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【黑五战报】洋码头“黑色星期五” 222秒交易额破亿元大关
导读
11月16日,洋码头发布2018年“黑色星期五”第一小时战报。数据显示,洋码头2018年“黑色星期五”海购狂欢节于11月16日0点正式引爆,第3分42秒,交易额突破1亿元,美妆、箱包、服饰配件、鞋履、居家食品是最受消费者欢迎的TOP5品类,其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著,显示出中国消费者持续高涨的海外购物消费力。
据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)了解到,备战黑五以来,洋码头通过社交电商、海外视频直播等多种手段,不断优化运营能力,黑色星期五开始的前半小时,洋码头App流量订单转化率高达85%,持续占领电商行业转化率高地。
第一小时平均客单价726元,箱包、服饰配件类增幅显著
洋码头数据显示,2018年黑五狂欢第1小时,平均客单价高达726元,主打奢侈品的欧洲成交额远超黑五来源地美国。
洋码头相关负责人表示,“作为购物节的鼻祖,黑色星期五素来以折扣力度大、参与的品牌众多而著称,越是高客单价的商品,在黑五期间越划算,因此也就越畅销”。作为洋码头最受欢迎的TOP品类,箱包类销量增幅显著,其中Coach贝壳包、MARC JACOBS拼色相机包、Samsonite新秀丽男士双肩包及Gucci女士woc皮钱包均有不俗表现。
不仅仅是箱包类,中国人在鞋履和服饰配件等方面也日益体现出对价格不再敏感,而对品牌和品质的追求更高。数据显示,洋码头黑色星期五售价888元的GUCCI多色羊毛女士围巾,上架2000余件即在一小时内售罄。
一小时售出5.9万支口红美妆品类持续领跑
爱美之心人皆有之,这句古语在购物节上体现最为明显,美妆类是常年占据各类购物节TOP榜单的热门品类。洋码头数据显示,2018年黑五狂欢一小时内,化妆品类相关产品销量迅速走高,美妆类成为销量最大的热门品类。雅诗兰黛2018年限量版圣诞套装因内含产品丰富获得了广大女性青睐,黑五开始后近5800盒被迅速抢光。SK-II专柜版230毫升护肤神仙水以几乎专柜价一半的价格吸引大批粉丝,开场仅10秒钟5000多瓶即被抢购一空。
对许多女性消费者而言,口红往往是她们人生中的第一件彩妆,每个女性都有一个口红情节。本届洋码头黑色星期五,口红也理所当然的受到前所未有的热销,一小时内销售超过5.9万支,其中MAC小辣椒、Tom Ford、YSL以及Dior销量可观,而让不少女性少女心爆棚的樱花粉色CPB唇膏也受到热捧。
200场海外视频直播呈现原汁原味“黑色星期五”
一直以来,洋码头始终贯彻引领中国消费全球化的使命,在一年一度的黑色星期五,为消费者呈上上百万海外优质低折扣商品,11月16日“黑色星期五”当天将通过200场海外视频直播,构建出多元化的黑五血拼购物场景,呈现原汁原味“黑色星期五”。数据显示,海外视频直播中,Gucci中号手提包、BV编织短款钱夹等高客单价商品都是热销款。
洋码头相关负责人表示,视频直播的形式,让商品实物实实在在呈现在画面中,让用户看到实物的效果,给到用户足够的安全感,同时还能实现所见即所得。
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