钟薛高联手近百家咖啡店推咖啡饮品、每日优鲜/叮咚买菜双双启动赴美IPO...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 美国植物肉品牌Simulate获得5000万美元B轮融资
2. 英国家装品牌 Lick 获 2200 万美元 A 轮融资
3. 美国居家用品品牌Pattern筹得6000万美元融资用以收购 DTC 家居品牌
4. 速食品牌食族人官宣代言人何洛洛
5. 钟薛高与上海近百家咖啡店合作推出新品——「啡」常钟薛高
6. 健康轻食品牌田园主义与新世相合作推出短片《粗颗粒，就是生活啊》
7. 元气森林推出新品魔芋制毛肚
8. 每日优鲜、叮咚买菜双双启动赴美IPO
9. 天猫未来 5 年将投入 10 亿元助力老字号品牌创新转型
10. 一站式跨境卖家物流平台「跨境好运」获数亿元融资
\今日营销看点\
1. 速食品牌食族人官宣代言人何洛洛
6月9日，速食品牌食族人官宣何洛洛成为首位品牌活力代言人。
食族人成立于2017年，主打非油炸健康速食。品牌从酸辣粉切入方便速食领域，后又围绕核心品类特色方便粉面推出了多款产品，包括粉丝系列（酸辣粉、花甲粉、螺蛳粉...）、面食系列（牛肉面、红油面皮、麻酱面皮...）、魔盒系列（自热火锅）等。（官方消息）
2. 钟薛高和上海近百家咖啡店合作推出新品——「啡」常钟薛高
6月9日，国产雪糕品牌钟薛高宣布与上海近百家咖啡店合作，在6月9日至 23日推出新式饮品——「啡」常钟薛高。这些咖啡店将利用钟薛高奶冰研发新款咖啡，每家口味都不尽相同。到店购买「啡」常钟薛高的消费者有机会获得限量探店攻略和图鉴套装；集满任意合作商家的15 个章并在微博上打卡，还可获赠限量神秘盲盒、环保帆布包及定制胸针。(官方消息)
3. 健康轻食品牌田园主义与新世相合作推出短片《粗颗粒，就是生活啊》
6月2日，健康轻食品牌田园主义与新世相合作推出短片《粗颗粒，就是生活啊》，邀请健身博主 Giselle、歌手＆演员黄龄、女性科普博主 Alex 绝对是个妞儿，以当今社会对女性的高期望为切入点，探讨了「容貌焦虑」「事业家庭平衡」等一系列社会痛点，倡导给生活留一些空隙，践行「粗颗粒」的生活主张。
田园主义于2019年在天猫平台上线，致力于为用户提供低脂健康的轻食食品，产品包括低脂鸡胸肉、全麦高纤饼干、全麦面包等。其借助自身的产品号召力和用户体验创造力，很快在健康食品赛道中脱颖而出。截止2021年3月，旗下主力产品无蔗糖无油全麦面包月销量达到22万单，销量连续11个月位居天猫全麦面包品类榜第一。（官方消息）
4. 元气森林推出新品魔芋制毛肚
6月7日，元气森林推出新品王辣辣魔芋制毛肚。分重庆火锅、香烤孜、酸辣螺蛳然粉三种口味。据悉，相比于普通魔芋爽，其热量降低了50%，油脂含量降低了60%，盐分降低了60%，一整包（6小袋）的热量只相当于半个苹果。目前已在元气家微信小程序正式发售。（官方消息）
\今日品牌动向\
1. 美国植物肉品牌Simulate获得5000万美元B轮融资
6月8日，美国植物肉品牌Simulate宣布获得5000万美元B轮融资。本轮融资由Alexis Ohanian领投，该公司估值目前已达到2.6亿美元。
Simulate成立于2018年，旨在为用户提供兼具健康与美味的植物基食品。创始人Ben Pasternak年仅22岁，在15岁那年便获得了Silicon Valley Venture Capitalists的称号，成为了该奖项史上最年轻的获奖者。
2019年，Simulate的首个产品Nuggs植物鸡块一经推出就引发广泛好评，其蛋白质含量比普通动物产品多25%，脂肪含量少 40%，然而味道质地与正常鸡块很像，甚至更加鲜嫩多汁。最初Simulate产品只直接面向消费者销售，目前已与沃尔玛、山姆等零售巨头达成合作，开始在线下发售。（Tech Crunch）
2. 英国家装品牌 Lick 获 2200 万美元 A 轮融资
