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【评测】网易、淘宝、京东、小米四大精品电商 会是下一“风口上的猪”？
2016年4月，网易严选上线；2017年4月，小米米家有品上线；2017年5月26日，淘宝心选线上正式开始试运营。2018年1月，京东京造上线。2018年4月28日，淘宝心选首家线下店开业。如果再加上必要商城、淘宝心选、唯品优选、蜜芽兔头妈妈甄选、当当优品等品牌，国内精选电商平台如今已成百花齐放的阵势。
区别于一般电商平台的线上产品，以网易严选、米家有品、淘宝心选、京东京造为代表的、近年尤为吃香的精品电商，也借由多方尝试逐渐进入消费者的公众视野。以早期的“网易严选”为先河，国内电商旗下原创生活类的自营电商品牌广受消费者追捧；以天猫二级域名为基础的“淘宝心选”是阿里巴巴第一家自营店铺，依托淘宝消费群体的数据特征分析，专注于研究淘宝上的人群特点，再根据不同的消费及购买需求为消费者用户提供产品和服务体验；
同样的，依托小米生态链体系创设的“米家有品”也是在自身优质产品的输出基础上，引入了第三方优质品牌商，力求以有品质的好物为消费者用户打造有品质的生活。“京东京造”同样沿用了这种精品电商的模式套路，这也是京东商城首次尝试以精选电商联合中国制造推行的电商理念，本次京造是京东旗下自营的官方旗舰店，从店铺在线商品的详情页来看，京造想要传达的信息还是在于产品品质的严格管控和高性价比。
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网易严选是网易原创生活类电商品牌，其口号是“好的生活，没那么贵，”网易严选采用ODM模式，由制造商和供应商设计生产，网易参与需求定制，并负责采购销售。网易严选上的产品，无论类别与厂商，都贴上网易严选的品牌。网易严选自2016年4月上线后，在电商红海中，迅速占有了一席之地。
去年11月的一场企业家峰会上，丁磊首次提出了新消费及严选模式。他认为，零售离不开人，更离不开消费者这个基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，而大陆的消费群体，正在经历着一场名为新消费的演变。
丁磊希望把网易严选的业务从线上扩展到线下，并大力发展新零售，主要还是看中了中国正在进行的消费升级。他在采访中指出，大型的互联网公司都非常愿意和中国优质的制造业公司合作，根据中国消费者的需要开发产品，而中国消费升级的红利可以维持30-50年。
网易严选走入线下是必然，不仅是线上流量成本逐渐走高，更重要的是与网易严选的目标和所处的行业竞争有关。
其次，线上互联网巨头也开始效仿严选模式推出品质生活电商平台，比如淘宝心选，米家优品，京东京造。虽然网易有先发优势，成功占领了消费者心智并用自己的名字定义了整个模式，但其他竞争者的实力也不容小觑，心选有淘宝，京造有京东可以倒流，而米家优品与小米生态系联动，部分产品入驻了小米之家旗舰店，并开设线下品牌店。面对激烈的市场竞争，严选也必须走向实体。
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淘宝心选，是阿里的第一家自营店铺。其经营商品、设计风格，以及运营模式，都非常类似于网易严选。这是继淘宝、天猫、天猫超市之后，阿里又一个新的2C电商业务。截至目前，淘宝心选已建立四家实体店铺，分别在杭州亲橙里直营店、上海大润发、温州银泰城奥特莱斯、上海高鑫零售。
淘宝心选已于去年6月上线，但在不久前才正式发布品牌。其实在一年的内测阶段，淘宝心选不断找寻改善设计师、制造商、零售商生态的方法。“我们发现，把一个好创意变成一笔好生意，中间需要耗费大量认知、人力、时间成本……这些看似无法解决的问题正是宝贵的机会，淘宝心选要全链路赋能我们的生态伙伴。”淘宝心选总经理张棣表示，作为阿里巴巴全新推出的生活方式品牌，淘宝心选将打破单一的产供销体系，通过搭建全链路赋能系统，颠覆自营生态，普惠到各个环节伙伴。
“大数据是真相，淘宝心选在用大数据打磨小产品。”张棣表示，过去一年，淘宝心选打磨了一套赋能平台“同心系统”，并将开放给设计师、制造商、零售商来共同使用。它能够通过洞察大数据来反馈消费者的真实诉求，找到市场上的机会点，完成设计师最需要的C2B大数据选品过程。
如今，淘宝心选已经研发出一整套系统，通过大数据能够有效地把供给侧的资源和需求侧的需求转化成更精准的开发诉求，并且把下单、领料、上线、品控、验货、物流、交付等整个生产环节在线化、可视化，通过手机就能了解到产品所处状态。
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2017年4月，米家有品正式上线。随后，仅用2017年剩余8个月的时间，它就创造了20亿营收的逆天记录。对此“开门红”，雷军表示：2018年，有品（2017年8月“米家有品”正式改名“有品”）的目标是100亿！
小米有品全国首家旗舰店于5月25日正式开业，位于南京建邺区新城科技园。同时，小米科技华东总部暨小米有品全国总部，也宣布入驻南京建邺区。
小米有品门店约600㎡大小，超过1000个SKU，小米有品自此开启了对线下零售业务的探索。该店整体延续了小米之家的极简风路线，以灰白色为主基调，木纹体验台自然融入，开放式的动线设计，整体给人以明亮、简约、居家的感觉。
小米有品主打“爆品”模式，销售包括小米、米家以及生态链产品等在内的超过2700种SKU，涉及家居、出行、电子、娱乐、服饰、运动及个人护理等15大类目。
店内的智能消费体验，运用无人零售、人脸识别、虚拟试衣镜等科技元素。据了解，小米有品未来还将完成线上线下的全面打通，实现“APP线上下单、到店取货”的购物体验。
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从字面来解释，所谓“京造”即京东制造，顾名思义就是京东自己制造的产品，是京东的一个自有品牌。当然，除此之外，还有一层不可忽视的与产品本身相契的精心、精良、精致、精品之意。这也体现出京东一直以来对品质的高标准和严要求。
京东商城于今年1月上架了自有品牌“京造旗舰店”，这也是京东商城首次尝试精选电商联合中国制造业的平台，目前从整个产品逻辑上来看京东京造和网易严选、米家有品、淘宝心选十分类似，都是通过严格的品质把控，给消费者带来的物美价廉的商品“的产品理念。截至目前京造已经包含居家、电器、餐厨、服饰、出行、等几大品类，从数据线、毛巾、牙刷、箱包、蓝牙小音箱，各种提升生活品质的小物品应有尽有，并且质量都非常有保障。
在看到网易、淘宝、小米都通过精选模式获得巨大红利的时候，京东也发布了自有精品电商品牌，加入这场战局，或许正是看到精选电商背后的强大市场和商机，现在国内的市场由网易严选、米家有品、淘宝心选这三大品牌三分天下，而作为新秀的京造能否利用京东强大的品牌背书后来居上呢？让时间告诉我们答案吧。（文/叶非墨）
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