赢得零售全渠道：在新发明中找到增长

Kantar Worldpanel发布了新的零售报告“赢得全渠道——在新发明中找到增长”。2017年，76%的快速消费品（FMCG）增长是超市和大卖场以外的渠道贡献的。全球增长最快的三个渠道分别是电子商务（+ 15%）、折扣店（+ 5.2%）和现购自运（+ 4.4%）。这些渠道跑赢大卖场和超市，尽管后者仍然是更大的渠道，但全球增速放缓（+ 0.8%）。

Kantar Worldpanel预测，到2020年15.3%的快速消费品将通过电子商务、折扣店和现购自运这三个增长最快的渠道销售。电子商务将成为增长最快的渠道，到2020年占全球市场份额的7.2%，这是因为非洲和亚洲等市场的互联网普及率提高。

同时，到2020年超市和大卖场的份额将下降到48.4%。成功的战略需要更好地了解新的渠道动态以及国家之间的差异。

2017年全球快速消费品市场增长1.9%。较不成熟的市场，如非洲、拉丁美洲和亚洲以更快的速度增长，分别为 8.8%、7.3%和4.3%。相比之下，西欧市场的增长率为2.2%，美国是全球快速消费品销售的最大贡献者，但是其增长率只有0.5%，主要由于需求正在下降、人口增长放缓，以及人们减少购买或选择私人品牌来降低其快速消费品支出。

亚洲电子商务继续快速增长，其市场份额已经达到7.3%。在欧洲，尤其是东欧，折扣店的销售额最大，占快速消费品销售额的27.4%，部分拉美地区如哥伦比亚（21%）和墨西哥（18.8%）的折扣店也很受欢迎。相比之下，在巴西等市场，现代贸易仍然相对不发达，现购自运增长很快，占销售额的10.6%。

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