《中国数字营销二十四功臣》之智子云朱建秋：DSP行业应进入一个崭新的自动化智能时代

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追访商业传奇之

《中国数字营销二十四功臣》

智子云朱建秋

主编丨F姐

资料整理丨小虫 文字丨无影哥

中国数字营销新媒体Fmarketing独家策划出品

在那腥风血雨的数字营销行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀？在这瞬息万变的数字商业年代，又有谁能笑傲群雄？是时候对数字营销行业的过去进行一番总结和审视了，让文字来见证数字营销行业的风起云涌，潮落潮涨！

古有唐太宗率领的凌烟阁二十四功臣标榜史册，今Fmarketing将效仿古人，在2016年来临之际，特别策划了《中国数字营销二十四功臣》专题，广发英雄帖，邀请数字营销行业二十四位商业领袖，煮酒论英雄，为数字营销行业献策献力。

智子云朱建秋

DSP行业应进入一个崭新的自动化智能时代

‘智子’取自《三体》，可以视作三体人驻地球的大使，一台超级人工智能计算机，和团队的数据挖掘背景匹配，也蕴涵智子科技的理想。

科幻小说《三体》无疑是极其成功，不但影响了文学领域，在互联网圈子里也盛行一时，甚至被N多互联网大佬口口相传。

朱建秋便是其中的一个忠诚的粉丝，连成立的公司都以其中角色为名。

“‘智子’取自《三体》，可以视作三体人驻地球的大使，一台超级人工智能计算机，和团队的数据挖掘背景匹配，也蕴涵智子科技的理想。”朱建秋介绍，公司的核心团队来自复旦大学数据科学实验室，属于国内第一批研究数据挖掘技术的团队，拥有十多年的数据挖掘经验和技术积累。开发了国内首款数据挖掘软件DMiner和互联网推荐引擎，为上百家电商和金融网站提供推荐服务。2012年跟随RTB的发展，创立了智子科技，旨在探索数据挖掘在数字营销领域的应用。并与2013年推出大数据营销平台——智子云。

经过两年多的技术研发，智子云掌握了数据挖掘技术在DSP领域应用的方法，于2015年成功推出了四款核心技术产品：个性化推荐引擎Rec-Engine、全网跨屏LBS定向引擎Loc-Engine、人群分析引擎Sophon-Engine和智能动态出价引擎Delta-Engine。“这些引擎技术独特，性能优异，让我们的DSP产品具备了一流的竞价效果。”值得一提的是同年12月22日，智子科技成功登陆新三板，成为中国数据挖掘第一股。

当被问及有何实力被称为中国数字营销挖掘第一股时，朱建秋表示，“首先，从团队的历史来看，我们是国内最早从事数据挖掘技术研究的团队，数据挖掘技术一直是我们的创新之本，是我们的核心竞争力。其次，从企业发展战略上看，我们一直在尝试技术引领变革的道路，希望利用数据挖掘技术在合适的行业中加入颠覆性的元素，甚至创造出新的模式。在DSP领域内，智子云正在带来一些很有意义的变化。”

01

在技术雷同的情况下，各家拼的实际上是客服的水准

面对市场上近百家DSP，广告主们应当如何选择呢？朱建秋认为评判一家DSP公司产品是否好，主要有两个标准:一是广告投放是否足够精准，或者说有效率；二是服务水准是否能满足客户要求。

“现在每家DSP在这两点上均自认不比别人差。”朱建秋指出，目前的DSP产品严重依赖人工运营，客服必须全程掌控广告投放的执行和优化流程。因此，在技术雷同的情况下，各家拼的实际上是客服的水准。而在一点上恰恰无法拉开足够的差距。在广告投放量和人群数据量一直保持高速增长的大背景下，如果依旧走用人力铺的老路，DSP行业的发展将会受到制约。“2016年DSP行业需要沉下心来，重点关注在如何升级换代自己的DSP产品，用更好的自动化和智能化技术支撑未来的发展。”

02

2016年，一家DSP公司的成败将取决于能否保障资源的供应和充分利用

对于过去的2015年，朱建秋认为，从行业格局来看，经历了三年的发展，DSP市场沉淀出了一批颇具实力的公司。2015年市场格局日趋稳定，各家DSP多少也找到了各自擅长的领域，摸索了一些发展的道路。这样的局面首先要归功于RTB市场流量的持续快速增长。增长不单单是量上的，渠道和来源也更趋多元化。除了传统的PC端市场外，移动和视频资源如今也成为了DSP公司的必争之地。横向布局的重要性开始突显。其次，整个行业生态的发展趋势也在2015年初露端倪。纯DSP产品间的竞争已经过于同质化，各公司不得不通过其他途径寻求突破口。多家DSP公司开始竞相布局DMP、SSP，甚至涉足创意、监测等周边环节和产品。

朱建秋同时表示，虽然程序化广告投放市场行情持续被看好，但是整个程序化广告投放市场的蛋糕如果要做大，仍然需要解决以下两个问题。首先，广告主对于主要的网络媒体投放预算仍然在用旧的方式考虑问题，程序化仍然被认为是补充效果的渠道，或者说是补充覆盖的渠道；第二，优质的媒体方还没有完全看清楚程序化对他们的利益点，他们的传统售卖方式还没有受到彻底的挑战。要克服这两点，除了提高程序化广告投放工具的精准度以外，还应该在工具的易用性方面下功夫。

“从2015年行业发展的趋势来看，2016年整个DSP市场将会继续迅速增长，并呈现出几个新的特点。首先，DSP广告投放市场的总量将会继续增长；其次，移动端市场将会逐渐蚕食PC端市场，移动化是未来的主流；第三，视频资源将变得更加炙手可热。一家DSP公司的成败将取决于能否保障这些资源的供应， 以及能否充分利用好这些资源。”朱建秋如是说。

“2016年，智子云将推出全自动化智能DSP。”朱建秋表示，“自动化”和“智能”将是智子云新一代DSP产品的两大特点。所谓“自动化”，代表这一代产品将实现一键操作，免去以往繁复的操作；而“智能”则代表着强大的学习能力，智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略，不断提高投放精度。朱建秋表示，“该产品将带领整个DSP行业进入一个崭新的自动化智能时代。这个产品可以说是我们技术团队十余年数据挖掘技术的结晶，是“技术引领变革”战略的体现。大家可以期待一下这个颠覆性的好产品。”

主编寄语

《中国数字营销二十四功臣》专题准备了近两个月，凝结了全体工作人员的心血，也是Fmarketing创立以来最大的一次专题，非常感谢二十四家企业的朋友和领导给予Fmarketing的支持，希望本次专题可以作为数字营销领域从业者、投资人、以及对数字营销有需求的广告主了解数字营销的窗口。

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