杜蕾斯、江小白惨败，这才是2017年度最走心广告！
大概是冬天太冷了
所以又有一支广告片来暖心窝子了
但这次有点特殊
我觉得它是先在人的心上划了一道
后来又给你仔细缝好
▼
《有人偷偷爱着你》
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这是999感冒灵推出的感恩节短片
广告片选取真人事件改编
以一段网络问答为线
串联5个反转故事
反转前的文案非常直接
无情地揭开了生活冷漠的一面
▽
每个人都自顾不暇
没有人会在意你的感受
每个人都小心翼翼地活着
没有人在乎你的境遇
行色匆匆的人群里
你并不特别也不会有优待
你的苦楚
不过是别人眼里的笑话
人心冷漠的世界里
每个人都无处可逃
即使已经听惯了毒鸡汤
还是被这些话呕出一口血
大概是因为事实如此无法反驳吧
可是
这个世界不会好了吗？
故事总是有反转的
▽
拒绝卖杂志的大叔
是为了阻止小偷的动作
拍下醉酒女孩照片的男子
是为了向民警告知具体情况
拦路的交警
帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖
关上的电梯门
再次打开
外表凶悍的车主其实嘴硬心软
巧妙化解了冲突
这个世界没有想象中的那么好
但似乎……也没那么糟
999感冒灵这次的广告主题是
致生活中那些平凡的小温暖
片子里展现的都是来自陌生人的善意
网络上素昧平生的人
会对一个有自杀倾向的姑娘温言软语
“我的小可爱，我们爱你”
他们都是这个世界上偷偷爱着你的人
这些爱，让这个世界变得不那么坏
诚然，这个世界并不那么好
灰色的、黑色的、纵横交错
但世界就是这样，有黑暗也会有光
这支广告片把矛盾和真实都展现
最后又亲自点亮了光
让我在这个冬天觉得很暖
正因为有了寒冷对比才更觉得暖
亲爱的，陌生人
你们觉得呢？
延伸阅读 1
万科这些年的优秀文案，帅的不要不要的
来源：创意文字坊
如果你问我最喜欢哪家地产商的地产广告，答案无疑是万科。作为一名文案收藏癖，我收藏过许多与万科相关的文案，在这些文案里，你能感受到万科独有的人文情怀。
万科品牌篇。
2003年，万科以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观。
1/ 2003年，“珍视生活品质”系列
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流，正如你之所见。
潮来潮去，生活的本质永恒
时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区，正如你之所见。
品味与金钱无关
即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。
内文堪称“说人话”文案的经典，这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。
为了提升万科的品牌形象，2003年，万科推出了“天地根，人居本”的公益广告。
2/ 2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列
世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高
摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。
黄河在咆哮
“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。
感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧
大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。
2006年，万科为强调公司的社会责任，推出了“中国元素，人本长流“系列广告，从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。
3/ 2006年，“中国元素，人本长流”系列广告
时间篇：为每一个家园，见证一生承诺
百年建筑，基于诚信。 万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。
姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福
有多少个家，就有多少幸福的方式。 迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。
土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活
栖于大地，归于大地，人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。
2007年，万科推出“让建筑赞美生命”系列平面广告。
4/ 2007年，“让建筑赞美生命”系列平面广告
生命给了建筑表情。
一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。
建筑是生命的成长史。
生活着，就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。
建筑是生命的舞台。
如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信——生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。
万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体，字里行间，你可以感受到万科体贴入微的人文关怀。如果你想练习如何写出得体亲切的文案，建议不妨参照以上文案的句式。
万科项目篇。
说到万科的项目广告，那不得不提到团长做的兰乔圣菲。迄今为止，该系列文案仍被众多广告人顶礼膜拜。
1/ 兰乔圣菲别墅系列稿
没有一定高度，不适合如此低调
低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路
还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。
一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。
看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。
没有CEO，只有邻居
放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。
有痕迹，才够完美
没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。
粗犷的气质，值得细细玩味
是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。
2/ 万科棠樾—游子归系列文案
【游子篇】
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形来回
