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稳定输出的「紫标」不再适合你了?

时尚 NOWRE 2023-09-25




Gorpcore、Urbancore 等风格的持续走红,不仅给传统户外品牌带来了新的机遇,更吸引了很多新品牌开始尝试在户外机能方向用功,从外在的版型变化,到内在的材料创新,绝对称得上「百家争鸣」。可能你入手没多久的新品还没尝试很多造型,又有新目标出现在了心仪 list。新款出现之快令人跟不上节奏。


即便如此,还是会发现还是有些户外品牌就像「游离」在潮流变化之外一样,保持着自己的节奏和风格。这样就会出现两极化的风评,有人觉得这是「掉队」,也有人向往这样的品牌调性。




nanamica、THE NORTH FACE PURPLE LABEL 2023 秋冬系列 | Via nanamica


日本户外「大户」nanamica、THE NORTH FACE PURPLE LABEL 紫标最近分别发布了品牌 2023 秋冬系列造型 Lookbook,不出所料仍旧是熟悉的味道。熟悉的不仅仅是型录拍摄风格,还包括产品系列。nanamica、紫标一直以来都是户外以及 cityboy 风格爱好者们关注的品牌,但也正是这股「熟悉的味道」令人思考,稳定输出和跟随当下日新月异的趋势变化,究竟是单选题还是多选题?



nanamica、紫标「不适合」你了?



Via THE NORTH FACE PURPLE LABEL


nanamica 和紫标 THE NORTH FACE PURPLE LABEL 不是基本适配所有人么?之所以说未必再适合大家,也正是因为时代。创意总监本间永一郎对于品质的把控和要求,我们通过两个品牌的产品就可以直观感受到,任何消费过的朋友都不会对这一点有任何异议。




THE NORTH FACE PURPLE LABEL 2022fw & 2023fw | Via THE NORTH FACE PURPLE LABEL


在 2023 秋冬系列中,nanamica 和紫标也是一如既往的稳定,给人以舒适感,毫无疑问每款产品都足够优质。但看到 nanamica 的 Collar Coat、Club Jacket 和紫标的 65/35 Mountain Parka、Coach Jacket 等等定番单品后,问题来了:


如果你的衣柜中已经有了这些单品,是否还会买新一季的同款?




nanamica 2023fw | Via nanamica


对主打无 logo 的品牌来说,版型、色彩、材质都是可以区别化的方向,但若在这些部分中只有「微调」的话,老买家难以被触动,吸引新买家有难度。例如外套类不像 Tee 等单品有着高消耗率,如果不是乔布斯那样只需一套经典造型示人,应该还是希望买到的单品是区别化的,哪怕选择入手类似款,也会为版型、材质、色彩的差异化买单。nanamica 和紫标的价格算不上平易近人,拥有过后再入手相似款的吸引性略显不足。




THE NORTH FACE PURPLE LABEL Exclusive for monkey time | Via Instagram @monkeytime_jp


在这里需要强调的是,并非说 nanamica 和紫标有什么「缺点」,品牌的调性多年来一向如此。但对户外领域来说没有像近两年这样变革更新得如此频繁,消费者对「稳定」也有了些许思考。两个品牌的出品仍旧出色,时光倒退到几年前,谁能拒绝得了紫标的 chino 裤和教练夹克?低调是品牌的坚持,但也成为时代发展下它们面对的问题。



日系积极求变



Via Goldwin 0


日本户外品牌体系庞大,在《GO OUT》出品的《OUTDOOR STYLE BRAND 100》特刊中,日系占据近 1/3 之多。无论是老派还是新贵,能够看到不少都在顺应趋势积极求变的品牌。



Goldwin 0



Goldwin 0 23ss | Via Goldwin 0


同样来自日本的 Goldwin,去年推出的实验平台 Goldwin 0,将 Goldwin 主线的宏观概念进行一以贯之地传承与深化,不仅是产品研发的中心舞台,还将艺术之感性、科学之理性融为一体。




Via Goldwin 0


Goldwin 0 不但通过对经典的 Goldwin 产品进行剪裁的改良,使其更适合当下流行趋势,还在材质方面进行了创新,Brewed Protein™ 人造纤维、PERTEX SHILD、SOLOTEX® 等诸多科技型材料的应用也体现在衣着本身的质量和环保方面。Goldwin 作为基本选择,Goldwin 0 作为尖端科技代表,两条品牌线相辅相成,明显的区别也提供了相对宽裕的选择空间。



DAIWA PIER39



DAIWA PIER39 23ss | Via eye_C


在户外活动中,令人「中毒」最深的活动之一就是钓鱼。渔具品牌 DAIWA 在 2020 年创立 DAIWA PIER39,邀请到 BEAMS PLUS 创意总监中田慎介担任品牌监制。DAIWA PIER39 凭借廓形取胜,结合了钓鱼机能需求与日常穿搭属性,并在长谷川昭雄的助力下一炮走红。DAIWA PIER39 除了融合机能材质与功能外,版型成为它的最大特色,cityboy 和 urbancore 风格皆可有游刃有余的驾驭。



snow peak



snow peak 23ss | Via snow peak


snow peak 作为日本户外品牌,在户外用具领域根植数十年,产品质素有口皆碑。在 2014 年开启户外服装系列后,凭借户外领域卓越的科技加持以及卓越的审美理念后,也有着相当出色的表现。同样拥有科技加持的 snow peak 的服装产品不会像 Goldwin 0 那样先锋,但类目足够丰富,男、女装和童装在品类方面分得相当细致。



后起之秀百家争鸣



Via j.l_a.l


除了日系领域,放眼全球范围也出现了老派求变、新贵异军突起的户外势力。




SYSTEM_A & CLOT x TNF | Via ARC’TERYX & CLOT


ARC’TERYX 开设潮流支线 SYSTEM_A,与 Jil Sander+、BEAMS 等品牌更新联名系列;THE NORTH FACE 更不用赘述,除了 Supreme 定番合作,与 CLOT、INVINCIBLE 等潮流单位合作外,甚至与 GUCCI、Maison Margiela 等奢侈品牌合作。




San San Gear & Xlim | Via Instagram @sansan_gear & @slimlink



Charlie Constantinou & _J.L-A.L_ | Via Instagram @charlieconstantinou & @j.l_a.l


在新晋代表中,韩国和欧洲则分庭抗礼。韩国部分且不说已经颇有规模的 PAF、Kanghyuk,新晋的 San San Gear、Xlim、Nupeak 也为「K-Gorpcore」贡献了相当力量;欧洲系的 ROA 无需赘言,设计师品牌 Charlie Constantinou、_J.L-A.L_ 更是当下 Gorpcore 玩家们的新「顶男」选择。




能够看到,在户外「大家庭」蓬勃发展的时期,nanamica 和 THE NORTH FACE PURPLE LABEL 这一类继续坚持调性的品牌确实算「少数派」。不过任何事物都有两面性:调性保持带来的是「永不过时」,任流行变化,简单的设计总能适应其中;强烈品牌风格则是当下流行趋势体现,代表这段时间户外审美的发展方向。


所以现在你更喜欢紫标的始终如一还是后起之秀们的先锋派演绎?还是「里子面子」全都要?



AUTHOR  Myk




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