NEIWAI内外上线新广告、"红地球"官宣代言人、可口可乐出果味气泡水…| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、NEIWAI内外发布品牌广告 「微而足道，无分你我」

2、红地球官宣底妆代言人白敬亭

3、宠物智能品牌"逗号智宠iKuddle"获数千万融资

4、可口可乐在华推出全新果味气泡水

5、香奈儿推出AI唇膏识别和试妆程序

6、POLO集团收购定制口服美容品牌 FUJIMI 

7、时尚服装跨境电商SHEIN新增宠物用品板块

8、詹妮弗·洛佩兹正式推出个人护肤品牌JLO Beauty

9、“视频号推广”小程序上线

10、【营销打法】针对年轻一代，创新茶品牌该如何打造差异化的产品？

\国内新消费品牌动态\

1、NEIWAI内外发布品牌广告 「微而足道，无分你我」

2021 年 3 月 1 日，生活方式品牌 NEIWAI 内外发布 2021 年度品牌大片「 NO BODY IS NOBODY | 微而足道，无分你我 」。

这是既2020 年 2 月以 「 NO BODY IS NOBODY | 没有一种身材，是微不足道的 」后，内外的又一则关于女性身材多样性讨论的广告片。 

本次广告及新品发布后，NEIWAI内外还将开启全新公益项目「内外云朵计划」，将云朵无尺码系列部分产品收入的 1%，捐赠予中国妇女发展基金会，用以支持中国女性的成长与发展，继续以实际行动积极传递女性力量。（NEIWAI内外官方）

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2、完美日记携手陈漫、Discovery探索频道推出丹顶鹤眼影盘

2月28日，新锐国货美妆品牌完美日记携手陈漫和Discovery探索频道，共同推出丹顶鹤主体眼影盘，将丹顶鹤元素融入产品，并与阿拉善SEE公益机构 一同开启“留住中国美色”公益计划丹顶鹤保护项目，希望让更多人看见稀缺之美。（官方消息）

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3、红地球官宣底妆代言人白敬亭

3月1日，红地球官宣底妆代言人白敬亭，并推出小白鸽礼盒和系列营销活动。Red earth红地球是来自澳洲的平价的彩妆品牌，主打彩妆线，坚持天然植物养肤理念，产品以“天然草本”和“温和肤感”著称。（官方消息）

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4、文玩珠宝品牌"葫芦兽"完成千万元种子轮融资

近日，「葫芦兽」已完成千万元种子轮融资，领投方为梅花创投，传统文化领域的供应链资本参与了跟投。「葫芦兽」是一家从女性用户切入的文玩珠宝电商渠道品牌。目前「葫芦兽」在全国13大产业带与近千个供应商达成合作，为消费者提供玉石、珠宝、珠串、茶叶等传统文化商品。（搜狐新闻）

5、宠物智能品牌"逗号智宠iKuddle"获数千万融资

3月1号的消息称，宠物智能生活研发商“逗号智宠iKuddle”宣布获得平潭创想未来CVC的数千万元融资。

据了解，逗号智宠聚焦于情感智能陪伴，提升家庭幸福感，从而推动宠物行业与物联网及智慧家庭的融合变革，引领宠物用品往智能化、便捷化、情感互动方向发展，让养宠家庭体验智能科技带来的全新养宠乐趣，使生活变得更丰富。（铅笔道）

6、VOSS芙丝推出蛋白肽气泡水

近日，华彬集团旗下VOSS芙丝推出蛋白肽气泡水（汽水），产品添加鲟鱼胶原蛋白肽，肽具有抗氧化性，可有助于清除自由基、排毒、增强机体免疫能力。目前，产品有荔枝玫瑰味、香茅味，新品售价19.8元/罐，已在线下多地试点销售。（食业家）

\海外品牌在华动态\

1、可口可乐在华推出全新果味气泡水

2月19日，可口可乐家族风靡北美的网红产品AH!HA!小宇宙气泡水率先登陆四川，首家线下形象店亮相成都。据悉，AH!HA! 小宇宙气泡水0糖0卡0脂肪，产品采用1+1风味体系，将天然水果的芳香，搭配独特的清新爽气，为消费者带来畅饮的“轻”爽体验。（四川中粮可口可乐）

\海外市场趋势\

1、欧莱雅推出虚拟试妆工具Essie On Hand

欧莱雅旗下AR工具Modiface为美甲品牌Essie推出了一个新的虚拟试妆工具Essie On Hand。  消费者可以通过上传照片在购买前线上试用Essie指甲油的色号，再定向到Target、Ulta或CVS等零售商以完成销售。这项新工具可以允许消费者在线上试用Gel Couture系列的75个色号，未来色号范围与工具新功能还将不断拓展。（Beautymatter）

2、香奈儿推出AI唇膏识别和试妆程序

近日，香奈儿推出全球首创AI唇膏识别配对和试妆应用程序Lip scanner。用户可以扫描杂志、海报或街道上的色彩，通过AI技术，在香奈儿400支唇膏系列中寻找最接近的颜色相匹配。

