手机春晚新模式，广电焕发新生机

中国这么美·2017轻快百台春晚的筹备工作已经结束并在今晚和大家见面，在最新公布的轻快百台春晚宣传片中，轻快春晚展示了包括各地城市的风景风俗、春晚节目简介和明星大拜年等内容。

据介绍，今年的轻快百台春晚秉持着“协作”、“共赢”的原则，围绕“美食”和“旅游”两大方向为主题进行优质的内容创作，灵活性的主题和主线设定，为观众提供了开放的节目展示。同时，轻快春晚采取各地合作电视台共同参与策划，共同制作，共同录制，以移动互联网端为主的三端(手机端、电视及PC端)播出的形式，原汁原味地还原当地文化特色、美食、美景。

轻快融媒体平台的创始人、中国社交电视实验室创办人、山东网络广播电视台副总经理、山东手机台台长董崇飞先生介绍，今年参与录制春晚节目的地方电视台目前已达到130家，每家电视台会用大约6分钟的时间呈现上一座城市的精华。

敲锣打鼓喜迎新春

区别于最早的电视春晚和近年来逐渐走红的网络春晚，轻快春晚完全开创了一个不同的春晚播放模式——手机春晚。

面对新媒体蓬勃发展的趋势，无论是广播电视行业还是城市宣传方式，都面临着抉择。董崇飞表示：小手机观看大世界，围绕着美景、美食，通过一部手机把上百家城市连接在一起，轻快百台春晚目前聚焦在三到六线的城市，深度挖掘中国不为人知、鲜为人知的美丽城市，然后通过轻快融媒体平台向全国乃至全世界推广。

以手机为依托，通过抱团取暖的方式去打造拥有巨大影响力的媒体传播平台，让广电行业紧跟甚至引领移动互联网时代的大潮，不失为一条有效的广电行业传播之路。地方的原创能力有限，经济水平也有限，要一个地方举办一场大型春晚难度很大，但采取各城市联合提供一个节目的形式，以最小的资源，换取最大的回报，在欢度春节的同时向全国观众展现地方风采，达到以小搏大的效果是一个值得肯定的选择。另外，通过轻快春晚和轻快平台向全国、世界表达座城市敞开胸怀对外交流合作的意愿，从而树立城市的品牌、形象，推动整个城市的综合发展，也是一个巧妙的对外发声方式。

轻快百台春晚，广电总局和行业专家都给予了极大地肯定和认可，被评价为“前所未有的春晚”，它的前所未有不仅局限于节目质量，更是在形式上实现的全新的突破：广电行业抱团，共享经济形势。

各族人民欢聚一堂

与很多广播电视台的举轻若重相比，轻快虽然是电视台的集合平台，但在传播内容和方式的实践层次更趋向举重若轻，用很低的成本，六分钟的内容换取了大概八个多小时的传播，六分钟的内容成本很低，但是在全国上百个电视台的荧屏上播出，这是一件非常划得来的“买卖”。

董崇飞说：“从十几年前人们把大量的时间贡献给电视机到现在人们把大量的时间贡献给手机，不仅是技术层次的突破和转变，更是观众观念和媒体传播观念的变革，对于现在的传统媒体来说，如果你不把这些时间在一定程度上抢回来，就无法拥有用户的时间，也更谈不上拥有用户的采制。”

新媒体时代，既然观众选择了手机，那我们也应该紧随时代的潮流，把发展的重点同样放在手机上。移动互联网时代，相比较传统媒体来说，其最核心两个关键词，一个是‘轻’，一个是‘快’。把内容做轻，把速度做快，而不改变质量，除了对内容制作更加用心外，借用抱团的力量，把大家的智慧、创造力给聚合起来，之后再分享出去，真正实现三个抱团，智慧的抱团、资源的抱团和发展的抱团。

本文来源：中国网

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丁俊杰·江湖人称老勾

国家广告研究院院长

崔永元口述历史中心主任

博士生导师、广告传播研究专家

城市品牌、城市形象研究专家

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