刷屏全网的“幸福长街40号”，竟有这些创作秘诀！
近期，一款名为“幸福长街40号”的H5刷屏朋友圈。该产品的策划始于今年3月——人民日报新媒体中心与快手内容部成立联合创作团队，决定采用长图的形式，来描绘和呈现改革开放40年来大大小小的事件和场景。“幸福长街40号” 有哪些你不知道的创作故事？传播君这就与你分享。
“幸福长街40号”被网友称赞为“改革开放版清明上河图”。清明上河图以长卷形式，生动记录了北宋都城汴京的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况，是北宋时期繁荣的见证。历史的清明上河图是静态的绘画，呈现了当时社会一日的形态；现代的改革开放长图则呈现出40年来中国社会的变迁和发展，以及人们衣食住行的生活变化。此外，H5里增加的动画效果和音效，也让长图有声有色，更有趣味。
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传播数据
4400万+：在人民日报官方微博上，阅读量超4400万；
1000万+：在快手官方账号快手视界与人民日报快手号上，总浏览量超1000万；
10万+：在人民日报官方微信公众号上，阅读量超过10万；
8.5万+：在人民日报官方微博上，转发量超8.5万；
第2位：12月18日，位居新浪微博热搜榜第7位，热门榜单第2位。
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创作故事
有网友惊叹于《幸福长街40号》H5的制作细节。H5长图中有大量的人物，每个人物的发型、衣着、表情等都不一样，各具时代特征，极大还原了历史。“一张张图看下来特别有感触，细节炸裂，每一处都要仔细看！”H5细节炸裂的背后，是创作团队的精益求精。
据创作团队介绍，该作品最大的难点是确定该选择哪些事件来呈现这40年，“虽然我们是以长图形式来呈现，但移动社交传播时代，我们需要对内容做好拿捏，充分利用好用户的碎片时间，但又不会让用户觉得冗长。”
创作团队在前期收集了大量的图片和视频资料去了解不同时期的时代景象，同时还收集了大量普通百姓的集体记忆，最后选出并敲定了超过240个有代表性的历史事件或现象。大到重要历史时刻，小到某一时期风靡的发型，每一个历史事件或现象都有对应的真实历史照片。
此款H5设计采用了手绘风格，画工了得。虽然是平面画，但是层次分明，将历史事件衔接得非常自然。长图由快手设计中心的3名插画师绘制完成，为了寻找灵感确定视觉风格，设计师还专门买了一些小人书作为参考。
“幸福长街40号”长图结构紧凑、细节丰富，每一处都有对应的历史原型，有据可查。大量的历史元素，需要构思不同的布局和表现方式，还要考虑如何和谐地呈现场景和年代的变迁，这非常考验策划人员及插画师的功力。因此，在前期，插画师研究了很多中国传统长卷画的绘画构成方法，把不同年代的场景进行有机的整理，同时在场景上做景别处理，最后让H5平面达到较相对和谐的构图效果。
视觉设计和绘制环节从7月份开始，花了近6个月完成。像鸟巢这类复杂的建筑，也是由设计师一笔一笔地勾绘而成，为的是尽可能还原其真实构造。
为了让所有人能沉浸到H5里的场景里，H5添加了许多富有年代感的音效。沿街叫卖的吆喝声，风靡大街小巷的流行歌曲，激动人心的欢呼声，车轮滚滚和人群的喧嚣……无论滑动到哪个年代，都能引起人们心底的回忆。
精细的动画制作，也给H5大大加分，每一帧都让人忍不住循环上许多遍。此外，H5还设计了拍街景互动环节，让每个人都能参与到改革开放的过程中去，作品在让用户做历史的见证者和记录者的同时，也契合了“记录世界，记录你“的理念。
H5用生动鲜活的大场景、细致入微的年代细节，把人们拉回到改革开放40年的记忆中，让不同年代的网友都在此找到了共鸣。
H5上线后迅速刷屏网络，网友纷纷来到“幸福长街40号”打卡，重温时代记忆，也留下了自己对改革开放40年的感言。“看完热泪盈眶，就像走过自己前半生。”“感谢这个时代，感谢改革开放。”“能生活在这样一个时代，是我们这辈人的幸运。”“精彩！仿佛在穿越时空！飞一般的速度！”
一分钟、一小时、一天、一个月、一年……在时钟的滴答声中，我们迎来了改革开放40年。40年风雨征程，我们一起经历了很多历史性的时刻，我们的衣、食、住、行、文化娱乐等方方面面也都发生了翻天覆地的变化。很多人看完H5后表示对未来更加充满期待，“一条长街看尽40年幸福生活。”“下一个40年我们一起把这条‘长街’永永远远地建设下去！”
谈及此次作品的创作经验，快手内容部相关负责人表示，现在移动互联网用户对于内容作品的要求越来越高，创作者需要不断创新，利用各类新技术和先进的设计理念去描绘细节、讲述故事。只有这样，创作出来的作品才能在新媒体时代获得良好的传播效果和用户的认可。
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