【刚刚】淘宝“踢馆”云集？淘小铺即将上线普通人可一键开淘宝店

网经社电子商务研究中心 2022-09-25

导读

近日，淘宝规则官网发布了一条新通知——《淘小铺管理规范》，引起大众的关注。该通知声称，即将上线的淘小铺定位于“人人可参与的社区化电商”，将主要依靠注册会员推广来完成销售。此举被外界认为是对标云集的分销模式。5月6日，阿里方面向记者回应称，淘小铺旨在降低普通人的开店门槛，同时降低供应链企业经营成本。

普通人可一键开淘宝店

上游新闻记者了解到，淘小铺将采用S2B2C模式进行销售。普通人在成为会员后，可在淘宝开设淘小铺，授权销售品牌、经销商、工厂和线下渠道商家的商品，这些淘小铺掌柜不需要存货，直接供应商发货，以分销形式获得返佣等奖励。整个流程中，淘小铺为推广者，只负责推广商品和售前服务，淘小铺的供货商需要负责发货和承担售后工作。

阿里方向上游新闻记者表示，目前，淘小铺正在内测阶段，旨在通过“一键创业”的形式，让每个普通人的创业变得更加简单，同时，让分享和购买也更加简单。

据媒体报道，目前淘小铺供应商主要包括品牌商、代理商和渠道商等，企业注册资本不低于100万元，营业主体需要为一般纳税人，并需要缴纳10000元的保证金。淘小铺主要想引进高毛利商品，卖得越多，单品毛利越高，因此商家可能会想要做出爆款单品。

商家仍处于观望态度

“现在网上开店的成本越来越高，不管是个人还是商家，都为降低成本，获取流量而挖空心思，淘小铺的模式可能正是要解决这样的问题。”重庆德庄火锅电商运营总监王朝辉向记者表示，之前阿里小二也向他介绍过淘小铺，但是对于这个新产品是否能帮助商家赋能，王朝辉表示仍处于观望态度。

他向记者表示，目前，淘小铺的主攻方向还不够明朗，如果是一个纯社交属性的产品，它存在的意义并不大：“淘宝虽然坐拥7亿用户，但是大家来淘宝的目的还是买东西而不是社交的。基于此，淘宝本身就与社交的属性绝缘。同时，微信也绝不会允许自己的流量向淘宝倾斜。”

王朝辉认为，淘小铺最理想的存在方式是内容化和社区化，“类似于小红书这样的产品，通过达人、买手通过文章、短视频向用户种草，并帮助商家销售商品，同时也让自己从中获利。”他还表示，从之前淘宝引入直播、短视频的案例分析，内容电商才是淘宝发力的正确方向。

对标云集，淘宝有没有优势？

作为电商巨头，阿里巴巴也在一次次试水社交电商。

去年3月，推出淘宝特价版app；同年8月，支付宝内测拼团小程序“每日必抢”。

如今内测淘小铺，被大众看成是阿里对标云集的又一产品。

刚刚在美国上市的云集，通过“精选”供应链策略，以优惠的价格提供高质量的产品给付费会员用户，并激励会员在社交网络分享云集的商品。这一模式，让其在电商夹缝中快速成长，2016年、2017年、2018年云集的GMV分别为18亿、96亿和227亿，三年完成的总订单量也分别达到1350万、7580万和1.53亿，一路保持高速增长。

“淘宝推出淘小铺，肯定是对标云集，就像之前推出聚划算对标唯品会，推出淘宝心选对标网易严选一样。”电子商务研究中心主任曹磊表示，毫无疑问社交电商是当下的风口，不仅能省钱，还能让每个用户都能更好的赚钱。经过这么多年的累积，淘宝有发达的供应链体系，有强大的金融服务、物流、大数据做支撑，这是其他社交电商不可比拟的优势。(来源：上游新闻文/张宇)

以下为淘小铺管理规范：

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