得来心共照,自然看去眼同明”;鞋店对联是“由此登堂入室,任君步月凌云”;服装店对联是“好将妙手夸针巧,漫把春风细剪裁”;眼镜店对联是“悬将小日月,照彻大乾坤”;油漆店对联是“此是春华秋实事业,并非东涂西抹文章”;竹器店对联是“虚心成大器,劲节怀奇才”;刻字行对联是“六书传四海,一刻值千金”;印染店对联是“欲化人身作蝴蝶,不劳织女绣鸳鸯”;石灰厂对联是:“炼尽阴阳出火坑,留将清白在人间”;书店对联是“论古谈今诲人以规,良言醒世寓教于乐”;馄饨店对联是“宇内江山如是包括,人间骨肉同此团圆”;茶馆对联是“热茶煮沸三江水,笑语温暖万人心”。种种商业楹联妙趣横生,气象万千。
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