该项目由香奈儿与CX Lab合作，耗时数月进行开发。目前可以在法国、美国、英国、日本、韩国和其他15个国家的Apple Store中下载使用。（CHANEL官网）

3、詹妮弗·洛佩兹正式推出个人护肤品牌JLO Beauty

近日，美国女歌手/演员詹妮弗·洛佩兹正式推出个人,护肤品牌JLO Beauty，主打抗氧化功效，涵盖面膜、眼霜等8款产品，价格从18美元到118美元不等。洛佩兹通过一段发布在ins上的日常护肤视频推广了这个新品牌。在视频中，洛佩兹使用该品牌的产品卸除了新年妆容，“洗掉”了2020年。（华丽志）

4、日本定制口服美容品牌 FUJIMI 被收购

2月12日，日本美妆巨头 Pola Orbis Holdings 宣布，收购个性化健康食品和皮肤护理创业公司 Tricot 所有股份，本次交易金额约合人民币 2亿元。POLA ORBIS 旗下主要为中高端化妆品品牌，如 POLA、ORBIS、THREE、Jurlique 等。Tricot 公司于2019年推出日本首个提供定制口服美容产品和面膜的 DTC 品牌FUJIMI。（华丽志）

5、雅芳推出首个以天然植物成分为基础的清洁和素食护肤品系列

雅芳宣布推出首个以天然植物成分为基础的清洁和素食护肤品系列——Farm Rx。该品牌采用可持续包装，配方中含有超过85%的天然成分和安全合成物。该系列包括保湿凝露、日霜、浓缩精华和眼霜。售价37-44元不等。（beautymatter）

\企业与平台动态\

1、“视频号推广”上线

2月26日消息，微信视频号上线一款“视频号推广”的小程序。顾名思义这是微信视频号官方的付费推广工具，目前已知的视频号推广已经可以在餐饮美食、生活服务、零售百货、房产、汽车等几乎全行业支持投放。    

视频号推广平台的全量上线是视频号的一次迭代，开始不仅仅关注创作者功能，同时也关注品牌、广告主的需求，同时平台官方也因此产生一定的收益，创作者、广告主、品牌方都可以关注下。（Morketing）

2、时尚服装跨境电商SHEIN新增宠物用品板块

时尚服装跨境电商SHEIN正在朝着多品类的运营方向发展。其官网近期新增宠物用品板块，产品以宠物服装饰品为主，还包括宠物用品和宠物玩具等。  以女装起家的SHEIN在此之前已将类目扩充到男装、美妆以及家居。此次聚焦宠物用品穿戴，显然是保持其在服饰方向上的优势的选择。  （亿邦动力网）

\最新营销打法观察\

回顾近几年茶饮市场的变化，曾经的茶被认为古板、守旧；但茶的变形产品，茶Π、小茗同学，以及主打纯茶的东方树叶和元气森林燃茶，都在各自的时代掀起味觉浪潮。年轻人不拒绝茶。而随着喜茶、奈雪的茶等现制茶饮品牌的爆火，茶这一元素再一次被点燃热情。    

针对年轻一代，创新茶品牌该如何打造差异化的产品？

（以下内容整理自公众号：中粮我买网）

1、爱茶也爱新鲜。    

对于年轻的消费群来说，他们更关注的是茶产品的口味是否新鲜有吸引力，让人喜欢。追逐新鲜感是年轻群体消费的动力之一。与传统茶叶产品相比，采用拼配工艺可以丰富茶叶的口感，这也是当前花果类茶大行其道的原因。    

同时，新鲜的加工工艺，也会吸引消费者购买。一包生活品牌推出的浓缩茶原液，采用鲜活萃取工艺，茶原液可以与牛奶、燕麦奶等不同饮料进行结合，产生更多奇思妙想的组合口味。   

2、爱茶也爱便捷。    

当生活节奏加快，消费者更需要一份快捷的选择。尤其是在日常工作与生活中，对于普通消费者来说，快速的泡制一份好茶会很方便。从天猫平台销售数据来看，独立小包装茶增速高于散装、罐装产品，也是90后、95后更喜爱选择的形式。    

3、爱茶也爱高颜值。    

高颜值包装也是当前年轻消费者购买的一大关键因素。高颜值的包装不仅能够引发视觉上的愉悦，还可以成为年轻消费群体中的“社交货币”。

CHALI茶里等品牌的包装贴合年轻消费需求，打造时尚度高的设计，吸引用户消费。    

4、爱茶也爱健康。    

产品主打天然、健康，告别各类糖分、添加剂的束缚。天猫平台发现近三年无添加茶的消费件数快速提升，其增速远超整体茶品类；从人群来看，新锐白领与精致妈妈消费占比及增速均名列前茅，小镇青年消费热度提升明显，未来值得关注。

摘自“中粮我买网”《CHALI茶里、一包生活、中茶......茶叶品牌为何都在年轻化？》

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本期作者 | 孜瑶、小樊

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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