《毛雪汪》：用真实感、陪伴感、都市派为慢综艺提供新解法

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨李湘雨

2017年，《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》等一批慢综艺犹如一股清流脱颖而出。

他们去往田间、去往远方、去往他乡、远离繁华的都市，为疲于奔波的观众构建屏幕里的“桃花源”，以一种“可望不可及”的理想生活弥补内心的缺憾。

5年过去了，慢综艺依旧是“香饽饽“，但是游戏任务、广告植入、综艺脚本、竞争机制的频繁出现让慢综艺多了话题、多了热度，却变了模样、失了初心。慢综艺不再“慢”，但观众对于“慢”的需求依旧存在。

以友情为纽带，以“毛雪汪之家”为主要拍摄场所，以毛不易、李雪琴和他们的朋友每周一聚、“沙发闲聊”为主要内容，轻体量、低成本的《毛雪汪》开播以来多次登上网综榜单前十，在各大社交平台引发多个热议话题，播放量甚至超过了平台很多S级节目。

《毛雪汪》一反以往慢综艺远离都市的设定，深入到城市的车水马龙中，在大大的城市里寻找一个小小的角落，在角落里记录着年轻人和朋友相处的一点一滴，用“陪伴感”回归慢综艺的“情感共振”。

从“真实感”看到“陪伴感”

《毛雪汪》最大的特质是真实。这里没有节目框架，没有游戏套路，没有戴着“面具”的明星，有的只是下班后一周一聚的好友。而《毛雪汪》的“陪伴感”正是来源于这种“真实感”。

首先，《毛雪汪》的人是真实的，在短短30分钟的节目里，嘉宾们展现了他们极具生活气息的一面。

每次嘉宾合影毛不易总是会“心机”地站在最后面显脸小。李雪琴喜欢吃烤肠就在家里整了个烤肠机，自爆一个人在家的“糜烂”生活。俩人不会做饭菜于是网购了一个空气炸锅，每天商量的最多的就是点外卖吃什么。一开口对话就是大型东北话教学现场，一个一个梗密集又搞笑，让人欲罢不能。

嘉宾们也毫无负担，杨迪一来就将“抠”的一面展现得淋漓尽致，点外卖怎样用优惠券省钱、直播购物“捡漏”高兴得一脸得意、穿79元的衣服上节目……

阿雅凭一己之力将“毛雪汪之家”转变为健身现场，70后的舞姿活力四射，90后的舞姿却动作生硬，充分展现了“世界的参差”。

与此同时，《毛雪汪》记录了真实的朋友相处的日常，堪称综艺版《老友记》。

在官方定位中，《毛雪汪》是一档以原生朋友关系为切入点的场景化真人秀综艺节目。“原生朋友关系”六个字值得细细琢磨，它意味着节目内容是在真实的朋友关系下产生的真实互动。

廖俊涛、马頔、杨迪、赵晓卉、孟鹤堂、尚九熙、阿雅……毛不易和李雪琴的圈内好友们都来到了“毛雪汪之家”。每个人来都是大包小包的东西，像极了日常串门的我们自己。

和廖俊涛围着桌子吃火锅；给马頔吹“彩虹屁”，看他在厨房“大展拳手”；和杨迪讨教生活的省钱妙招，为自己占到的小便宜开心；帮忙在朋友圈发赵晓卉的“征友视频”，助她早日脱单寻得如意郎君；在孟鹤堂尚九熙的鼓舞下种点喜欢的菜；和知心姐姐阿雅倾吐那些顺心和不顺心的故事.....

没有强冲突、快节奏，取而代之的是生活中的小温馨、友人间的小默契、忙里偷闲的小确幸。

正如阿雅在节目中指着餐桌对面的位置说的：“观众他们就是等于是坐在那里的一位朋友，大家一起分享，然后聊天”。毛不易、李雪琴他们仿佛就是观众身边努力生活的打工人，下班后回到家赖在沙发上和大家一起吃吃喝喝聊天。

看着他们，就好像看到了自己，有血、有肉、有烟火气。因为离生活够近，离自己够近，守在屏幕前的时光好像是一张成为毛不易和李雪琴好友的免费体验券，才会让观众在追综艺的同时产生真实的“陪伴感”。

用“都市派”书写年轻人生态

《毛雪汪》没有选择开辟“异世界”的桃花源，而是直面大城市中的你我他都可能遇到的问题，呈现了努力平衡工作和生活、不断试图和自己和解的当代年轻人生态。

三位常驻嘉宾风格各不相同，在展开各种社会议题的讨论时又彼此互补。毛不易是像维尼熊的“呆萌治愈系”主角，表面波澜不惊，但是内里藏着一股温柔强大的力量；

李雪琴是像“路飞”一样逗趣的主角，总是用自嘲自省的方式在“不正经”中化解严肃的话题；元宝是像“吾皇万岁”一样傲娇的狗狗，它是始终陪伴在年轻人身边的伙伴，用一只汪的旁观视角看待成年人的世界。

《毛雪汪》将年轻人关心的话题摆在桌面上，从“一天出几次门”“难过时候会怎么样发泄”的个人问题，到“你介意朋友跟你讨厌的人玩吗”“做客会去对方家还是在外面吃”等交友问题，再到“网络用语是否该用到实际生活中”“当代年轻人为什么热衷熬夜”等社会问题，包罗万象，应有尽有。

谈论到“怎样才能建立自信”，毛不易暖心回答：“我们都值得被爱，因为总有人不在意你的缺点喜欢你”。

李雪琴分享自己对于网暴的看法，认为“世界上最低成本的发泄莫过于在网络上谩骂别人，不要把自己的快乐建立在别人的痛苦之上”。

面对人生未知的焦虑，阿雅分享自己的座右铭“不管是好的经验或坏的经验，它都是好的经验”。

嘉宾们不加修饰、各不相同、真实坦诚的感受，都是他们想展示给不同年轻人的想法，以朋友的身份提醒观众人生有很多不同的选择，为他们打开一扇窗看见生活的不同面，消减一天的疲惫和不安，完成治愈与陪伴的情感慰藉。

而这种分享也从节目里延续到节目外，更多的年轻人受到启发在社交平台上分享自己的感受，从而展现当代年轻人的青春生活和精神世界，书写真实而生动的年轻人生态。

在朋友交谈分享的互动里，在“两人一狗”的全新组合的陪伴中，不断贴近都市年轻人的社交环境，让每个人都能在这里找到属于自己的同类项，看到自己的生活剪影，收获不同的看法。在这种不断接收和输出的过程中，逐渐构建起同为年轻人的身份认同，从而实现情感的连结和共振。

结   语

《毛雪汪》作为一档围绕毛不易、李雪琴和元宝的全新治愈系IP，邀双方好友做客，聊当下热门话题，扬年轻人生活态度，为所有都市年轻人讲述最治愈的陪伴故事，延续了腾讯视频“小鲜综”赛道轻体量、低成本的特性，是一部成功的慢综艺的实验性作品。

此前，腾讯视频“小鲜综”赛道还推出过三档节目：《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》，分别从职场、恋爱和女性的角度切入，呈现了一日工作体验、一日情侣约会、大码女孩“逆袭”等新内容，时长大多在20分钟左右。

既满足用户碎片化阅读对轻体量内容的需求，又降低了创作者试错的成本，在短而精的内容中做出特色、做到创新，与观众建立深度连结。

“小鲜综”颠覆了传统视听产品创作习惯，在碎片化阅读的时代，以全新的中短视频为载体，拓宽综艺的想象空间，注重与观众的情感联结，实现节目内容和形式的多维创新表达，为综艺提供了另一种解法。

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