当城市拥抱沙滩排球，体育旅游产业万亿蓝图日益清晰
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文|付政浩
体育大生意记者
暖人的阳光，松软的沙滩，伴随着动感的音乐，帅哥美女两两一组隔网击球，性感的比基尼则让健美的身材尽显魅力……11月28日-12月1日，2019全国沙滩排球巡回赛总决赛在海口圆满落幕。作为一项同时集竞技对抗、观赏娱乐、休闲健身、时尚趣味等多种属性于一体的户外运动，沙滩排球自问世以来就代表着一种阳光时尚、健美奔放的现代生活方式，深受年轻人的追捧。更难能可贵的是，沙滩排球规则简单易懂，对场地和器材的要求比较简单，非常易于普及推广，这一系列属性让其具备了构建我国休闲健身体育产业、撬动体育旅游产业的天然优势，自然也引发了大量渴望发展体育旅游产业的城市的积极参与。
全国沙滩排球巡回赛作为国内顶级水平的沙排赛事，已连续成功举办四届，参与承办的城市数量每年与日俱增。2019全国沙滩排球巡回赛共有重庆云阳、宁夏吴忠、浙江嵊泗、福建平潭等10个比赛站点，作为本年度沙排巡回赛的最后一站，海口站举办的全国沙滩排球巡回赛总决赛吸引了来自天津、辽宁、上海、江苏、浙江等超过160名全国优秀男女沙排运动员参加，最终上海梅林江苏楷旗英联队颜廷洋/李杰组合和新疆旺源一队温舒惠/王婧哲组合分别摘得男、女组别的桂冠。
在总决赛期间，还成功举办了2019年沙滩排球运动发展研讨会，而研讨会的一大重点就是邀请各地市的代表探讨沙滩排球对于城市发展的推动作用。与会代表一致认为，沙滩排球不仅能够成为城市的一张靓丽名片，还能够切实地推动城市相关产业的转型升级。据不完全统计，目前全国已有23个省市43个城市举办过国际国内各级别的沙滩排球赛事。
众所周知，2016年国务院办公厅相继印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）和《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（国办发〔2016〕85号），大力倡导发展健身休闲产业，明确提出，到2025年中国健身休闲产业规模要达到3万亿元，在这其中，体育休闲产业则成为重中之重。随后国家旅游局、国家体育总局联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，明确提出，到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
体育产业政策东风劲吹，越来越多的城市意识到体育休闲产业的重要性。尤其是那些产业结构亟需调整升级的大中型城市均渴望借助体育休闲产业来实现全民健身和全民健康深度融合，进而培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间、盘活当地旅游资源，最终实现城市的产业融合发展和经济转型升级。而在具体选择体育运动和体育赛事载体方面，很多城市经过多番筛查评选后不约而同地开始大力发展沙滩排球运动，而国家体育总局排球管理中心主办、中视体育运营的全国沙滩排球巡回赛作为国内顶级水平的沙排赛事，自然也赢得了各大城市的积极申办。
遍观2019全国沙滩排球巡回赛的十站比赛，无论是在沿海城市，还是在内地城市，其中共同点都是在环境优美的风景区举办。沙滩排球巡回赛的巡回性决定了沙滩排球运动可以和旅游业以及相关产业搞联合开发。将沙滩排球赛事与体育旅游相结合，使两大产业互相配合和补充， 最大限度地发挥资源优势和产业优势。在推广沙滩排球运动的同时，也发展了体育旅游业，自然而然就成为举办城市的一个新的经济增长点。
2019年沙滩排球运动发展研讨会共分为三个议题，分别针对政策与沙排、人文与沙排、城市与沙排展开了深入交流探讨。其中在“城市与沙排”这一议题中，国家体育总局排球运动管理中心沙滩排球部部长、国家沙滩排球球队领队向前担任主持人，江苏省体育局竞赛中心王亮、中视体育娱乐有限公司营销中心总监郭非、福建省厦门市思明区副区长姚玉萍、江苏省盐城市体育实业发展有限公司董事长王海东、福建省平潭综合实验区旅游与文化体育局文体处处长高李杰参与了讨论。
沙滩排球同时兼具很强的竞技性、艺术性、观赏性和趣味性，同时对场地和设施要求非常简单，并非必须在海滩上进行，完全可以在各种城市建筑物之间迅速搭建“人造沙滩排球场”。正是基于沙滩排球的这些优点，越来越多的城市开始尝试发展沙滩排球，这其中不乏一些内陆城市。
比如，地处我国大西北的甘肃敦煌自2009年持续举办全国沙滩排球锦标赛、全国沙滩排球巡回赛等赛事。宁夏中卫市先后举办了3届国际沙滩排球巡回赛、“一带一路”国际女子沙滩排球精英赛等，参与运动人数达15万人，有利推动“体育+旅游”深度融合，为当地带来上亿的经济增长。
厦门市思明区自2018年至今共举办了9场全国沙滩排球赛、6场海峡两岸沙滩排球赛、以及7场国际沙滩排球比赛，厦门市思明区副区长姚玉萍希望国内外的沙排爱好者们都可以通过沙排比赛而喜欢上思明区黄金沙滩，进而加深对厦门市的了解、提升厦门市的形象。姚玉萍透露：“厦门市思明区拥有2.8公里长、40万平方米的黄金沙滩，这就注定了我们要与沙滩结下不解之缘。而选择沙滩排球项目，也是因为跟我们思明区的体育发展定位相吻合。我们的目标是要让沙滩排球成为这个城市的代名词。”
