阿迪达斯用无码胸照做广告，惹争议；元气森林成冬奥最大赢家，网友建议转行押题 | 营销人的灵感库12期

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整理 | Amy Ma

本周最热

1．阿迪达斯用无码胸照做广告，惹争议！

据福克斯新闻报道，最近，阿迪达斯在推特上的一个广告中出现了裸露的乳房，引发了关注。

当地时间周三上午，阿迪达斯在推特上发布了一张由25个不同尺寸和肤色的女性乳房组成的图片，以此推广其新的运动内衣系列。他们的广告语是：“我们相信各种形状和尺寸的乳房都应该得到支撑和舒适。我们新推出的运动内衣系列包含43种款式，每个人都能找到适合自己的款式。”

阿迪达斯声称，他们是希望“自豪地展示我们的不同”，并表示要“消除耻辱感，让我们的后代能更好地成长”。

推特上对这种广告策略的评价褒贬不一，许多人认为这则广告只是为了吸引眼球。有用户称，“不知羞耻，如果我需要买一双袜子，我只想看看袜子是什么样的。我知道我的脚长什么样。”

来源：亚太日报

2．元气森林成冬奥最大赢家，网友：以后转行押题

2月15日，伴随苏翊鸣夺得中国冬奥代表团的第六枚金牌，元气森林则成为了网友眼中的“冬奥最大赢家”。从元气森林的宣传图中可以看出，三位冬奥冠军谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣，均是元气森林品牌的“元气新青年”。

元气森林也喜提微博热搜，赢得大量关注。有网友调侃道，“元气森林别卖饮料了，以后改押题算了。”其紧跟热度，微博发文表示，“咱就是说，押三中三，小元气可太有福气了！”同时，其还增强了与网友的互动性，鼓励网友转发微博，并会抽取88人赠送福气瓶一箱。

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跨界营销

3．麦当劳×腾格尔魔性翻唱，活要活得热辣又淋漓

腾格尔这人能处，有翻唱他真唱。2月13日，麦当劳×腾格尔魔性翻唱广告歌，对麦当劳经典广告歌“我就喜欢”进行改编。“活要活得热辣又淋漓”“辣就辣得过瘾”等歌词十分带劲。目前，该翻唱视频在B站已超过960万播放。

来源：麦当劳

4．飞猪 × 上汽名爵携手江东鸣上演「为爱满配」

2月14日，飞猪携手上汽名爵邀请到了由蒋易、李栋和陈天明组成的「江东鸣」组合在情人节之际出演为相亲购车的喜剧《为爱满配》。在情人节相亲的设定之下，用喜剧的方式介绍智潮科技 SUV，品牌也借此更进一步地建立起和年轻人之间的互动关系，为向消费者的转化打下基础。

来源：飞猪

广告片

5．别克请徐志胜和何广智上演新年小剧场

别克在新年邀请脱口秀演员徐志胜和何广智组成「快乐智胜」组合，演绎三个小剧场。徐志胜说小时候和爸爸去拜年时，自己坐在后座上一手提鸡蛋一手提油，中间还得夹袋面，感觉自己坐在后面像个后备箱；何广智家里买的第一辆车动力不够足，拜年时在亲戚们面前出了糗，换了新车之后再也没发生这样的囧事啦！

来源：新浪综艺

6．苹果元宵节短片《寒假作业》：做一桌创意汤圆

怎样用Apple设备做一桌汤圆？最近@flypig和@影视飓风MediaStorm合作，用iPhone13 Pro Max拍摄，并用【杜比视界·全景声】的规格制作了一条元宵节短片《寒假作业》。短片讲述了男孩为了完成做汤圆的寒假作业，经过了多次尝试后失败，最终被生活中常见的圆形物体所启发，做出创意汤圆的故事。

7．百事2022超级碗广告：薯片可乐在手，快乐无敌翻倍

又到了一年一度的超级碗，球迷们为之疯狂，品牌们也为之创作各类有趣的广告。

作为常驻赞助商，百事每年都会在超级碗投放广告。今年，为了让足球迷们记住薯片、可乐与超级碗的庆祝活动密不可分，百事与其子公司Frito-Lay联合公司内部创意人员拍摄了一支广告——《Road to Super Bowl LVI》，邀请了前超级碗知名人物佩顿曼宁、伊莱曼宁、贝蒂斯、维克多和布拉德肖共同出演。他们希望通过这支广告能让菲多利薯片和百事可乐成为超级碗的绝对主角。

来源：百事可乐

8．凯迪拉克用谐音梗演绎品牌名

2月14日，凯迪拉克发布短片《凯迪 LIKE U》，展示了LIKE U的N种方式，包括在乎你、守护你、陪伴你、宠爱你……片中融入了默剧、定格动画、块板等五种形式带来不同剧情，不仅展示出生活之中家人、朋友、恋人等各方的关心，还把自动泊车、智能守护安全系统等功能卖点融入剧情中，对主题进行合理诠释。

来源：凯迪拉克

代言人

9．美宝莲纽约宣布黄明昊成为品牌代言人

2月15日，纽约高街彩妆品牌美宝莲纽约正式宣布黄明昊成为品牌代言人。黄明昊在追梦之路上一直保持纯粹与自我。舞台上唱跳俱佳，舞台后亦是全能唱作人。对他来说，在潮流中保持本我是不懈追求。他大胆表达，多领域尝试，音乐、综艺、电影、时尚，他从不随波逐流，每一步均在表达专属Gen-Z的独特态度。在黄明昊以自信姿态迎接自己的20岁之际，美宝莲纽约亦在打破藩篱，重塑粉底液的无限可能。

来源：凤凰网

10．肖战成为TODS品牌代言人

2月17日，肖战微博发文官宣成为TODS品牌的代言人，并配文，“绅士型格，摩登视界，和TODS 一起玩转#TODS2022春夏#的意式美学。”

来源：X玖少年团肖战DAYTOY

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