【官宣】拼多多称打造1000个“多多农园” 打通“最初一公里”

网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

4月21日，在上海市政府合作交流办的指导下，拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”，首站落户云南保山。据网经社（100EC.CN）获悉，通过“多多农园”，拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，探索农业产业新模式，让农户成为全产业链的利益主体。未来5年内，拼多多将打造1000个“多多农园”项目。

对此，国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、著名扶贫专家李小云表示：“‘多多农园’瞄准了农业产业利益分配、农村人才留存等核心问题，该模式若成功，将推动很多农村发展方式发生转变，形成伟大变革。将密切关注‘多多农园’的进展，希望它能真正变成助力中国乡村振兴和精准扶贫的大行动。”

据网经社-电子商务研究中心（微信ID：i100ec）监测数据显示，2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元，相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元，同比增长44%。

在近几年，农村电商整体处于高速发展阶段，农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓，但零售交易额也突破万亿。在电商平台如拼多多、京东、云集等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。

同时，农村电商将带动众筹农业、共享农业、定制农业等新产业新业态呈现爆炸式发展，推动“互联网+农业+旅游”，助力一二三产融合，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率；将全品类、全渠道、线上与线下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农村电商上行的发展趋势。

将利益留在农村

直过民族系指从原始社会直接过渡到社会主义社会的少数民族。云南高黎贡山，中国唯一种植咖啡的直过民族傈僳族于此繁衍生息。近年来，随着国际咖啡价格持续走低，傈僳族咖农入不敷出，众多青壮年背井离乡。

又是一年丰收季，在国际咖啡价格不振的情况下，村里滞销的咖啡豆原料被溢价包销。与真金白银一起进山的，是农研队伍、培训团队，以及加工厂的货车。期间，傈僳族村民学会了一个新的汉语名词：多多农园。

▲丛岗村村道旁的“多多农园”标识。

拼多多在上海市政府合作交流办的指导下，希望“把利益留在农村，把人才留在农村”。

据悉，“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式，通过多多农园，拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，为4亿消费者提供平价高质农产品的同时，更快速有效带动深度贫困地区农货上行。

云南保山是“多多农园”的第一站，项目覆盖丛岗村和赧亢村792名建档立卡人口。今年3月初，在拼多多上海总部，两个深度贫困村的地理、物流、产品等信息，首次被纳入拼多多“农货中央处理系统”，成为这个覆盖全国主要农产区“天网”中的一个小点。

上海援滇干部联络组保山小组组长、保山市政府副秘书长周行君表示，云南一共有88个贫困区县，为了打赢脱贫攻坚，中央把74个贫困区县交给上海对口帮扶，目前上海共选派了103名干部在云南，2019年共安排援滇资金27亿元，这还不包括各个区县和社会各界的捐赠资金，充分体现了我们强大的制度优势。

周行君表示，拼多多在保山的扶贫行动务实高效，公司从一两个点做起，致力于通过改造种植、加工、销售环节，既带动农产品的销售，又从长远带动农业产业的升级，确保整个行动可落地见实效。“希望‘多多农园’逐步覆盖整个保山，让滇西粮仓重振雄风，更加希望他们能够把好的经验和模式推广到全国。”

▲“多多农园”团队与云南热经所、丛岗村村委会一道挑选改良实验地，以期增加土地亩产值。

▲由于海拔高，生长的时间更长，温差更大，言秀邓（傈僳语音译）家的咖啡要比河谷的咖啡晚熟一个多月。虽然品质更好，但一年下来，20亩坡地的咖啡豆仅有九千元收入，去除肥料、人工等开支，年净收益仅三四千元。

此次，拼多多推出的“多多农园”项目为当地两个贫困村带来了一套完整的产业升级体系：云南热带经济作物研究所的农科专家，正试验最适合该纬度和海拔的高品质咖啡；多家新建咖啡工厂，将在未来3年内帮助村民提供咖啡豆精制化加工；740亩生态种植示范基地中，芒果苗、澳洲坚果等经济作物，正与咖啡树复合套种，以提升每亩土地的经济收益。