姚玉萍还介绍道，在办赛初期市民不了解沙滩排球，观赛的人不多有的偶尔坐一下就会离开，不过随着沙排运动的发展，观战的市民越来越多，从“看热闹”已变成了“看门道”。再加上厦门得天独厚的地理条件，市民们已把黄金沙滩当成玩沙排的运动基地，沙滩排球已成为厦门现最“潮”的运动方式。
江苏同样也是举办沙排赛事颇为频繁的省份。自2014年起江苏省就持续承办各类沙排赛事，最近三年更是平均每年举办7、8站国内外的沙排比赛，沙滩排球在江苏省已掀起一股热潮。据江苏省体育局竞赛中心王亮介绍，“江苏各个市县举办沙排赛事都会与推动城市发展结合。”
承办赛事的级别越高，对于城市形象的推广力度就越大。山东海阳市续2012年举办第三届亚洲沙滩运动会，成功开创县级市举办洲际赛事的先河后，又先后举办沙滩足球亚洲杯、全国沙滩藤球锦标赛、世界沙滩排球巡回赛、东京奥运会沙排世界资格赛等，借助精品赛事影响力和国内亚沙体育文化遗产群，汇聚赛事与景点、景区融合发展，推动体育产业链和旅游产业深度融合。
其中在2019年9月，山东省海阳市举办了东京奥运会沙滩排球世界资格赛，这是中国有史以来举办的最高级别的沙滩排球赛事。中央电视台两个体育频道共转播14场比赛，国际公共信号制作19场。在中国对阵荷兰的比赛中，最高收视表现达到同时段全国第二，大众对于沙滩排球的关注度日益增高。海阳市也借助高级别赛事的影响力，大大增加了城市在国际上的曝光度。
作为全国沙滩排球巡回赛的运营方，中视体育在赛事推广运营、赛事助力城市名片打造方面拥有着非常丰富的的经验，是国内多项知名赛事IP的主办方或运营方，在排球运营方面中视体育的运营经验之丰富，国内更是无人能出其右。早年，中视体育曾运营了长达10年排球联赛（2007-2016年），此后在2017年又获得了全国沙滩排球锦标赛、全国沙排巡回赛、全国沙排冠军赛三大沙排赛事的运营权。中视体育娱乐有限公司营销中心总监郭非表示，当前国内很多城市的知名景点都在探索“体育+旅游”的模式，“沙滩排球运动无疑是最好的景区和城市与体育相结合的运动项目之一。”
沙滩排球为城市旅游业的助力不局限在赛事上，举办城市亦可在精品赛事的助力下开展大众赛事活动，比如在赛事期间可以举办音乐节、美食节、啤酒节、民俗节等嘉年华以及沙滩选美等娱乐休闲活动，打造集竞技性、娱乐性和大众体验性的“体育+旅游”高质量赛事、健康、服务全业态的复合型产业。
今年，中视体育在沙排赛事转播中就与盐城大洋湾景区进行了合作。据盐城市体育实业发展有限公司董事长王海东介绍，盐城市虽然有580公里长的海岸线，但全部都是湿地没有沙滩，这使得他们在城市中心的景区特意规划了沙排比赛场地。
平潭综合实验区旅游与文化体育局文体处处长高李杰则用数据展示了沙排赛事为平潭旅游产业带来的推动作用：“2019 年全国沙排巡回赛平潭站在5月举行，据专业的统计，5月份平潭的旅游指数是35.15，而旅游旺季6月的旅游指数仅27.5。”可以说，沙排赛事在为带动旅游产业发展起到了积极的作用。
当然，必须承认，由于沙排运动传入我国较晚，沙排运动从参与人群的体量层面而言尚且属于小众运动。毕竟，直到上世纪80年代末到90年代初期，我国民间才开始偶尔举办沙排比赛。直到1993年，国际奥委会宣布沙滩排球将成为1996奥运会正式比赛项目之后，沙排这项运动才在国内开始被重视起来。1994年我国首届沙滩排球巡回赛开办，1997年沙排被列为全运会正式比赛项目，作为国内顶级赛事的全国沙滩排球巡回赛才举办了四届。并且我国各个城市的沙排运动普及程度参差不平，整体来看，滨海城市的普及度远高于内陆城市，南方城市要高于北方城市。
尽管沙排属于小众运动，但从各大城市全力推广沙排运动和积极承办全国沙滩排球巡回赛的热情程度来看则显得前景颇为光明。上海体育学院体育休闲学院院长王红英教授在题为《我国沙滩排球产业高质量融合发展探索》的主旨演讲中就明确提出：“体育旅游是体育产业和旅游产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动、现场观赛、参与体验及参观游览为主要内容，满足健身娱乐、休闲旅游为目的，向大众提供相关产品和服务的旅游活动。而以沙排为代表的这类运动具备推动国民观赛体验和体验式旅游的全面升级，所以能够在我国发展得如火如荼。”
此外，沙滩排球运动还有一个非常符合都市人群的时尚属性：沙滩排球因为把沙滩、阳光、现代音乐和比基尼这些让人精神放松的元素会聚在一起，并且规则简单易学，场地设施要求简易，选手一旦上场就能充满青春活力，唤醒人们拥抱自然回归自然的内心情感，能够有效缓解都市人群紧张生活压力，所以沙滩排球门槛低，适合各类群体的参与，并且天生就具有时尚和易于被时尚群体追捧的属性，时尚属性这一点让沙排运动从一众户外运动中成功脱颖而出，成为各大城市的最爱。
当前我国进入全面建成小康社会的决胜阶段，体育健身休闲运动不仅成为广大民众重要的生活方式，更是成为年轻群体表达自我、追求个性的载体。而沙排的时尚属性则注定其能够充分调动都市群体参与的积极性，助力我国体育旅游消费市场的培育，持续推动体育旅游供给体系的优化，最终让沙排产业成为我国体育旅游产业和体育休闲产业的支柱之一。
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