【数据】2016Q3中国移动应用商店季度监测报告
导读
2016年12月23日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016Q3中国移动应用商店季度监测报告》。报告显示，2016年第三季度第三方移动应用商店活跃用户规模达4.50亿，增长率为0.67%。艾媒咨询分析师认为，第三方移动应用商店活跃用户规模逐渐饱和，用户规模增长率保持稳定。
以下为报告详细内容：
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第三季度第三方移动应用商店活跃用户规模达4.50亿，增长率为0.67%。艾媒咨询分析师认为，第三方移动应用商店活跃用户规模逐渐饱和，用户规模增长率保持稳定。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第三季度，第三方移动应用商店的行业局势保持稳定，360手机助手以42.1%的活跃用户数占比稳居第一;应用宝第二，占比34.7%，相比第二季度略微上升。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第三季度，手机自带移动应用商店活跃用户分布方面，小米应用商店和华为应用商店分别以26.3%和25.4%的占比位居前两位，两者差距微弱。另一方面，得益于手机销量快速增长，OPPO应用商店和Vivo应用商店的活跃用户分布相较年初也大幅增长，位居三四位。
2016Q3中国移动应用商店行业发展动态
1、工信部公告批评14家移动应用商店捆绑安装
2016年8月，工信部发布2016年第3号关于电信服务质量的通告，公布了2016年二季度检测发现问题的应用软件名单。因强行捆绑推广其他无关应用软件、恶意“吸费” 等行为，百度手机助手、天翼空间、91门户、小米移动应用商店、魅族手机移动应用商店等14家移动应用商店内的32款APP软件，被点名批评。
2、苹果开始大面积清扫APP，规范应用市场
2016年9月，苹果公司向应用开发者宣布将对应用进行持续评估，清理长期没有更新的僵尸应用，以及不符合更新后的苹果商店审核指南的应用。部分开发者如果在30天内不提交更新版本，应用将被移出App Store。
3、微信发布“小程序”内测，引发各界热议
9月22日，微信官方向部分微信公众号发送了内测邀请函，邀请在微信中快速开发小程序，首批内测名额为200个。微信之父”张小龙9月22日凌晨23分在微信朋友圈中解释，小程序是一种不需下载即可使用的程序，用户扫码或搜索后即可使用，可以避免安装过多应用的问题。
4、豌豆荚和PP助手联合举办开发者沙龙
2016年9月2日，阿里旗下的豌豆荚和PP助手首次联合在上海举行“光合行动·开发者沙龙”。在沙龙活动上向应用开发者们分享如何应对流量红利消失的行业趋势、阿里移动应用分发的创新之举以及扶持政策。随着应用市场的竞争加剧，移动应用商店与应用开发者之间的合作将更加紧密。
5、百度手机助手评选高校人气校花，发力娱乐营销
2016年9月18日-10月8日，百度手机助手联手小咖秀APP举办“人气校花玩什么”互动评选活动。全国各地高校校花纷纷上传视频参与比拼，吸引了大量年轻网友参与。活动引入了社交分享机制，在微博微信朋友圈中引发了校花讨论热潮，充分激发了年轻群体的参与热情。
6、360营销盛典360手机助手提出“场景分发”
10月12日，在“360营销盛典上”，360手机助手事业部高层提出了应用的场景化分发。通过分析360手机助手数据，以及各应用用户使用场景和行为数据，对应用进行精准分发，提高分发质量。这是360手机助手继社区分发、社交分发后，对分发模式的又一新探索。
政府移动应用商店双发力，规范应用市场
艾媒咨询分析师认为，移动应用的野蛮增长为用户带来更多选择的同时，也导致了应用市场鱼龙混杂。为此，政府大力整改捆绑安装、泄露用户信息等违规应用。国外移动应用商店开始清理长期不更新、产品不兼容等不良应用，而国内移动应用商店规范市场的举措仍不明显。
艾媒咨询分析师认为，国内移动应用商店应从苹果公司对中国区市场App Store内不合规定的应用大力度的清扫中获得启示，净化应用市场，保障用户体验。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，近半成(48%)的手机网民选择移动应用商店作为获取应用信息的渠道，也有23.1%的手机网民通过社交软件获取应用信息。而移动应用商店也是超过六成用户下载应用的主要渠道，另外23.1%的用户最常使用浏览器下载应用。
艾媒咨询分析师认为，移动应用商店仍是用户主要的应用信息获取和下载通道，但同时，社交也是用户了解相关应用的重要形式。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，第三方移动应用商店用户对豌豆荚的满意程度最高，评分为7.6分。其次是360手机助手和应用宝，满意度的得分分别为7.3分和7.1分。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，品牌手机自带移动应用商店用户满意度评分最高为华为移动应用商店，其次是小米移动应用商店和OPPO移动应用商店。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，大多数的用户偶尔会遇到捆绑安装的现象，22.2%的用户更是经常遇到这个问题。遇到捆绑安装，52.4%的用户会更加注意，而34.2%的用户选择卸载移动应用商店。
艾媒咨询分析师认为，在政府出台政策规范应用市场环境后，捆绑安装问题依然存在，而捆绑安装影响大多数用户的使用体验，移动应用商店应加大力度整治此乱象。
2017年中国移动应用商店行业趋势分析
1、营销力度加大，年轻市场成为下一主战场
手机自带移动应用商店的加入使得应用分发市场竞争愈加激烈，移动应用商店将加大营销力度，重点争夺新生代用户。艾媒咨询分析师认为， 培养90后、00后用户消费习惯对应用市场的未来布局非常重要，无论是百度手机助手举办的高校人气校花评选活动，还是360手机助手力推的TFboys代言人活动，都显示出这一营销方向。
2、分发形式创新，多种模式并存
艾媒咨询分析师认为，移动应用商店分发模式将日趋多样化，并在分发模式上不断创新。从最初的单一搜索分发，到后来不断探索出社区分发、社交分发、内容分发、直播分发、场景分发等各种分发形式并存，移动应用商店都在方便用户快速获取优质应用过程中不断前进。
3、增加应用内容展示，以内容引流量
为用户更好地了解应用内容，增加用户粘性，移动应用商店将展示更多优质应用内容，让用户提前浏览和获取应用内的信息。艾媒咨询分析师认为，用内容吸引用户停留更多的时间，争取用户注意力不仅是当下电商玩家的做法，也是移动应用商店争夺流量的一大战略。运用破壳技术让内容提前看的百度手机助手已是这一趋势的先行者。
4、移动应用商店与开发者合作加强
移动应用商店在激烈的市场环境中的合作不止于商店与商店间的联合，也在于商店和开发者间的合作。移动应用商店为合作伙伴提供平台、技术和资源支持，合作将更加深入。比如豌豆荚和PP助手联合举办的开发者沙龙，百度手机助手发布的用户需求分析报告，都帮助开发者更精准捕捉用户需求，开发满足用户需求的应用。
（转载或引用请标明出处：艾媒咨询）
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