艾媒报告丨2016-2017中国移动电竞市场研究报告
导读
2017年4月12日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017中国移动电竞市场研究报告》。报告显示， 2016年中国移动电竞用户规模达1.54亿人，较2015年增长75.0%，预计2017年将达2.25亿人。艾媒咨询分析师认为，中国移动电竞用户规模增长迅速，随着电竞行业的发展、电竞赛事兴起、电竞职业化，移动电竞用户规模将持续增长，增速有所放缓。为占据更多用户市场，移动电竞厂商加大投入，移动电竞市场竞争将更加激烈。
以下为报告的详细内容：
概念定义
移动电子竞技
简称“移动电竞”，指利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备进行个人与个人之间、团队与团队之间的智力对抗活动，达到“竞技”层面的运动。
移动电竞分类
• MOBA：指多人在线竞技战术竞技游戏。游戏玩家分成两队，在分散地图中相互竞争，每个玩家控制自己角色，如《王者荣耀》、《虚荣》。
• FPS：指第一人称射击游戏。玩家以主观视角进行射击游戏，达到身临其境的感觉，如《穿越火线：枪战王者》、《全民枪战》。
• TPS：指第三人称射击游戏。玩家通过游戏画面观察到自己的角色，进行射击对战，如《全球使命》。
• RTS：指即时战略游戏。玩家战略的谋定过程与战斗都是即时的，不采用回合制的游戏，如《部落冲突》、《无限战争》。
• 塔防对战：玩家在地图上建造塔等建筑物，以阻止敌人进攻的策略型竞技游戏，如《塔防先锋OL》。
• 卡牌竞技：指集换式卡牌游戏。玩家思考和布局卡牌，采用即时战斗的方式达到竞技需求，如《炉石传说》。
• 舞蹈竞技：音乐舞蹈与社交相结合，通过斗舞达到玩家竞技的需求，如《天天炫舞》、《舞创天团》。
• 休闲竞技：玩法简单、规则通用、门槛低的竞技游戏，与重度竞技游戏相比，偏向休闲化、大众化，如《球球大作战》。
2016年中国移动电竞市场行业动态
中国移动电子竞技产业联盟成立
2016年3月，国家体育总局体育信息中心与45家产业优秀企业和单位宣布成立中国移动电子竞技产业联盟，这是我国移动电竞产业首个官方性质的行业组织。联盟成员各司其职，共同推动移动电竞产业规范健康发展。
移动电竞赛事运营商VSPN成立
2016年6月，乐竞文化传媒(上海)有限公司宣布成立VSPN。VSPN定位为移动电竞赛事和电竞泛娱乐内容运营商，在电竞产业链中承担连接者的角色，带动电竞产业向专业化和商业化方向发展。
阿里体育与巨人网络达成移动电竞战略合作
2016年9月，阿里体育与巨人网络宣布达成移动电竞战略合作。阿里体育投入一亿资金，以巨人旗下游戏《球球大作战》为切入点，共同打造全新移动电竞生态。
腾讯电竞品牌发布
2016年12月，腾讯公布腾讯互娱的第五大业务——腾讯电竞，并表示将推出选手、主播的明星经纪计划。这意味着腾讯瞄准移动电竞市场，加大投入，把移动电竞赛事内容往更精品更全面的方向推进。
超过六项大型移动电竞赛事开展
2016年各大型移动电竞赛事如火如荼开展，包括HPL联赛(英雄联赛)、QGC联赛(QQ手游全民竞技大赛)、BGF《球球大作战》全球总决赛、TGA移动游戏大奖赛、CMEG大赛(全国移动电子竞技大赛)、KPL联赛(《王者荣耀》职业联赛)，其中KPL观赛人次突破3.5亿，日观赛用户峰值超过800万，3600多万人参与实时赛事互动。
2016年中国移动电竞市场行业动态
超过六项大型移动电竞赛事开展
