全民种草，品牌如何入局B站/小红书？｜轻分享34期
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
这个时代，人人都是KOL，万物皆能被种草。
种草已经在渗透每一个生活的细分场景里了，比如，买衣服之前上小红书、b站、微博等平台上看看时尚博主如何穿搭；去餐厅之前先打开手机搜一下附近哪家的评分更高；旅行之前先做好吃喝玩乐的攻略……
对于品牌而言，内容种草既是培养用户心智低成本而高效率的沟通手段，也是加大传播力度并导流交易的有力帮手。
在小红书，KOL的正确选择是成功种草的重中之重。小红书KOL粉丝活跃度为63.63%，远高于市场均值（KOL平均粉丝活跃度约为40%）。粉丝活跃度80% 以上的KOL中，初级达人占比70.28%，是品牌重点投放达人层级。所以是否能够在小红书种草成功，如何选择适合自己品牌的KOL，是决胜的关键。
而在B站，高质量的内容是取胜的第一法则。官方公开数据显示，近40%-50%的流量来源于历史视频，而不是只有新视频才能带来增量，所以内容制作能力对于品牌进驻B站来说至关重要。
小红书和B站的高种草成功率吸引了很多品牌商的注意。然而现实情况是，入局种草平台，「幸存者偏差」理论仍然存在，很多品牌方砸下去的钱竟然连水花都看不到：
平台博主太多，质量鱼龙混杂，不知道应该如何挑选出高质量的博主和账号
对于平台的官方工具和政策都不清楚，做内容无据可依
平台投放的经验少，对于平台运营不熟悉，一踩一个坑……
以上问题是各个品牌能否在种草过程中取胜的关键。在对刀法会员进行调研之后，我们发现，如何在小红书和B站两个平台进行『提前避坑』和『高质量内容营销』，是大家最关心的2个话题。
为解答以上问题，刀法轻分享将于5月20日（周四）20：00-22：00用线上直播的形式和大家见面。
我们邀请到了2位经验丰富的操盘手，他们将自身丰富的实战经验与我们提供的调研结果相结合，为大家全面解析「全民种草时代，品牌如何布局B站&小红书？」。立即扫码，预约直播 ⬇️
1、品牌如何破局“小破站”？
主讲人：HAVEFUN联合创始人·迪安DIAN
- 韩国top 艺人宣美，金秀贤等国内代理
- 深耕B站3年多，熟悉平台算法和UP主内容，帮助过很多新锐美妆品牌0-1 站外的b站投放
分享大纲：
1、B站品牌生态规则、悬赏计划（电商库）解析
2、如何避坑B站之UP挑选&合作注意事项
3、如何投放做出高质量的B站营销？
2、品牌如何用好小红书高效种草？
主讲人：零克互动联合创始人·黄雪怡
- 专注深耕小红书品牌营销、KOL孵化，从0到1打造出多个新锐品牌
- 小红书官方MCN，旗下自媒体"麋鹿先生Sky" 专注小红书营销干货，曾帮助1000个小红书博主成为KOL
分享大纲：
1、小红书品牌避坑指南
2、小红书推广方法论&4步判别账号质量
3、如何在品牌混战中高效布局小红书？
本次分享为了对B站与小红书的异同做出更直观的比较，我们还特别增加了嘉宾连线讨论环节。届时两位嘉宾会对「品牌如何把握B站和小红书的变与不变」在线进行探讨。
观看方式：
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（本次分享部分内容涉及敏感数据，不提供回看）
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下期分享主题：品牌抖音自播，详情请关注5月24日「刀法研究所」推文
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