2019品牌圈创意月饼礼盒大赏：谁家IP输出最吸睛？

文|张知恩 金典

中秋佳节将至，阖家团圆时最不能缺少的就是月饼这个重头戏啦！

月饼市场除了是各大食品公司的兵家必争之地，更是各大奢侈品大佬、互联网公司争奇斗艳、输出IP的最好时机。

还以为月饼包装是大红大绿的传统纸盒、铁盒？9012年的许多月饼礼盒已经可以用工艺品、艺术品来形容，

不仅“吸金”，更是“吸睛”。

这些大神们各显神通，早已不满足于月饼味道本身的创新，更是致力于将自家IP用到极致，加入创意巧思，从内到外为食客带来一场独具匠心的视觉盛宴，令人忍不住珍藏。在注重美观的同时，更是响应环保，让月饼盒不再是用过即扔的资源浪费。

下面就让小编带大家盘点那些品牌圈大佬们推出的创意中秋月饼吧~

国风篇

西山居

开发了剑网三的西山居将国风践行到了极致，月饼外包装采用仿唐宫灯造型设计，把游戏中的四大门派侠客化为传统纸雕，黑夜中灯影随行，光影流转，美哉美哉！除此之外还有烫金锦鲤纹内盒，月饼吃完就是一个古风收纳盒，环保又美观。

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故宫“朕的心意”系列月饼礼盒

一、“万花锦盒”

想把月饼盒留下来当首饰盒的我一定不是一个人！金丝绸的外壳，艳丽又高级，侧面的凹凸浮雕源于故宫藏品《蓝瑛澄观图册》，一盒囊括江南水乡的秀美和北方山岳的壮丽。

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二、“百花瓶”系列

故宫的「百花瓶」系列共有三款。其中「蓝叶-万花」和「青碧-万花」由景德镇非遗技艺传承人——吴江钟大师完成，纹样取材自他的瓷器作品《蓝叶百花瓷板画》。「瑛歌」图案则出自粤绣珍品「清·粤绣花鸟图挂屏」。不禁让人大声呼喊，故宫出品，必属精品！！

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名创优品

名创优品今年的设计简直让人少女心爆炸，粉色与古风宫廷锁扣的混搭，整体看上去简单又高级。

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科技篇

B站

今年B站的月饼礼盒化身为科技感满满的太空飞船，由小电视载着22、33娘遨游太空，捕获月球。除了月饼，飞船中还藏着一枚模拟月球的金色扭蛋、特制徽章及小电视的亚克力组合牌，创意满分！

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乐信

乐信这款中秋礼盒以“未来·可期”为主题，礼盒的外观采用了银色+镭射线的设计。礼盒中除了月饼，还有一个特别的小玩意儿——乐信宇宙飞船。这个飞船是一款拥有白噪音助眠音乐+柔光灯的智能助眠仪。“启动”飞船后，可以听到一段乐信电台的定制音乐。

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携程

“再远，也要回家。”今年携程的主题是回到地球。礼盒充满了酷酷的科幻风，内里还配备了折纸地球仪、徽章和望远镜造型的万花筒，月饼盒子还可以玩拼图，吃他家的月饼可以说是妙趣横生啦！

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特立独行篇

盛趣

盛趣今年把礼盒作为了连环画的画板，漫画内容当然是融合了月亮、玉兔和游戏元素。盒如其名，“月来越有趣”。

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顺丰

车模？还是月饼？" 喂，您好，您的月饼已送到，请签收。"倍具巧思的顺丰等比例还原了顺丰快运9.6米箱式货车，将月饼送到你家中即便月饼吃完了，也是一个超级可爱的小收藏品。

包治百病篇

稻香村、广州酒家、杏花楼等九大百年老字号就连同天猫国潮来了别出心裁地发售了几款限量版奢侈品月饼礼盒，简称月饼盒包包。背上月饼包你就是这条gai最靓的崽！

稻香村

广州酒家

杏花楼

五芳斋

星巴克

星巴克中国与爱马仕旗下“上下”品牌合作，推出「星月霁茗」和「玉兔揽月」两款甄选限量礼盒，是承载心意的团圆好礼，也是可以是手提的时尚包袋重复使用。网友表示：这可能是性价比最高的爱马仕包包了。

匠心实用篇

一次性带给你视觉、嗅觉、味觉合一的体验，最重要的是这不仅仅是月饼盒子，更可以当做收纳箱，单单摆在那里也可以作为家庭装饰品，简直不要太精致。

什么值得买 之「扶摇揽月」

礼盒最让人意外的是一盏中秋夜灯夜灯外是激光雕刻的镂空风景图在灯光的照影下十分有意境。礼盒内还十分贴心地准备了桂花白茶，以茶配月饼再合适不过了。

LV之镂空热气球

打开是蓝色镂空热气球，漂浮在浮云中热气球里面镶嵌着lv四叶草纹样。

DIOR 之蓝色星空

打开后，则是一个超美的扇面设计左右两边分别是两组月饼中间则是一只香薰蜡烛。

Tiffany之玉兔小夜灯

标志性的蓝色，镂空的设计仔细看上面还有一只小玉兔打开里面则是一个小夜灯。

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随着时代的发展，月饼早已不单单是一种中秋节必备的食品，更是各大商家抓住中秋档挖掘商机的好时节。从各大食品老字号品牌企业推出那些精美绝伦、脑洞大开的月饼礼盒开始，月饼也开始走上了IP跨界之旅，卖月饼？哦不，卖的是颜值。各大互联网公司也纷纷加入进来，每逢中秋设计出限量版别出心裁的月饼礼盒简直一盒难求，让小编瞬间酸成了一颗柠檬。

那么在一年一度的月饼大战中，这种高逼格的月饼礼盒作为一种短期时效性的外包装产品采取什么样的方式进行保护呢？

根据《中华人民共和国著作权法实施条例》第四条第(八)项规定：美术作品，是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。受我国著作权法保护的美术作品，除了同时满足作品的上述一般构成三个要件外，还必须同时满足美术作品的特殊构成要件：（一）是由绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成；（二）具有一定的审美意义；（三）是属于平面或者立体的造型艺术作品。从月饼礼盒的元素、品名、版式、边框设计、图案等综合判断，如果其具有独创性，满足以上构成要件，构成美术作品，那么其应受到《著作权法》的保护。比如月饼盒子外包装上面设计的图案都可以作为美术作品来进行保护。

另外我国《著作权法》第三次修改拟增加“实用艺术作品”为著作权保护的客体之一，实用艺术作品具有实用性和艺术性双重属性，可以看出大部分的月饼礼盒如果可以作为工艺品，比如可以作为化妆品收纳抽屉的礼盒，满足一定的功能性，在未来很有可能作为实用艺术作品来进行保护。

另一方面，根据《专利法》第二条规定：本法所称的发明创造是指发明、实用新型和外观设计。……外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。我国授予外观设计条件有：一、外观设计应当具有新颖性。二、外观设计应当具有创造性。三、不得与他人在先取得的合法权利相冲突。如果月饼盒子外包装符合外观设计专利的授权条件，可以考虑通过外观设计专利保护。

近年来，中国传统文化伴随着新时代的发展，被赋予了新的审美和价值观。创新是传统文化发展的动脉，端午、中秋、春节，这些传统节日文化背景之下，传统食品品牌与各大互联网品牌的相互合作，从一方面来看也是促进了传统文化的繁荣。总之，在这次月饼混战中，谁家捕获了你的心，你想要PICK哪一家呢？

（本文为授权发布，未经许可不得转载）

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