2016年各大型移动电竞赛事如火如荼开展，包括HPL联赛(英雄联赛)、QGC联赛(QQ手游全民竞技大赛)、BGF《球球大作战》全球总决赛、TGA移动游戏大奖赛、CMEG大赛(全国移动电子竞技大赛)、KPL联赛(《王者荣耀》职业联赛)，其中KPL观赛人次突破3.5亿，日观赛用户峰值超过800万，3600多万人参与实时赛事互动。
2017年中国移动电竞市场“一超多强”
2017年中国移动电竞市场上，腾讯以巨大的用户规模和热门移动电竞《王者荣耀》的优势占据主导地位，英雄互娱、网易游戏、巨人移动等移动电竞厂商凭借自主研发的移动电竞产品占领一席之地，呈现出“一超多强”的市场格局。艾媒咨询分析师认为，移动电竞市场处于发展黄金期，更多厂商先后加入到激烈的竞争中，未来中国移动电竞市场将洗牌。
移动电竞产业链分析
移动电竞产业链上游为内容厂商，提供丰富的游戏产品。中游包括电竞赛事和媒体渠道，其中电竞赛事是整个产业链的重心，2016年各大移动电竞赛事的开展，推动了移动电竞行业的发展，各媒体渠道则充当沟通上下游的角色。下游为电竞周边，为产业链的上中游反馈用户信息。
2017年移动电竞用户预计将达2.25亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动电竞用户规模达1.54亿人，较2015年增长75.0%，预计2017年将达2.25亿人。艾媒咨询分析师认为，中国移动电竞用户规模增长迅速，随着电竞行业的发展、电竞赛事兴起、电竞职业化，移动电竞用户规模将持续增长，增速有所放缓。为占据更多用户市场，移动电竞厂商加大投入，移动电竞市场竞争将更加激烈。
2017年移动电竞市场规模将超300亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动电竞市场规模达162.8亿元，较2015年增长152.0%，预计2017年将超300亿元。艾媒咨询分析师认为，2016年是中国移动电竞市场的爆发元年。随着移动端硬软件性能的提升、电竞游戏类型的丰富，中国移动电竞市场将迎来发展黄金期，移动电竞厂商为提高销售收入做出何种举措，将影响未来中国移动电竞市场格局。同时，在国家政策支持、企业投入加大的背景下，电竞游戏作为一个新兴产业发展迅速，未来一段时间中国电竞市场规模将持续增长，有望迎来“全民电竞”时代。
2017年中国移动电竞市场发展趋势
1. 移动电竞市场投入加大
2016年在资本、政策和社会舆论的多方推动下，电子竞技行业已逐渐步入正轨，更多移动游戏厂商陆续推出自己的电竞赛事品牌。未来移动电竞用户规模继续扩大，为占据更多用户市场，各大厂商对移动电竞市场投入将进一步加大，优化与完善移动电竞产业链。
2. 移动电竞职业化与国际化
2016年教育部新增电子竞技运动与管理专业，扶持电竞行业发展，各大国内外移动电竞比赛开展。未来移动电竞将受到更多国内外关注，涌现更多电竞选手，移动电竞直播平台、职业战队、游戏主播、内容制作、竞技游戏的产业链得到完善，移动电竞向着职业化与国际化方向发展。
3. 移动平台直播直击移动电竞赛事
平台直播成为2016年移动市场的关键词，迎来巨大的发展机遇。移动电竞各大赛事通过移动平台直播，提高移动电竞赛事观赏性、公平性，扩大电竞受众范围，吸引资本向移动电竞产业链渗透，同时给直播平台带来流量收入，达到双赢效果。
4. 移动电竞融入VR/AR技术
对于移动用户来说，智能手机是他们初次体验虚拟现实的设备。智能手机推动VR技术的普及，而游戏将是它们吸引用户的重要砝码。 Pokemon Go成为移动AR游戏的先例。移动电竞融入VR/AR技术将给予用户更佳的视觉体验，提高用户活跃度。但目前VR/AR技术仍处于探索阶段，移动电竞融合VR/AR技术在硬软件设备上的技术问题有待解决。
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