2022年欧洲语言应用报告

Sensor Tower发布了“2022年欧洲语言应用报告”，2021年，欧洲语言学习应用的安装量达到7100万次，其中多语言和儿童类别在当年的下载榜上占据主导地位。

消费支出居高不下

除了成为下载量最高的语言应用程序外，Duolingo、Babbel 和 Mondly 还是2021年欧洲最畅销的语言学习应用程序。2020年，该类别的消费者支出同比增长超过60%，这主要得益于在 COVID-19 大流行初期的异常高支出。

Duolingo 深受欧洲年轻人的喜爱，该应用每天的安装量接近3万次。英国是 Duolingo 最大的市场，该应用控制了2/3的语言学习应用市场份额；其次是土耳其，占该国一半以上的市场份额。

另一方面，Busuu在35岁以下的人群中最受欢迎，而 Babbel在45岁以上的用户中很受欢迎。

Sensor Tower预计2022年下半年语言应用消费者支出将达到近1亿美元，即每分钟400美元。

广告主专注于 Facebook 和PC展示广告

2021年，欧洲语言应用广告主调整了广告策略，以部署更多的Facebook 和展示广告，分别占英国和德国预算的41% 和44%。

自2019 年以来，Duolingo 在德国和土耳其的首次安装量增幅最大。该应用程序的受欢迎程度与其2019 年到2021年广告支出提高约10万美元的努力有关。总体而言，Babbel 在广告支出方面处于领先地位，2021年在德国和英国分配了超过2000万美元的数字广告。

语言应用程序将继续增长

2019 年新冠流行病的出现并没有减少学习新语言的兴趣。事实上，用户采用率有所增长，显示出2020年至2022年的强劲增长。预测显示，语言学习应用程序的安装量将在短期内继续增长，2022年第一季度的下载量比2019 年第一季度增长38%。

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