在微信公众平台和淘宝上如何保护你的商标（下）
文 | Stella Q
微信公众号和淘宝是大家日常生活离不开的两个平台。我们从微信公众号获取资讯，从淘宝上购买东西。这两个平台有一个共同的特点就是再小的个体都可以作为媒体发表自己的声音或者都可以成为店家做自己的买卖。主体如此众多、往来如此活跃的情况下，平台如何保护知识产权，特别是作为个体名片的商标权呢？笔者调查了两个平台的商标保护政策，进行了整理，供读者初步了解。
在文章的（上）部分，笔者整理了微信公众平台的商标保护政策，文章的（下）部分，笔者将整理介绍淘宝平台的商标保护体系。
二、淘宝平台
（一）淘宝开店需要拥有注册商标吗？
曾经一度网上相传，在淘宝开店必须要有注册商标，而且必须是35类上的注册商标。其实，我国法律并没有规定商品一定要有商标才能在市场上流通销售，因此，在淘宝上开店卖东西，也不是必须要有注册商标。淘宝上开设不同种类的店铺对商标的要求不同。开设集市店铺，也就是淘宝上数量庞大的个人开设的淘宝店，并不需要拥有注册商标。同样，开设企业店铺也不需要提供注册商标。但是，如果想开设天猫店铺，则在申请开店时需要提供相应的商标权利证明。不同的商品类目对商标权利的要求不尽相同，需要根据淘宝的指引具体查看。至于是否接受《商标受理通知书》、是否接受商标授权（而非自有商标），淘宝不同的推广和认证项目也有不同的要求，例如，“中国质造”可以接受商标受理通知书，但是只接受企业注册的且自有的商标受理通知书，如果你是个人注册的，或者是被授权的，就不接受。
（二）如何在淘宝上进行商标维权？
阿里巴巴体系的知识产权维权有一个专门的平台，即阿里巴巴知识产权保护平台，各类知识产权的维权都在该平台完成，该平台与淘宝等阿里旗下的平台共用账户名和密码。
该平台的知识产权保护大致分为“提交知识产权——平台审核——发起投诉”三个步骤。只有先提交知识产权权利证明并通过平台的审核后，发起投诉功能才会自动开通，否则无法发起投诉。
提交知识产权
提交知识产权的类型包括：著作权、商标权、专利权和其他知识产权。
申请商标权保护需要提交的信息分为“商标权基础信息”“商标权补充信息”“知识产权授权信息”三个大类。
“商标权基础信息”包括：商标注册证、商标类目页，需要填写商标名称、注册号、注册人、有效期限、核对使用的商品或服务类别、所属品牌。“所属品牌”一项的含义为，阿里巴巴平台已经建立的品牌信息库，并通过新进权利人的申请不断更新。因此，“所属品牌”一项为下拉选择而非自主填写。如果相关商标不在阿里已有的品牌库中，则需要先上传相关材料，申请品牌，或者暂时选择“其他”。与开店时的要求不同，要发起维权，平台只接受商标注册证。
“商标权补充信息”包括：是否发生过续展、是否发生过转让、是否发生过变更，若有，则要求上传相应的商标局文件。
由于通过淘宝账号登陆阿里巴巴知识产权保护平台时，相应的淘宝账号已经经过实名认证，当平台发现登陆账号信息与填写的知识产权权利人主体不一致时，会自动要求填写“知识产权授权信息”，并会自动生成知识产权维权授权书模板。
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发起维权
（1）区别侵权类型
为了帮助权利人有效发起维权，阿里巴巴根据多年积累的经验列举了常见的侵权情形，并加以图文并茂的详细举例，使得非专业的大众易于理解。以商标为例：
常见的商标维权项目有：假货、滥用商标关键词、在图片上不当展示商标标识等。关于“假货”，又细分为类似真货的假货、明显假货、不存在的样式或型号。对于权利人经常会误以为“被侵权”，实则不属于侵犯商标权的行为，阿里巴巴也进行了列举说明，例如，商家未经授权销售有合法来源商品并非侵犯知识产权行为，商家商品销售低于品牌方的定价的行为并非知识产权侵犯的问题。
（2）发起投诉
发起投诉的入口在知识产权保护平台的左侧栏：
第一步是选择维权站点。接着即根据要求填写相关信息，包括知识产权的种类（包括商标权、著作权、专利权、其他知识产权）、投诉链接的类型（包括商品、店铺招牌、店铺公告等）、投诉理由、复制投诉链接、说明投诉理由并上传证据。
投诉进展在左侧的“投诉管理”栏查询。
以上为笔者根据微信公众平台和淘宝公开商标保护规则整理归纳的信息。微信公众平台和淘宝堪称两个庞大的系统帝国，维护商标等相关知识产权是维持帝国活跃和健康的必不可少的前提。包括微信和淘宝在内的大型平台在大数据、频繁实践、商业形态前沿的优势下，或许也能对我国的商标保护立法带来新的启发和思考。
（本文为授权发布，未经许可不得转载）
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