5年前张小龙谈移动入口,满满历史感!
这是《和康康一起写公号》项目365篇之第50篇
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先从一张五年前的老图片开始。这是Allen Zhang,也就是微信创始人张小龙的朋友圈图片。截图日期为2012年5月25日。
一张2012年5月25日的截屏,
我相信里面评论非常多,
这只是截屏者所能看到的几个评论。
这是今天在朋友圈看了好多次的图片,我转过来,作为今天话题的引子。这是微信之父,腾讯高级副总裁张小龙在2012年5月对移动未来入口的一个判断,五年过去了,满满的历史感!当时张小龙断言:PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。
有人今天翻出这张老五年前的老图片,认为这张截屏证明了做产品的,毕竟比做媒体的人,看得更深更远。因为这里面好几个留言的朋友都是媒体出生,大概做出上面这个结论的人,认同了张小龙判断是对的,因为现在确实到处都是二维码。而几位媒体朋友,似乎判断失误,水准不行。我个人不会像他一样,五年后,再做如此简单的判断。
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个人认为张小龙从推广二维码角度,判断得对。从摇一摇到扫一扫,这本身就是移动时代几个建立快速链接的方案。实际上,二维码从2000年开始,就一直在推进,但因为扫码枪的普及不够,直到2007年有了iPhone和安卓智能手机后,才开始慢慢进入普通用户的视野。从条码进展到能容纳更多信息的二维码,终于获得大进步的发展空间。而二维码承载图文之外,微信和支付宝的竞争,进一步拓展了二维码的线下使用场景和频率,这二维码往往就成为代替复杂url的一个简洁方案。因为二维码,去年甚至发生了腾讯投资摩拜单车有二维码扫码开锁,阿里投资ofo这种简单密码开锁从而谁优谁劣的讨论。这是后话。
如果不使用机器(摄像头、扫描枪)来扫描二维码,你完全看不懂二维码。正因为二维码的人眼无法阅读特性,用户也可能被恶意二维码欺骗。网传有人把自己的收款二维码,贴在商家二维码上,就可以自己收钱。或者有人把二维码贴在公共场所,以中奖信息诱导用户扫码,实际上扫描后,下载的是恶意软件,钓鱼软件,可能瞬间就盗取甚至复制了手机信息,盗取用户的钱财。
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但同时,我认为上述截屏的几条评论中,特别是keso的那条,说得也很对啊。他说“我几乎没用过移动互联网入口”。除了有当时很少用二维码的意思外,更隐含了另一层意思:移动时代,有无入口不重要。因为用户不一定需要被厂商牵着,按入口去玩,被入口诱导着去操作。用户更应该习惯自己选择才对。
这是一个很明显的移动互联网时代和PC互联网时代的区别。当然随着PC转移动化趋势,这两者的区别,也逐渐消弭。而争夺入口的战争,也迅速转移,并变本加厉。
我认为,每个人对移动时代入口的理解不同。这是如何准确看待移动入口的关键。
5年过去,二维码入口显然已经是个常见入口,看起来当年不太看好二维码这个入口的朋友“被打脸了”。其实不然。现在连“视频直播答题撒币”都是入口,移动时代入口显然都被淡化了。已经早就脱离了Web互联网时代单一的“搜索入口”的概念了。
我认为,移动手机,没有入口,只有主动推荐、推送。现在很多人就只能靠推荐过活了。送啥吃啥,推资讯就看资讯,推游戏就玩游戏,推假药就吃假药,连骗子都能找到行骗的入口,看看微商,是不是很入口很有风口感?
