阿里重磅官宣：618超双十一成全球最大网购节（附各大电商数据战报）

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

疫情之下，首个618年中购物节即将落下帷幕。京东、苏宁易购、天猫、国美、达达集团、返利网、网易严选、百度电商、分期乐商城、多点Dmall等相继发布618战报。初步统计，此次618年中购物节全网成交总额已超去年双11。

其中，618购物节的主战场京东（6月1日0时至6月18日24时）累计下单金额达到2692亿；苏宁易购24小时全渠道销售规模增长129%；天猫618消费季（6月1日0时至6月18日24时）累计金额达6982亿；国美618当日GMV同比增长73.8％……

值得注意的是，据网经社电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2019年双11全行业成交总额为6000亿元。

去年双11大促期间，京东交易额达2044亿元，天猫双11交易额达2684亿元，远低于此次618天猫单个平台6982亿的成交额。阿里公布此次618成交额，也就意味着618年中大促已经超双十一成全球最大网购节。

618是疫情之后，促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期。通过各平台发布的战报来看，疫情之后的用户消费能力正不断复苏，正加速恢复疫情前的水平。

（网经社注：图片采集自央视新闻）

京东

618全球年中购物节达2692亿创纪录

2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。同日，京东集团正式港交所挂牌上市。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

6月18日，京东直播迎来历史性突破，开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日，日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。京东推出超30万场次直播，参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等，并将开展多场直播演唱会、音乐节。

（网经社注：图片采集自京东）

京喜：6月1日-17日期间，京喜日均订单量超过700万单，京喜App日均活跃用户环比增长超2倍，5成商品通过App售出，京喜App下单量环比增长近6倍。

（网经社注：图片采集自京喜）

京东物流：截至6月18日24点，京东物流“6·18”开放业务收入同比增长超过80%。“6·18”期间，京东物流仓配一体订单当日达和次日达占比超91%，全国范围内24小时达覆盖区县占比超过90%。

战报显示，在技术方面，京东物流智能仓处理单量同比增长106%；下沉方面，越是低线市场，越是增长迅速，六线城市配送单量增幅是一线城市的 150%。个人快递业务量同比增长311%，京东大件开放业务单量同比增长230%，“京东服务+”线上销售额同比增长309%，京东冷链生鲜仓出库量同比增长110%。

（网经社注：图片采集自京东）

京东金融：通过白条免息累计拉动销售商品5000万件，用“白条免息+金贴”的大力度优惠方式让消费者节省下了30亿元。数据显示，6月18日00:00—01:00，白条交易额180秒突破10亿元。

（网经社注：图片采集自京东金融）

京东新通路：大促高潮期前4小时，销售额就达到去年同期的5.6倍，6月18日0点，京东掌柜宝流量达到日常的7.5倍，6月1日-18日京东新通路累计销售额达到了2019年同期的220%，展现出强劲的动能。

（网经社注：图片采集自京东新通路）

苏宁易购

24小时全渠道销售规模增长129%

6月18日当天，苏宁易购全渠道销售规模增长129%。618当天4秒销售破亿，1小时40分超过去年618全天。

大快消：全天整体订单同比增长223%，到家业务订单增长510%。苏宁快消自有品牌苏鲜生，销售额冲入苏宁悟空榜食用油排行前5名。苏宁国际11.5小时成交额超去年618全天。

线上百货：全天订单量增长162.17%。线下百货门店销售同比增长128%，其中线上订单占比20%。此外，家装、汽车、房产的销量增长超5倍。

苏宁金融：免息补贴交易占比高达91%。618当天，以旧换新全渠道成交超10万单，全渠道合计补贴超亿元。

家乐福：618全天，销售额增长185%，618期间，家乐福到家服务全国51个城市，平均配送时间36分钟。

（网经社注：图片采集自苏宁易购）

天猫

618消费季累计金额达6982亿多版块业务大增

6月19日，阿里巴巴公布天猫618消费季的累计下单金额达6982亿元。在天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出10亿单。淘宝特价版的全面参与，也带动产业带C2M订单增500%。截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，天猫618期间，已经有13个直播间累计成交过亿。

