茅台拆除国酒字样，国酒茅台不再为您报时
中国人自小就在深厚酒文化的社会中生活，对酒品牌并不陌生，酒桌上谦称不胜酒力的为数不少，但主人要是用茅台酒招待，就算破个例也要客随主便小酌几杯，然后发个朋友圈以示敬谢，“倍儿有面”。6月29日，贵州茅台镇工人拆除了茅台酒厂大门上的“国酒”字样，一时国酒茅台又成热议。既然国酒茅台已妇孺皆知，又为何“自拆招牌”呢？
一、茅台拆掉国酒字样是依法办事
根据2013年修订的《商标法》第十条规定：“禁止将带有欺骗性或者有不良影响的标志作为商标使用”。2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。” 2016年12月26日，“国酒茅台及图”国家商标局决定不予注册，国家商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
显然国酒茅台的辩解并未被接受，茅台作为 “天字一号” 酒业，市值万亿，这次低调的拿下招牌，在网友们眼中有点儿“怂”。但事实上并非如此，“国酒茅台”商标的17年长跑就是证明，企业的“硬核”“刚”绝不能“于法不顾”，合规守法难道还有错？换句话说，国家商标部门不予注册，是因为茅台酒不好吗？国家商标部门多次驳回茅台注册"国酒"，是因为茅台酒的酒质与所谓的“国酒”不符吗？稍微了解茅台历史的人都知道，茅台酒有着光辉的过去。国家商标部门只是依法办事，保证市场的公平，茅台不能注册国酒，其他酒难道就能吗？法律面前人人平等。
二、茅台申请商标的努力
2001年开始，茅台先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请，都没有成功。2012年7月，商标局公告“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内，商标局就收到了95件次异议书；2016年末，商标局作出（2016）商标异字第44772号不予注册的结果。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请；2018年5月，商评委作出（2018）第95669号不予注册复审决定，决定对该商标不予核准注册。2018年7月，茅台集团提起诉讼，要求商评委撤销不予注册的复审决定，同时，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人；2018年8月13日，茅台集团在官网发布称，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。
2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。至此，国酒茅台商标正式退出历史舞台，正式改为“贵州茅台”。
相关阅读：
三、茅台酒的酿造——中国外交饮料
茅台酒产于贵州茅台镇，研究茅台酒文化的人士称，“水为酒之血”，只有沿赤水河分布的长度不到 10 公里的狭长谷地内才能产出上好的茅台酒，由于茅台镇位于高山之间的低洼地带，到了夏天基本没有风，且持续高温，这都赋予了茅台酒得天独厚的发酵和储藏环境。附近酒厂将酒储藏在恒温的山洞中，而茅台是高温储藏，就存在闷热潮湿且无风的茅台镇温室中，结果完全不同。 “茅台是造物主的恩宠，是大自然的馈赠。”
中华民族是礼仪之邦，有着浓厚的酒文化。酒，让我们品味到李白举杯邀明月的雅兴，苏轼把酒问青天的胸怀，欧阳修酒逢知己千杯少的豪迈，曹操对酒当歌的苍凉以及杜甫白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡的潇洒……因为酒，我们听说了曹操的煮酒论英雄、关羽温酒斩华雄、赵匡胤杯酒释兵权等一系列脍炙人口的故事。
从公元前135年汉武帝“甘美之”的褒奖，到1704年后清代大儒郑珍“酒冠黔人国”的赞誉，历史的风尘并没有忘记茅台酒沧桑和荣光的风貌。正是这种源于内的品质和源于外的文化，使茅台酒成为了“中国外交饮料”。
1949年12月，毛主席对苏联进行友好访问，同时给斯大林庆祝七十寿辰，毛主席不忘把茅台酒作为国礼相赠。1956年6月1日，毛主席与茅台又留下一段诗酒佳话，“不喝茅台酒，不吃武昌鱼，我是写不出诗来的。”这就是脍炙人口的“才饮长沙水，又食武昌鱼”词（《水调歌头•游泳》）。周恩来总理既为茅台酒自豪，也有海量，创下一段段脍炙人口的佳话。1954年的日内瓦会议上，周总理积极灵活展开外交。回国后，周总理向党中央汇报时曾感慨地说：“在日内瓦会议上帮助我们成功的有‘两台’，一台是茅台，一台是戏剧《梁山伯与祝英台》。”1971年基辛格秘密访华，为了活跃情绪，周恩来总理和他们开玩笑说：“你们可要小心哟，我们的茅台酒会醉人的。”基辛格一行顿感拘谨不再。1972年美国总统尼克松访华，周恩来总理用贮藏了30多年的茅台酒招待贵宾，畅言长征途中一气喝下25杯茅台酒的故事。尼克松被周恩来的雅量所震撼，也赞叹于茅台酒的卓越酒质和奇妙香气。
虽然国酒茅台的称谓成为了历史，但对于茅台来说“叫什么不重要”，“酒香不怕巷子深”是茅台的自信，作为白酒行业的标杆，更应该在新时代做出高质量、好口碑、有底蕴的酒，“茅台不是国酒，但国酒我只认茅台”的消费者评价或许比茅台自诩国酒更值得国民期待。
四、国酒茅台变贵州茅台，对我们有影响
吗？
虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。那熟悉的旋律，那熟悉的“国酒茅台为您报时“声音，成为不少人童年的记忆。久而久之，“国酒茅台”似乎成为一个普遍认识，如今茅台拆除国酒字样，茅台还会为您报时吗？
但实话实说，并非每个人都喝过茅台，或持有茅台股票（笔者都没有），正是因为茅台有悠久的历史、上乘的品质、良好的口碑，一直以来走的都是高端路线，“飞入寻常百姓家”目前来看还很困难。作为万亿市值的白酒企业，这一次拿下“半字招牌”也给茅台提了醒，行业竞争白热化，就算改成“贵州茅台”也须“风物长宜放眼量”，在品牌上下足功夫，商标只是区分商品或服务来源的标志，不是说打了擦边球，拿了国字号就能得到好口碑和消费者的肯定。希望国酒茅台改为贵州茅台，酒依旧是芳香甘甜，沁人心脾。
总之，茅台拆除国酒字样对笔者没影响，一样喝不起。
（本文为授权发布，未经许可不得转载）
近期活动 1
想看更多经典案例？
聆听更多精彩点评？
游闽键律师带你畅游知产世界！
近期活动 2
“听书”火热上线，详情请戳！👇
近期活动 3
你有一本电子游戏宝典待查收，详情请戳！👇
近期热文
SHIPA