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所以说到了移动时代,特别是手机社交时代,“入口说”自然就被用户所淡化。用户不关心自己是如何被套路的。虽然到处都是套路。二维码,浏览器,搜索,平台,到处都可是入口。APP商场也自然是入口。微信更是处处是入口。
曾经在PC互联网时代拥有最佳入口的百度,显然还是希望自己霸占着“搜索”的入口。
腾讯更是无所不用其极地抢占“社交”的入口。看到滴滴、看到摩拜单车这样的新风口也有成为入口的趋势,就投资加大入口抢占的趋势。看到京东商城、甚至途牛这些电商网站有放大入口效应的趋势,就赶紧入局电商网站,让入口流量尽量变现。看到移动游戏是大的收入来源,就加紧各种游戏入口的布局,从微信游戏,大型游戏公司的购买,甚至小游戏的快速铺开。显然,游戏入口是可以获取最大的现金流。
阿里巴巴则霸占着购物、场景生活甚至娱乐的入口。这十年来,BAT的所有布局,就是入口布局。当然,在AI时代来临之际,各家又开始进一步布局未来入口。
点击访问:滴滴和摩拜的巨大融资竞争,实际上也有赖于巨头入口之争
具体到一个二维码的入口判断,是否真正有颠覆性的价值,其实没有。腾讯显然在放大了微信的功用后,也真没那么care了。看看后来的红包,理财,公众号、小程序、游戏,哪里不是更大入口,更大风口?
二维码能成移动入口,也是因为手机上输入url和点击url不方便,移动设备又是快速链接网络和线下的好工具,二维码和条码自然是个好入口。但如果未来语音普及,包括NFC等无接触设施和服务的普及,你根本无需扫码就购物了,自然又可以有其他入口形式。
连小游戏“跳一跳”都可以植入大量商业入口,这恐怕是很多人没想到的。更不用说小程序可能潜藏的某种入口。那么,入口是否重要,其实平台也和用户一样,比较不太care。用户随时被套路,平台也随时准备用新方法套路用户。(参考:跳一跳游戏,让这位闷骚男成了神)
在2012年,估计谁也不能说自己能预测公众号和服务号是可以成为某些人、某些行业的大入口。内容电商、包括后续的问答、知识付费等等,不都是大入口么?
五年过后,我们会发现,如今已到了任何一个入口都要抢的悲惨境地。你信不信,明天的AI,区块链,也都变成了大家争抢的入口了?
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过了五年,再看张小龙这个朋友圈的看似简单的讨论,再来回溯当年大众甚至专业人士对新事物的认知,就很有必要,也很有重要意义。
有朋友认为图里面参与讨论的个人头像应该打码,我倒是认为头像不打码也可以,这是对过去认知的尊重,是历史阶段性认识的尊重。这不涉及谁判断能力问题,是每个人的认知不同导致。好的讨论都是因为积极思考导致的。
张小龙有这样的朋友固然和他微信之父的地位有关,也和他平时善于思考有关。真羡慕他有那么好的讨论空间。
我的朋友圈也好,公众号也好,
很难引发如此有深度的思考。
真心羡慕别人。
“老康说Mobilewtf”的老朋友们,你们怎么看五年前,一群业界朋友,对移动入口这个问题的看法?如果张小龙再抛出一个类似观点,您会像上述人等,做一番深入思考么?希望你可以。
2011年我设计了一个基于真实朋友关系的类朋友圈功能的APP,除了有米聊功能,也包括快手这种短视频记录功能,并在2012年仿当时热门App “Path”做出了一款私生活记录的APP。显然,在微信这样的平台型社交产品显然也要挂接朋友圈记录功能的条件下,做这样的产品一定是以失败告终。连阿里、人人、51、开心网等当时规模颇大的网站做的类似朋友圈产品,最后都放弃了。更何况我们一个小型创业团队,开发基于真实关系的社交APP,显然属于预判风口的错误,我们更是未能意识到“入口”需要的资源有多庞大,失败在所难免。因此,谁要在2017年再回看2012年别人所做判断并做出评判,显然是不合适的。
也欢迎你在文末留言探讨。
(2018年1月20日 老康说 mobilewtf)
这是《和康康一起写公号》项目365篇之第50篇。
Day27 没啥商业价值的自媒体,到底还有没有做下去的价值?
坚持50天颇不容易,
该换一个方向,写点啥好呢?
欢迎大家伙给点建议。
康国平说 微信号:mobilewtf
【和康康一起写公号】
一年365天更新项目
2017 年 12 月 1 日 开始
2018 年 12 月 1 日 结束
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