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【头条】黑五电商大促数据战报盘点
导读：国内的双十一购物节已经过去十多天了，这场举国上下都在庆祝的购物盛宴在天猫、京东等电商平台最后公布数据之后结束了这场盛宴。而在这场活动结束的第12天，地球的另一边美国也开始他们的购物节“黑色星期五”，与国内双十一的性质一样，都是为了感恩消费者而做出的购物活动。对此，电子商务研究中心（微信ID:i100EC）第一时间征集到京东海囤全球、网易考拉、洋码头、亚马逊、小红书等各大跨境进口电商平台数据战报，为您带来最新、最翔实的黑五独家战报汇总。
据外媒报道，根据研究公司Adobe Analytics的数据，黑色星期五当天（11月23日）的在线销售额高达62.2亿美元，同比增长23.6%，创下历史新高。
同时，Adobe表示，今年的黑五也是历史上首次单日手机端销售额突破了20亿美元，黑五当天33.5%的电商销售额来自移动购物。
11月24日消息，Adobe最新数据称，美国消费者在感恩节当天的网购支出达创纪录的37亿美元，同比增长27.9%。数据涵盖美国100家大型在线零售商中80家的交易，对4500多个零售站点的超过1万亿次访问和5500万库存单位（SKU）进行了分析。
01
京东海囤全球：部分品牌销售增上百倍
11月23日“黑色星期五”当天，作为京东旗下全球直购平台的海囤全球再掀“抢购潮”，在“黑五海囤节”大促活动中让中国消费者又疯狂了一把，多个品类的海外直购商品销量实现同期倍增，其中保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。
此外，众多国际品牌在“黑五”当天实现销售暴增，比如施华洛世奇恶魔之眼项链销售额是去年同期25倍，波兰著名乳制品品牌妙可Mlekovita销售额是去年同期150倍，日本著名咖啡品牌UCC销售额是去年同期190倍。
据了解，本次“黑五”大促，海囤全球平台上商品销量前五的国家分别为美国、日本、德国、澳大利亚和韩国，类别涵盖母婴、美妆、保健、个护、数码、家居、美食等十余种品类。其中，最受消费者喜爱的Top10品牌是a2、尤妮佳、吕、浪琴、Calbee、Swisse、虎牌、Nintendo、美孚、壳牌，涵盖了人们生活的多个方面。
京东大数据发现，跨境网购的趋势已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类，此次海囤全球“黑五”的销售战绩也佐证了这一观点。
战报显示，“辣妈”对品质的追求可谓遥遥领先，如新西兰a2婴幼儿配方奶粉和日本尤妮佳纸尿裤，不管是在品牌还是单品中的销量排名都稳居一、二。国内消费者对育儿的精致化和品质化向来十分重视，跨境网购打通了海外好物的入华通道后，这一消费力得到了更加全面的释放。
02
网易考拉：10小时超去年全天
11月23日消息，网易考拉公布了“黑五洋货节”成绩单：10小时销售额超去年“黑五”全天。
网易考拉方面指出，品类方面，与“双十一”消费者聚焦在母婴、保健品、个护不同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了消费者的最爱。
网易考拉方面表示，今年以来，网易考拉已与全球超百家顶级品牌商和供货商签订或升级了战略合作协议，从源头夯实全球正品供应链。10月，网易考拉与全球航运及物流领军企业马士基签署战略合作协议，为“黑五”期间及未来国际间物流的时效性和可控性进行保障。
03
洋码头：222秒交易额破亿元
数据显示，洋码头2018年“黑色星期五”海购狂欢节于11月16日0点正式引爆，第3分42秒，交易额突破1亿元，美妆、箱包、服饰配件、鞋履、居家食品是最受消费者欢迎的TOP5品类，其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著，显示出中国消费者持续高涨的海外购物消费力。
备战黑五以来，洋码头通过社交电商、海外视频直播等多种手段，不断优化运营能力，黑色星期五开始的前半小时，洋码头App流量订单转化率高达85%，持续占领电商行业转化率高地。
04
亚马逊：9小时即有望超越去年全天
11月24日上午消息，据报道，亚马逊在黑色星期五当天的销售额创下新纪录。该公司周五下午时表示，仅9小时，消费者购买的商品数量已然有超越去年水平的趋势。截至美东时间早上10点，“黑色星期五”的在线销售额达到6.43亿美元。Adobe预计黑五当天在线全天销售额有望达到64亿美元。
截至报道发布时，亚马逊全球消费者已经购买超过100万件玩具和70万件时尚产品。
同时，亚马逊还发布了目前为止最受消费者欢迎的商品清单，其中包括第三代Echo Dot、带有全新Alexa语音远程控制的Fire TV Stick 4K、Fire 7平板、Instant Pot、哈利波特蓝光DVD全集等等。
“我们已经为公司最忙碌的日子做好了充分准备。”亚马逊英国的区域运营总监乔纳森·盖尔（JonathanGal）在接受采访时说。此外从今天开始，将开启为期一周的网络星期一购物狂欢节，承诺今年的网络星期一“将为消费者带来更大力度的打折和更多产品选择”。
05
小红书：Pola胶原蛋白半小时内售罄
11月24日消息，小红书公布“红色星期五”大促战绩。数据显示，红五活动开始首日，Pola胶原蛋白半小时内售罄，AHC套装在红五期间达到十几万件订单量。
小红书方面表示，今年红五活动还与品牌商合作，推出全球同款同时发布的体验。红五期间，SKII、祖马龙在小红书商城上推出2018年圣诞限定产品，Colourpop2018限定假日DREAM系列正式上线。
目前，在小红书上聚集了190多个国家和地区数万个品牌的丰富内容，小红书商城中的商品也覆盖到全球绝大多数的国家和品类。欧莱雅、宝洁、联合利华等国际个护化妆品集团已与小红书商城达成战略合作协议，彩妆品牌Colourpop与小红书商城达成了独家战略合作。目前，小红书商城在美国、日本、韩国、澳洲等多个国家或地区建立境外仓库。
双十一刚落下帷幕，网经社与电子商务研究中心又启动“直击黑五 全球网购狂欢盛宴”行动(http://www.100ec.cn/zt/18h5/)，通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、平台调研、用户调查、网购预警、数据监测、电商快评、系列报告、媒体评论、投诉维权等多元化、立体化方式，对洋码头、网易考拉、寺库、小红书、丰趣海淘等专业跨境电商平台，以及亚马逊中国、天猫国际、京东海外购、淘宝全球购、唯品国际、苏宁海外购、聚美优品等涉足跨境的综合电商平台，展开持续跟踪、监测、研究、评论、评测、监督，为您带来跨境电商版的“双11”大促全貌。
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