爆款预定|别小看Alber Elbaz略显平淡的新系列
阔别六年,Alber Elbaz终于回归了。
这六年时间,由他一手拉扯到时尚前沿的老牌时装屋Lanvin并无多少起色,他的名字偶尔出现在时尚业却没有定下个长久的显赫职位。
直到2019年,历峰(Richemont)集团宣布,将与Alber Elbaz联手推出名为“AZfashion”(AlberelbaZfashion)的合作品牌。
又等了一年多,AZfashion改为AZ Factory,新品牌终于亮相。
新系列看起来与Lanvin的时装有挺大区别,轻松不少,没有过份夸张的造型和“尖锐”的视觉。或许正因为如此,不少网友评论有些平淡了。
对比曾经的Lanvin,很难不做出这样的评价。Alber Elbaz的Lanvin,设计感与实用兼顾,品牌历史与现代兼容,刚柔并济,优雅又不失趣味,几乎没有破绽。
简单回顾一下他在Lanvin的最后一场发布会——2016春夏系列。
那一季之后,我们很难再看到这么高水准的时装秀。
如果以那样的标准去看待他的新品牌AZ Factory,难免失望,因为这是完全不同的两套标准。
但是,抛开对Alber Elbaz的滤镜,我依旧认为这是一个深思熟虑、对当下时尚消费判断很准确的系列,其中许多特点与消费趋势相当吻合。
拥抱所有女性
女性议题在当下极为热门,这其中有营销需要,也有诚意表达。在这个系列中,我更愿意相信是后者。
大码模特,以及年纪较大的模特,在镜头下欢快地享受无差别时尚。
如何更好的拥抱她们,不仅仅体现在尺码。
大部分服装采用了具有弹力的针织面料,包含运动装或者偏时装的款式。
在采访中他说,他梦想用针织品创造一条神奇的裙子,“我释放了裙子的张力,所以你可以走得快一点,或者你可以穿着它跳舞。”
新开发的针织面料带给身体舒适性,它们含有再生纤维,并采用了天然的染料。除了环保,面料本身的细节相当有品质感,看起来是一整片,其中有不同织法的拼接,肌理具有层次感。
从不同部位的纹理方向能看出来,考虑了人体工程学。如何给人体更科学的包裹,做了相当合理的配置。
比如上图这款白色针织衫,细节讲究,胸部结构根据曲线设计得非常合理。
这种合理恰好吻合该系列强调的另一个特点:运动。
除了这类修身型的运动款,加入时装感的宽松运动外套更为出色。
如何将运动装与时装搭配,这个系列里也做了详细“指导”。
特别妙的是一件带有复古大袖子的外套,立体轮廓有着非常强的造型能力,可以瞬间改变一件运动服的气质。
比较不妙的是我很担心这件会变成某宝“爆款”...
这种运动+时装的组合是该系列的重点,其实这两个方向都融入了设计师以往的个人风格,时装部分大多采用了常见的Alber Elbaz廓型,只是更加简洁,而运动部分也融合了他本人的特色,比如前面提到的符合人体工程学的结构,在以往的Lanvin中也有出现,只是呈现的效果完全不一样了。
另外,同样以舒适和搭配的灵活性为主旨,睡衣风格的多场景转化也在这个系列中被强调。
这场秀最不能被忽视的还有鞋,同样兼具了运动与时装的外观:一双尖头运动鞋。
品牌方对这双鞋的畅销应该势在必得,准备了红、黑、白、黄、粉等诸多配色,很有爆款潜质。
从需求出发
所有这些特点的核心是:从穿着者的需求出发。
这种需求甚至细致到拉链。大部分衣服都使用了非常醒目的金属拉链,拉链两头用一根金属链连起来,看起来装饰性很强。
它更重要的作用是,即便你够不到背后的拉链头,也可以通过拉扯链条将拉链拉下来。
这种既美观又好用的设计逻辑,似乎贯穿整个系列。
Alber Elbaz作为一位享誉国际的设计师,居然会给自己回归时尚业的首秀一个非常务实,并且将设计师姿态放低的系列。
大多数能做到他这个程度的设计师,都在尽情释放个人的设计能力,但他这次不一样,他打造的是一个回应消费者需求的品牌。
时尚消费的一大共识是,大家买新衣更多是因为好看,或者被某种特质打动,但这不代表消费者没有功能上的需求。
当生活习惯发生改变就一定会产生着装上的新需求,比如现在的职场着装要求不再像从前那么严格,那么OL时装如何轻松、舒适;当人们习惯下班去健身房,服装如何转换这两个场景,等等。
6年过去了,你可以说他变了,也可以说他没变,核心审美没变,但设计的出发点变了。
Alber Elbaz的变化如何产生?
他在外媒采访时提到,这几年他观察到世界发生了巨大变化,开始质疑现在和未来。世界有很多问题,比如环保、女性、科技等等,这些对时尚业会产生什么样的影响?
基于这些思考,他开始倾听女性朋友的意见,去了解面料科技,去思考和阅读,所有这些的结果集合成了我们现在看到的AZ Factory,去掉了最开始用的fashion一词,改成 Factory,或许更能表达新设计的务实逻辑。
230欧元到1200欧元的售价对于Alber Elbaz这个名字来说并不算太高,也没有选择开实体店,而是从Net-a-Porter、Farfetch和AZFactory.com开始线上销售,这同样也是相当务实的选择。
时尚业的快速消耗、一年四季不停出新导致商家需要不停制造流行,但这个系列更多的是可以穿很长时间的单品。
褪去一场发布会需要的各种高调的光环,这样一个略显平淡的系列,或许恰好契合了“回归”这个词,回归服装的本质。
Alber Elbaz的“回归”可不平淡。
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是本人,不接受反驳
文刀米,媒体人、策展人、设计师,曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员。
自我包装完毕。
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