明年起，保山市隆阳区的丛岗村将大面积替换种植高级咖啡品种，多家拼多多平台新锐咖啡品牌商，已提前预定该批产能。

群山峻岭之间，一个产、销、研、加工一体化的现代化农业产业示范项目即将成型。

探索中国农业新路径

云南有百年咖啡种植史，占据中国近99%的咖啡产量，但国际份额仅为1.7%，绝大部分咖啡豆只能作为速溶咖啡的原料，以最低价收购。

▲90岁的傈僳族老人交蒙阿凤（傈僳语音译）在屋外扬咖啡，一年四季围绕咖啡劳作已成为当地人的生活的一部分。

据金融数据研究服务平台JingData测算，整个咖啡产业链中，上游种植环节生豆的价值贡献约17.1元/公斤，中游深加工环节烘焙豆的价值贡献为83元/公斤，下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤，三个环节利益分配占比分别为1%，6%和93%，提供土地、人力以及咖啡豆的上游环节，几乎成了免费劳动力。

“咖啡行业利润率充足，只是和咖农无关。如果现有链条不打破，云南咖农不可能靠种植致富。”云南热经所产业专家胡发广表示。

为了扭转现有局面，拼多多农货团队联合产业和农业专家商讨了多种模式，最终确定了利益引导、高维突破（精品种植）、品牌致胜的三步走战略。

3月底，拼多多6家平台商家，以40.76万元的价格，溢价收购了建档立卡贫困户42.53吨咖啡豆等原料。“我们希望将此作为敲门砖，引导农户主动参与并建立‘新农商’机制。”多多大学负责人蓝天表示。

▲晏永交（傈僳语音译）是丛岗村较早学习制作精品咖啡的农户，通过精细化加工生产，他家的咖啡豆每斤已经可以卖到几十上百元。

所谓“新农商”机制，是以档卡户集合的合作社为主体，建立农货上行和品牌培育的新模式。该机制中，拼多多将携手地方政府，打造以新农人为创业带头人，工厂、代运营公司提供第三方服务，政府监督、平台扶持的新农商发展模式，以确保档卡户的核心利益。

项目初期，拼多多将提供产业扶持和营销扶持；中期形成较为稳定的第三方“代服务”机制；后期则逐渐退出，合作社全权掌控，并由当地政府确保利益分配依规进行。

▲“多多农园”团队向村委会、商家、农户公布未来三年的计划，一位年轻妈妈站在门外旁听。

国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、著名扶贫专家李小云认为：“‘多多农园’有望真正实现将产业、价值、人才留在农村，具有巨大的意义和社会价值。”

据悉，除云南保山外，首期“多多农园”将有5个示范项目于云南逐步进行，分别涉及茶叶、核桃、雪莲果、花椒，以及特色菌菇。未来5年内，拼多多将于云南等8个省及自治州落地1000个多多农园示范项目，形成覆盖西南和西北两大区域的新业态。

2018年，拼多多实现农产品和农副产品订单总额653亿元，成为中国最大的农产品网络零售平台之一。拼多多联合创始人达达表示：“农业是大产业，也是大机遇。拼多多将坚持一以贯之的资金和技术投入，通过更多‘多多农园’落地项目，持续提升覆盖产区的土地价值与生产力价值，助力农民成为有吸引力的职业，实现平台长期稳定发展。”

据网经社-电子商务研究中心研究表明，目前农村电商市场存在以下七大类玩家：

1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、云集、拼多多、苏宁等；

2）农资电商：云农场、一亩田、田田圈、草帽网、农村淘宝等；

3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；

4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；

5）生鲜电商：小农女、我买网、本来生活、易果生鲜等；

6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网等；

7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。（文/溡洸）

（如果您是农村电商业内人士，欢迎您加入我们【三农电商高端社群】交流分享干货、对接行业人脉。入群请加微信zy982248739（添加好友请务必备注姓名+公司+职务）后，通过好友后请发送您名片，实名认证后入群）

》》点击“阅读原文”，进入【微专题】拼多多“新品牌计划”价值回归生产与消费两端？

相关阅读

【重磅】拼多多推“新品牌计划”打造1000家拼工厂意欲何为？