因为去美国读书，
走的时候大哥给金毛取名小布什。
几年一晃而过。
那边的小布什下台了，
我家的小布什却大的不敢认了。
原以为，它会冲我汪汪，
没想到它不吭声。
我才站稳，它就围着我绕。
蹭的我满身都是激动的雨水。
可那眼神，
亲切的还和以前一摸一样。
小布什—你不是在流泪吧？
【新衣篇】
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美，
一年里有好多日子都会制新装。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一种仪式。
我这出去几年回来，
肯定也成了她的又一个节日。
当然，MSN里妈妈告诉我，
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。
大哥二哥和我们，各得其所的户型，
回家岂止是双喜啊。
妈妈，我懂你的心思，
房子不同了—心还是一样的对吗？
【思念篇】
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
她在我们家了。大家都认了她。
虽然她爸妈离异，
一份文员的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。
我们自己的房子就在上面，
她昨天跟我说，
住什么样的房子是视野的高低，
在什么样的房子里牵挂谁是我的高低。
呵—你要不要那么纯情啊小琼？
【归来篇】
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一点不比妈妈淡，
我也知道。
小时候我就不大记得了，
长大后你是没再拥抱过我。
我一直都好敬畏你、怕你。
记忆中差不多都是你的教训和责骂。
你那么有追求，
你已经很对得起你那个时代，
我都理解和知道。
你不说什么，可无论多远，
我都感知到你的存在。
只是—爸爸，你老了哦。
该系列广告获得了第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。
3/ 我不清楚的万科某项目系列文案
图来自微博@小浮in微博
听，夜雨剪了春韭
不醉不归吧，老朋友
干杯朋友，与尔解忧
当世界还小
骑着纸做的白马在夏夜里奔跑
嘘，别吵，让他尽情年少
咆哮去吧，趁年少！
梦里不知身是客
归去来呦
莫负团圆时
幸福不过，小团圆
蓦然间，青丝已赴白雪
时光洗落山河色
留下的，唤做承诺
时光易变，初心不减
这组文案化用了一些诗句，语言如诗，配上唯美海报，感受只有一个字：美。
4/ 杭州万科“老友新邻”系列文案
昨日旧知己，今天新邻居
曾经发小
曾经同桌
曾经共事
而今几近相忘于江湖
想念不如相聚
相闻不如相邻
圈子更近一些
走动更勤一些
友情更老一些
5/ 深圳万科城系列文案
万科在造一座城
从电梯到楼梯
万科用了20年
阳光穿过3米的距离
万科走了20年
让深圳人的脚步慢下来
万科用了20年
找回当年的纯真
万科用了20年
万科城的那句：万科在造一座城，每次读来都感觉霸气侧漏。
我记得万科有一个顶级楼盘叫17英里，它喊出的口号是：我能与这个世界保持的距离。什么是豪宅的即视感，这就是啊！
这篇的内容就这样，略长，能看到这是真爱了。
延伸阅读 2
营销文案怎么破？
来看成功文案的五大关键点
来源：梅花网
哪种文案才算是既有创意，又能达到营销效果的"好文案"呢?关于这个问题，各路大咖众说纷纭。
大师A：文案，是用最少的话说出最多内涵的艺术。
大师B：要用消费者的语气写文案。
大师C：动词总是比形容词更能呈现出画面感。
……
这些都不无道理,但仅凭抽象性的概念,实施起来似乎还是很难。现在,我们就结合案例来分析好文案背后的五大关键点吧。
1.逆向思维
在这个充满竞争的市场,我们往往希望更快,更直接地突出自身品牌优势,吸引受众群体。然而这种方法有时也会导致广告文案难以在千篇一律的直观陈述中脱颖而出。
正所谓"远看成岭侧成峰,远近高低各不同".同一事物,从不同角度看的效果也不同。不妨尝试另辟蹊径，以意想不到的方式打破消费者的心理防线。
上图是一则"别当文盲"的公益广告。海报中的图片是一辆新车，而配合的文字是"不幸的是，在法国有超过三百万人认为这是新车广告。图不重要，看字!快救救这些文盲吧!"
比起传统说教式的公益广告，这则平面广告突出了文盲在生活上的不便与对重要信息的缺失，从而引起人们对文盲问题的重视。这就是逆向思维所造就的创意，值得学习。
2.找到事物的关联
假设我们现在要写一篇关于运动鞋的文案，你会怎么写?
"非凡贴合，柔软缓震"
"圆形鞋跟，塑造非凡体验"
"透气网眼鞋面，令双脚清爽舒适"
亦或是--
"快逃!穿上耐克逃离账单、逃离工作、逃离常规、逃离恐惧……逃逃逃，是的，就这样逃跑吧"
奔跑不仅可以是强身健体的运动项目，也可以是令人奋进的精神动力。在人生路上努力奔跑，摆脱房贷、不走寻常路、挣脱怯懦，奔向未来。耐克广告很好地将文案与人们在生活中密切关注的事物挂钩，从而容易引起情感共鸣。随着文字的循序渐进，词汇逐渐变得短小精悍，最后浓缩成富有节奏感的"run,run,run",令人耳边仿佛也想起了奔跑者坚持不懈的脚步声。
3.标题新颖
Pinterest：美国图片软件，用户可在平台上分享或下载自己喜欢的图片。
广告语：他们用Pinterest来规划一场梦幻之旅。
或许一开始你并不确定Pinterest究竟是什么软件，但标题直接预示了使用后能得到的结果--梦幻之旅，一定程度上能激发用户想要注册的好奇心。
4.贴合消费者需求
Gymlt是一家开在美国波士顿区的健身房。其实它的地理位置本身并不占优势，因为该街区有各种各样的健身房，提供按摩、豪华健身套餐等适应各层次消费者的服务。于是，Gymlt在开业前对当地消费者进行了采访。大部分受访者反映，高级健身会所虽然带来许多便利与好处，但价格较贵，合同签约和解约过程也太过复杂。
由此，Gymlt的广告文案为：只要你想，不必假装搬家便能解约。
5.让事实说话
有些文案创作者在突出公司产品及服务时会用些华丽辞藻加以修饰。但事实证明，好文案往往不需要太多形容词。相比之下，用数字说话的效果或许更佳。
"上周有6078间公司注册了Basecamp来做项目。那今天，轮到你注册啦。"
到此，一篇好文案的关键点也就讲完了。但不知大家是否想过这样一个问题：
我们费尽心思想要写出好文案，那好文案究竟能有怎样的影响力?
对此，苏格兰文案专家团队PurpleFeather曾经发布过一个视频短片。
故事里，一位无家可归的流浪汉孤寂地坐在广场路边，身旁竖着一张纸板，上面写着："双目失明，请好心人捐助。"
广场上人来人往，却极少有人伸手援助。这时，有位女子经过，拿起流浪汉身边的纸板，在反面写了几个字后将其放回原位。
短短几分钟，捐助者便接连而至。
流浪汉惊诧于情况的反转，在女子折返时询问她在纸板上做了什么。女子答："我写了一句意思相同的话。"
那句话是：多么美好的一天啊。只可惜，我再也看不到了。
这个视频的名字叫做《文字的力量》，它所表现的，也是好文案的力量。
文案们，快试着用这5种技巧写写文案，说不定你能成为下一个文案大师!
5年，经管之家公众号6500篇文章，
这里是丰富而全面的经管知识库+财经百宝箱
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