小米有品下海直播 开门就安排80场预热“米粉节”
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作 者丨潘晴晴
编辑丨何洋
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今年的“米粉节”，小米有品要在直播间搞事情。亿邦动力独家获悉，小米有品APP日前已悄然上线了新频道入口——“有品直播”。
在小米有品APP首页的10个频道入口中，“有品直播”代替了“生活超市”的位置，并在图标上做了动态的效果展示；在APP首页的活动推广位上同样可见“有品直播”的入口。
据了解，“有品直播”频道主页由“精选直播”、“正在热播”和“直播预告”三个板块构成，目前“精选直播”仅有一个直播间推荐位，同时间段开播的直播间依据平台的算法推荐机制获得“精选直播”的推荐机会；而在“精选直播”推荐位下方依次是“正在热播”和“直播预告”两个直播推荐位。
除了“精选直播”以外，其他直播推荐位在设置直播入口的同时，还在右侧显示了直播间的两款商品图片以及本场直播的商品数量，可以让用户对直播间情况有大致了解。用户点击进入直播间后，还可以通过上下滑动页面实现不同直播间的跳转。
在“正在热播”板块，主播会引导进入直播间的用户点击关注左上角的直播间账号；用户在直播间右上角点击“更多直播”按钮，可以回到“有品直播”频道主页，继续浏览其他直播间。
“正在热播”的直播间设置有购物车、商品列表、分享、点赞等常规功能。根据主播的商品推荐次序，直播间可以实时显示正在讲解商品的购物链接，实现边看边买；用户也可以浏览购物车里的商品列表，点击商品链接进入店铺的商品页面；与此同时直播间可以设置为小窗悬浮模式。
而在小米有品APP直接浏览品牌店铺商品列表的用户，如果遇到店铺正在直播，同样可以在商品介绍页面看到“直播中”的标识，点击“直播中”入口，直接跳转至品牌直播间。
据了解，目前平台支持用户将直播间链接分享至微信、朋友圈、微博，也可以复制网页链接或生成二维码海报进行分享。
亿邦动力体验发现，收到直播间分享链接的微信用户需要下载小米有品APP观看直播，不过仍然可以通过点击商品链接在小米有品商城H5页面下单购买，通过微信支付完成付款。
如果用户选择将直播间链接公开分享至微博、微博粉丝或微博好友圈，收到商品链接的好友则可以通过复制网页链接进入小米有品商场页面，通过注册账号，直接在网页购买，最终通过支付宝或小米钱包完成支付。
在“直播预告”板块，商家可以在直播预告封面设计标题、开播时间和直播商品列表，用户可以浏览商品列表，点击商品链接进行下单购买；还可以将直播预告链接分享至微信、朋友圈、微博或生成直播二维码海报分享，收到分享链接的用户同样可以进入商品列表进行下单购物。
据悉，2020年是小米成立10周年，同样也是第10个米粉节，而2020米粉节活动已在3月27日开始预热，4月1日正式启动，一直持续至4月12日。活动期间，小米有品将开展预售、5折、秒杀、优惠券、限时购、红包雨等多项营销活动。亿邦动力观察发现，“有品直播”的品牌直播间同步推出了多种营销活动。
例如，主播可以在直播间提前发布商品促销和粉丝福利信息，在直播页面左上角和右下角进行展示。其中左上角位置可以用一句话说明本场直播的最大亮点，例如，突出米粉节预售、直播间专享、满减优惠、观看直播抽免单等关键词。
而右下角位置则可以发布小型海报，具体说明粉丝福利、满减额度、抽奖规则等信息。此外，商家还可以设置抢优惠券的互动游戏，通过限时发布直播专项优惠券，促进粉丝的交易转化。
据了解，目前入驻有品直播的商家以小米生态链的品牌和第三方品牌为主，粗略估算，仅今明两天“正在直播”和“直播预告”的场次就超过80场，平均一场直播持续1-3小时不等，直播间以店铺直播的形式为主。
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