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【干货】微信小程序给电商提供的6点支持
导读：当“新零售”时代来临、线上流量红利几乎消耗殆尽时，一向被认为缺少电商基因的腾讯通过微信小程序直捣电商江湖，淘宝网红、自媒体大V、线下零售门店、电商平台等城池被一一拿下。
随着时代的发展，科技的进步，低头族俨然已成为一个庞大的群体，我们的生活也开始步入懒人时代。微信作为这个时代不可或缺的工具之一，在日常中扮演着重要的角色。从早期的微信公众号，到如今的微信小程序，每一次的创新都会为企业和个人带来更多的可能性。在移动互联网时代，流量和内存的争夺愈演愈烈，而微信小程序恰恰就是在夹缝中顽强的生存。
截至目前，微信小程序日活跃用户有2.5亿。据白鸦估算，这一数字到2018年底将超过6亿，与2013年中国网民规模大致相同。
一、登录
1.1 登录授权
通过微信账号登录，一次授权，后续访问直接登录。从图12-1可以看到，京东、小米小程序从用户刚进入就提醒授权，而拼多多没有任何授权提示。从图 12-2看到，京东、小米的小程序如果用户拒绝授权则提示重新授权，不允许继续使用，而拼多多用户拒绝后可以继续正常使用，只是在需要登录的时候跳转到登 录页面。
1.2 授权后的账号绑定
从图12-3可以看到，京东、小米在用户允许授权后，会在个人中心提示用户绑定原有账号，而拼多多没有提示绑定原有账号。另外我们也看到，京东给用 户分配了一个临时账号，而并没有采用微信的头像和用户名，而且在页面中重点提示（在结算页也有类似提示，图片略），希望用户绑定原有京东账号。
所以对于已有的电商产品来说，虽然微信账号登录很方便，但是为了账号识别和管理，还是更希望用户能够绑定原有账号。
1.3 退出登录/解除绑定
从图12-4可以看到，目前只有京东提供了退出登录/解除绑定的功能，但是有一定的时间限制。拼多多、小米只能在微信的设置选项中取消授权。
二、地址
微信的个人信息中提供了“我的地址”，显然就为电商准备的。京东、拼多多、小米都提供了类似图12-5的获取微信地址的功能，在写这篇文章之前，我个人的微信地址一直是空的，问了添加微信地址的同事，原因是之前在微商买过东西，汗~
三、支付
京东、拼多多都提供了找微信好友代付的功能，如图12-6，很好的利用了小程序的社交属性。
四、服务通知
PC、WAP、APP端的消息通知一般使用短信、push推送的方式，小程序通过微信提供的服务通知，可以对待支付、支付成功、发货、订单取消等状态进行提醒，不仅节省费用，触达用户的效果也会好很多，并且提供了营销功能，点击后进入相应的活动页面。
五、分享
小程序电商的营销玩法非常多，比如：拼团、砍价，都是基于微信的传播属性，因此小程序的分享功能就变得非常重要，图12-8是同一个商品通过小程序和app分享的对比，可以明显看到小程序的图片尺寸更大，可以给用户更好的引导效果。
六、数据统计
微信小程序提供了类似百度统计的数据监控工具，包括访问、用户画像等相关数据，电商常用的事件、漏斗监控都有提供，图12-9是官方提供的“小程序数据助手”，可以方便查看自身小程序的运营数据。
七、总结
本文梳理了微信小程序对电商提供的6点支持，以及主流电商平台是如何利用这些工具的，结合小程序的社交属性，希望给要做小程序电商的小伙伴一些参考。（来源：旭东爱折腾 文/张旭东 ；编选：电子商务研究中心）
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