重磅||一季度业绩“开门红”打响改革攻坚战，“汾老大”回归序曲奏响！
汾酒交出的这份成绩单，正在向所有人诠释：什么是真正的“王者归来”！
4月26日，山西汾酒披露了2019年一季报显示：报告期内，汾酒实现营业收入40.58亿元，同比增长20.12%；实现归属于上市公司股东的净利润8.77亿，同比增长22.58%。
2018年，汾酒引入华润做战投，营销和管理上的协同效应逐步显现，使得已经加速一年的汾酒再次迎来了新的发展机遇。同时，股权激励机制的落地等改革红利持续释放，也使得汾酒在品牌、产品、渠道、团队建设和激励等方面都发生了积极变化。
在白酒企业营业收入基数较高、增长难度较大的情况下，山西汾酒依然创出佳绩。根据山西汾酒2018年年度业绩显示，报告期内公司实现营业总收入93.82亿元，同比增长47.48%；实现归属于母公司的净利润达14.67亿元，同比增长54.01%。而今年一季度的汾酒创了上市以来单季营收新高，较此前高点2018年一季度营业收入32.40亿元高出8.18亿元，再次令行业振奋。
业绩再创新高的背后，离不开汾酒对产品、品牌和渠道的深度锻造。
近年来，在产品层面汾酒重点对汾酒生产工艺、技术标准进行提炼升华，同时积极探索新原料、新工艺的研究应用，丰富新产品储备，研发符合市场需求的白酒新产品，进一步巩固企业发展基石。
品牌层面，“大国梦”时代的汾酒将“中国酒魂”这一品牌标签持续强化，立足高端阵营打造出了“青花汾酒，骨子里的中国”这一推广语，将中国品质、中国气派、中国精神贯穿于去年以来的各项活动中，在国际国内众多热点事件和重大活动中进行品牌宣讲；与此同时，汾酒结合线上传播与线下互动活动开展，着力培育符合当下社会潮流的消费文化，极大地保证了品牌溢价。而在渠道层面，汾酒近年来持续加大了渠道管控，强化终端建设，重视消费者培育，持续推进品牌建设，省外市场占比持续提升，其中青花汾和玻汾系列产品在今年一季度增速明显，这些都是圆满超额完成一季度任务、实现业绩开门红的关键因素。
根据公开信息，2019 年汾酒将围绕“创新特色党建、加快改革落地、强化运营能力、提升发展质量”的年度经营方针，积极推动各项部署有效落地，全力打赢业绩攻坚战、行业进位战和改革落地战，目的是实现营业收入实现 20%以上增长。
值得注意的是，未来的消费群体将更关注产品文化属性、个性差异、内心归属等方面的心智需求。而白酒产品健康化、营销网络个性化、酿造智能化、厂商合作联盟化、国际化等因素也将左右企业在未来市场“红海”竞技时的前进速度。快讯君获悉，为确保目标圆满达成，汾酒匹配了从推进战略投资资源整合，切实提升公司效益；加大市场营销力度，推动公司市场布局；持续推进品牌建设，强化汾酒品牌认知；持续推动科研创新，切实提升公司科技支撑能力；优化人才队伍管理，激发公司员工潜能；完善公司治理，深化公司价值管理等六大战略为之保驾护航。
当改革进入攻坚期，汾酒官方亦透露将承接上一年改革与发展的成果，通过落实汾酒与华润的战略协同、加大市场营销力度、持续推进品牌建设等举措，让山西汾酒的改革发展路更为顺畅，为汾酒持续高质量增长、行稳致远奠定坚实的基础。
事实上，与汾酒匹配的名优酒在当下对品牌的塑造功力毋庸置疑，但在挤压式发展的红海中，汾酒近年来的调整堪称神来之笔，而“军令状”下汾酒人近乎持续的神经紧绷，正载着“汾老大”的拥趸们纵横捭阖，逐梦而行。
文 | 王琦 编 | 邓江林 制作 | 龙红梅
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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