【干货】“双12”淘宝、京东、拼多多、网易考拉各电商玩法曝光

From 网经社电子商务研究中心 2019-04-13

在上一个月，刚经历了天猫十周年全球狂欢节。在双十一当天，仅用1小时47分26秒，交易额就冲破了1000亿，双十一全天，总成交额达到2135亿元。全球买、全球卖、全球玩成为双11最大特点。而双十二这些电商新玩法，你又知道有多少？电子商务研究中心（微信ID：i100ec）为您带来淘宝、京东、拼多多、网易考拉、抖音、饿了么、口碑等双十二玩法（专题：http://www.100ec.cn/zt/18s12/）。

淘宝:2018年嘉年华

今年淘宝双12，以“人民的宝贝”为主题，分为“人民的颜”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的乐”四大方向，设计了包括特色会场、榜单会场、行业会场、神券会场等在内的350个不同主题会场。从12月1日开始至12日，开启整整12天的狂欢。

据介绍，今年双12的第一个小时被称为“黄金第一小时”。因为12月12日0点-1点，活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀，同时消费者还可享受折上折。

此次活动的时间在12月12日，但是从12月1日开始就可以领取红包在12月12再使用。这次双12红包丰厚的，大家一定先领红包再下单。

今年的双十二淘宝嘉年华，在玩法上增加了预售玩法，预售期间可以提前加购，尾款可合并，优惠也可叠加。而分享有礼，主题好店，尖货速抢，榜单会场，标签会场等特色玩法，则可以让消费者逛得更爽，分享得更爽。

口碑饿了么：1212吃喝玩乐节

双12期间，口碑将推出满减等活动，饿了么也将推出菜品折扣、配送费0元起、24小时不打烊等活动。今年参与口碑饿了么“1212吃喝玩乐节”的线下商家将超过200万家，涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等各类品牌。

据悉，整个12月，消费者使用口碑APP点单都能享受优惠。其中双12当天，口碑APP手机点单满50立减10元，满20减5元。此外，从12月1日开始，消费者可以提前在口碑APP里收藏5折吃喝玩乐爆款套餐，12日零点正式开抢，抢完为止。消费者还可以在5折商品基础上参与砍价团，邀请好友帮忙砍价，最低可砍至0元。

从12月1日开始，在1212吃喝玩乐节期间，全国消费者只需要登录口碑APP，便可以领取40元的优惠礼包。每天在口碑APP签到的消费者，可连续12天领到签到津贴，最多可获得75元，这些津贴可兑换成红包在双12当天使用。

而在饿了么平台，双12期间，海底捞、麦当劳、德克士、永和大王、台滋味、DQ等都将参加饿了么超级大牌日，全国各城同步推出爆款商品限量抢购，有的最低仅需1元，有的菜品直接1折。

另外，在12月12日至12月13日，饿了么还将有“整点红包”，“积分兑换红包”等互动。用户每次在饿了么上下单，都可以累积积分，“10分换1元”兑换红包。

京东：爆款开抢抢神卷让冬日购物更美好

在玩法上，京东白条的满减优惠卷，到家的低价爆品，京东家电更是推出买一送一和好货提前预约活动，让你轻松抢购到自己想要的商品。

预热期：2018.12.1-2018.12.2 开门聚惠、5折开抢每日一个品类重点大促。

高潮期：2018.12.3-2018.12.09 每天整点红包雨；10日会提前放出一批爆款，同价双12，可提前秒一波；11日晚22点，抢神券；12日0点-2点，爆款秒杀，价同双11。

返场期：2018.12.13仅此一天好货盘点、热卖榜单全品类活动。

据悉，在12月10日当天，将会提前放出一批爆款，而且同价双十二，提前秒一波；到明天11日，抢神卷，再抢一波优惠；12日0点-2点，超级爆款秒杀，价同双十一。

拼多多：聚焦限时秒杀与主推爆款

拼多多三大会场大促:品类会场、搜索推荐会场、特色会场；其中品类会场有：食品生鲜、女装、内衣裤袜、美妆个护、母婴、家纺家具、男装、家居、家电、运动户外、鞋包、时尚穿搭等分会场；搜索推荐会场有：12.12狂欢节搜索推荐专区；特色会场有：双12营销商品。

此外，限时秒杀与主推爆款能看出拼多多现阶段还是比较注重活动对成交的拉动，给促销活动和单品进行最大程度的曝光和引流，相较于淘宝和京东这样的老牌电商而言，拼多多的崛起在于通过拼团的模式降低成交价格，拼多多的用户更多是价格敏感型用户，因此给秒杀和爆款进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特色。

网易考拉：特色榜单联合AR互动

网易考拉于12月8日正式开启“全球榜单盛典”，除了跨品类相关折扣优惠外，网易考拉还为“双12”推出细分品类榜、年度热销榜、年度新潮榜、年度口碑榜，联合AR互动新玩法。

今年“双12”，网易考拉将线下高人气的抓娃娃机，用AR互动新玩法的模式搬到线上，让用户随时随地都能体验捕获玩偶的乐趣。网易考拉相关负责人表示：“将广受欢迎的抓娃娃机用AR趣味玩法呈现，一方面能加强用户互动的积极性;另一方面，在丰厚奖品的鼓励下，‘抓娃娃’高手也能带动更多身边的亲朋好友参与网易考拉‘双12’，共享全球精选好货。”

在12月1日—12月11日期间，用户只要在网易考拉主界面点击进入AR游戏页面，就能召唤出AR抓娃娃机，集齐6种娃娃便有机会抢到限量版考拉公仔。每天登陆游戏界面，可获得5个游戏币，分享页面给好友，好友点击“助力”也能获得游戏币。12月12日10点，AR夹娃娃榜将公布前200名“夹娃娃”高手，并送出包括MacBook Pro笔记本电脑、iPhoneX、iPad mini4、浪琴石英表、REFA美容仪等在内的丰厚奖品。

依托于海量用户进口消费数据和口碑反馈，针对“双12”网易考拉推出了包括孝心榜、健康好物榜、冬季滋补榜、超级面膜榜、萌宠好物榜、雪地靴榜等在内的数十种贴心细分品类榜。从12月8日活动正式预热期开始，网易考拉陆续上线年度热销榜、年度口碑榜、年度新潮榜等榜单。

此外，12月8日正式开启的网易考拉“全球榜单盛典”还会推出跨品类两件5折起、跨品类188减100、最高99元任选16件、1212元任选3件轻奢等高单价商品、12.12元限时秒杀、1212元大额现金红包、准点红包雨、准点神券等福利。

抖音:两大活动商家随意选

抖音公布了双12市集玩法规则。据悉，本次活动主要包含参与话题#抖音市集#并发布购物车视频；及报名参加双12主会场，增加商品曝光。商家可同时参加两项活动，也可二选其一。

此次抖音市集活动的时间为12月8日-12月14日。12月8日为预热期，12月10日-12月14日为活动期。活动分为优惠券活动和限时抢购活动。

主会场优惠券支持淘宝商品优惠券和小店店铺优惠券，其中小店平台补贴券和小店店铺券可以叠加使用，提升转化，费用由抖音平台承担，单仅面向小店商家补贴。（文/无痕）

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