2020年Q2亚马逊广告指标报告

Tinuiti发布了“2020年第二季度亚马逊广告指标报告”。在新的定制功能的帮助下，第二季度亚马逊广告控制台的美国赞助品牌支出同比增长了60%。尽管广告形式不像赞助产品那样流行，但在连续几个季度增长后，第二季度出现了显著的增长。

这份报告基于Tinuiti管理下的亚马逊美国项目的匿名业绩数据，突显了赞助品牌在支出、展现量和点击方面日益增长的份额。虽然赞助产品在第二季度为主要的广告形式，占81%的展现量、86%的点击量和88%的支出，但赞助品牌紧随其后，占15%的展现量、13%的点击量和11%的支出。

第二季度归因于赞助商品牌支出中有87%是搜索位置的顶部。尽管这些展现位置仅占赞助品牌展现次数的1/10，但约79%的点击量和85%的赞助品牌转化来自搜索排名。转化数据表明，买家更有可能从第一页顶部的结果中购买，Tinuiti之前就注意到了这一点。根据Compete的数据，这一发现甚至可以追溯到2014年。

赞助品牌在几个关键指标上都出现了增长。连续第三个季度，该形式的支出增长强劲，第二季度增长了60%，销售额增长了79%，点击量增长了84%。虽然每次点击成本下降了13%，但第二季度赞助商产品的这一指标也出现了类似的下降（14%）。

在归因于完全匹配的关键字的赞助品牌销售中，64%被亚马逊视为新品牌。这一百分比在广泛匹配（68%）和短语匹配（68%）中略高。

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