近日，英国 DTC 家装品牌 Lick 完成 2200 万美元 A 轮融资，由 OMERS Ventures 领投，Felix Capital、 Magnus Rausing（利乐集团继承人）、Alex Chesterman 和历峰集团 Caroline Rupert 家族办公室 Kathaka 跟投。据品牌表示，本轮融资资金将主要用于扩大产品供应、启动新的可持续发展计划，以及促进家装社区建设。
Lick 由 Lucas London 和 Sam Bradley 创立于 2019 年，主要生产墙面涂料、墙纸、遮光帘等相关产品，同时也为其目标消费者提供关于设计贴士和家装灵感的品牌内容。现有 49 种涂料颜色和 25 种不同的墙纸设计。品牌同时承诺每售出一套墙纸或遮光帘就会种植一棵树，以实际行动助力可持续发展。（UK Tech、VNExplorer）
3. 美国居家用品品牌Pattern筹得6000万美元融资用以收购 DTC 家居品牌
6月8日，美国多品牌居家用品公司 Pattern 宣布筹得 6000 万美元融资。投资者包括 Kleiner Perkins、RRE Ventures 、Primary Venture Partners、Victory Park Capital、HOF Capital、 RSE Ventures。据悉，这笔资金将专门用于购买家居用品领域的 DTC 品牌，其首先宣布收购的是2012 年创立的厨房家具品牌 GIR（Get it Right）。
Pattern 于2019年成立于美国纽约，品牌使命为“帮助每一位消费者享受日常生活”。旗下拥有两个子品牌——主要售卖居家用品的OpenSpaces和主要售卖厨房用具的EqualParts。Pattern 创始团队之前还创立过创意营销机构Gin Lane，十多年来服务了时尚、美容、食品、健康等各行各业的DTC品牌。(Yahoo Finance)
\今日平台动态\
1. 每日优鲜、叮咚买菜双双启动赴美IPO
近日，国内两大生鲜零售电商每日优鲜与叮咚买菜分别在美递交招股书。其中，每日优鲜计划以代码“MF”在纳斯达克挂牌上市，拟筹资1亿美元。IPO承销商包括摩根大通、花旗集团、中金公司、华兴资本、招银国际、工银国际、富途证券、老虎证券，以及Needham。叮咚买菜计划以代码“DDL”在纽交所挂牌交易其ADR，IPO承销商包括摩根士丹利，美国银行证券和瑞士信贷。（界面新闻）
2. 天猫未来 5 年将投入 10 亿元助力老字号品牌创新转型
6 月 8 日，「天猫老字号拓新计划」举办发布会，宣布未来 5 年将持续投入 10 亿元助力老字号创新转型。其具体将推出1个老字号品牌推广计划，3个数字化能力和5项专属服务。其中，1个品牌推广计划为《神奇的老字号》纪录片，该片将横跨26个市，讲述30个老字号的前世今生。3个数字化能力分别指消费者运营数字化、新品研发数字化和营销数字化。5项专属服务则是从入驻环节入手，包括专属通道、老字号专属标识等。
数据显示，阿里零售平台上的老字号品牌目前共有 700 多个，其中 400 多个品牌在天猫开设了旗舰店。（新京报）
3. 一站式跨境卖家物流平台「跨境好运」获数亿元融资
6月8日，一站式跨境卖家物流平台「跨境好运」宣布近期完成数亿元的A轮融资，投资方为淡马锡投资旗下Pavilion基金和所有老股东。本轮融资完成后，跨境好运将继续提升产品体验，并为中小跨境电商卖家提供更多跨境货运的路线选择，提升决策与物流效率。
跨境好运以百万量级的中小跨境电商卖家为核心目标用户，通过数字化平台整合行业优质跨境物流服务商，目前已有千家服务商入驻，服务近3.6万中小跨境电商卖家。卖家可通过平台获取全球跨境电商市场的成熟运输方案，在线上完成询价、下单等全部交易环节。此外，跨境好运还会根据服务时效、成交量、客户满意度、诚信经营等多个维度的平台历史数据对入驻服务商进行评分评级，并采取相应的奖惩措施，确保平台的透明，可信。目前其线路服务方案不仅覆盖了欧、美、日、东南亚等主流电商市场，也已开拓至中东、俄罗斯、南美等新兴市场。（36氪）
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