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【调查】双11促销 疯狂的降价促销VS注水的销售业绩
导读
每年一次的双11促销,降价刺激着消费者蠢蠢欲动的抢购欲望,不断刷新记录的业绩总能登上各大媒体的头条,成为舆论的一大亮点。
不难看出,今年的双11促销天猫成交额仍旧领先,毕竟这一天是天猫的主场。从消费者的角度来看,不到一天的时间,天猫成交额高达2000多亿元,这是一个让人惊叹的数字。对于这样一个业绩,很多人认为有注水的成分。
为了拉高业绩,很多天猫商家都会让消费者在11日当天下单,还有一些商户会把最大的优惠放到11日当天。通过提前蓄水的方式,把11日的销售额拉升到新 的高度。此外,在统计成交额的方式上,平台方有时会把已经提交但没有付款的订单,统计到成交额中,这些都不是什么秘密。
事实上,各大电商平台双11的成交额是多少,消费者并不关注。双11促销中,商品有多大的优惠,这才是消费者最关注的。虽说每年双11促销中,降价总会有一些套路,但今年双11促销中,一些商品的降价幅度确实让人惊叹。在多款商品中,手机是降价最疯狂的一个品类。
事实上,手机品类的优惠幅度如此大:
一是因为手机的价格比较透明,
二是因为手机行
业竞争非常激烈。
而鞋子、衣服这些品类的产品,产品并不标准,颜色、面料等都有很多的差异,消费者很难去判断。正因于此,手机和3C数码家电产品的降价, 是消费者能够非常清晰感知到的实惠。
与电商平台的业绩相比,双11促销还是很多实实在在的降价促销,也是消费者能够真正得到实惠的促销。从这一角度来说,媒体应该去多多关注双11促销的一些降价信息,而不是过度关注电商平台注水的业绩。(来源:今日头条 文/贾敬华)
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