（网经社注：图片采集自天猫）

国美

618当日GMV同比增长73.8％

618当日国美GMV同比增长73.8%。数据显示，618期间国美渠道大尺寸电视爆发增长，新型显示技术销售提升明显，消费升级态势显著。其中，65英寸电视销售同比增长186%、OLED电视呈现285%增长。

家电方面：健康类智能冰箱同比增长110%；在国美总裁的直播推荐下，热泵干衣机同比增长192%；空调品类中格力、海尔、美的依然表现突出。

直播方面：国美分别与格力董明珠举行的“格来美”超级直播、联合中国制造头部品牌大咖开展“人人都爱中国造”超级直播、联合热门综艺节目《奔跑吧》开启“向美好奔跑”超级直播，三场直播实现超19亿销售额，也为国美618带来较大流量。数据显示，国美618当天新客增长率达152.3%。

京东国美官方旗舰店：5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍。6月销售数据截至6月18日，已超5月整体数据。618当天，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五。

拼多多国美官方旗舰店：618大促活动期，成团金额破6亿。

返利网

618累计为用户省钱1.7亿

截至6月18日24:00，返利618为用户累计省钱1.7亿，战报首次披露全网狂销爆品，及“后浪一代”消费图谱。

（网经社注：图片采集自返利网）

达达集团

618双平台业绩超去年全天

6月18日，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送和本地即时零售平台京东到家，双双获得业绩丰收。截至18日15:20分，达达快送当日配送完成单量超去年全天；截至18日15:30分，京东到家平台销售额超去年全天。达达快送配送订单量和京东到家平台销售额的快速增长，证明了618大促期间，达达集团作为即时零售和物流“新基建”的价值进一步凸显。

网易严选

全站订单总量超48%

网易严选发布618最新战报，数据显示，618全天全站订单总量同比增长48%，首小时销售额同比增长207%。其中，618期间累计新消用户数同比增长61%。

百度电商

618直播单场成交破千万

百度618期间推出了一系列直播带货活动，如“好物奇遇季”“宝藏四川”“行走的文明”等。可以看出，百度“618”系列直播带货活动不走流量明星模式，但其带货能力却不亚于明星主播，其直播单场成交破1000万元。百度正在将618作为一次练兵，快速打造自己独具特色的电商模式。

（网经社注：图片采集自百度）

分期乐商城

618交易额增105%

6月19日，据乐信旗下分期乐商城数据显示，在最高24期免息分期带动下，截至18日18时，平台交易额较近一周日均值增长105%；手机、家电、潮服等品类交易额增长150%以上，其中5G手机每半分钟就卖出1台。

多点Dmall

到店到家全渠道销售额达7.6亿元

6月19日，根据多点Dmall官方公布的618数据显示，到店到家全渠道销售额达7.6亿元，是去年同期的184%。

（网经社注：图片采集自多点Dmall）

网经社预计今年618期间全网交易额预计有望直逼12000亿元，而2019年全网双11成交额为6000亿元，可见今年618是去年双11的约2倍规模，618俨然已超双十一成“全球最大网购节”。618是疫情之后，促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期。通过各平台发布的战报来看，疫情之后的用户消费能力正不断复苏，正加速恢复疫情前的水平。

对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，首次公开618GMV是二次上市后的京东更有底气、更自信的表现，不用遮遮掩掩让外界测算琢磨不透，也不怕某些咨询机构瞎编。

他指出，要是今后电商平台能够更加透明化，去掉水分，公布支付金额（下单金额-未支付金额），甚至扣除收件后七天退货金额的净GMV，那就更好了。

另外，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从各家平台数据破纪录来看，电商平台的各种补贴、折扣等优惠措施收到成效，“618”年中大促激发了消费潜力，加快线上线下消费市场的复苏。但要也注意到，消费者集中在618购物，会出现消费预支现象。

近日，网经社启动“618攻略”特别策划(专题)，通过滚动播报、专题直击、快评发布、现场直击、社群直播、媒体评论、消费预警、投诉维权，对京东、拼多多、快手、抖音、苏宁易购、小米以及、淘宝天猫等国内各大电商开展持续跟踪报道、数据监测、媒体评论，为您带来618年中大促狂欢盛宴。（文/森淼）

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