新锐护肤品牌AOEO获融资、情趣品牌「大人糖」宣代言人小 S 、日食记举办「舌尖情诗」体验展...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 柔怿、孜瑶、Celia
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 新锐护肤品牌「AOEO」完成亿元A轮融资
2. 隐形正畸品牌「时代天使」在港交所上市
3. 联合利华收购护肤品牌宝拉珍选
4. 361° 官宣龚俊成为全球品牌代言人
5. 日食记举办「舌尖情诗」线下体验展
6. 观夏东方精粹系列推出首款香水——三重茶
7. 新锐情趣品牌「大人糖」官宣小 S 为首位明星代言人
8. 苹果新广告——让用户「看见」空间音频
9. 阿那亚戏剧节携手快手、荔枝、贝壳，推出系列文化艺术活动
10.「蓝鲸私域」完成数千万美元天使轮融资
\今日品牌动向\
国内看点
1. 新锐护肤品牌「AOEO」完成亿元A轮融资
6月16日，新锐护肤品牌「AOEO」宣布完成超亿元A轮融资，由红杉资本领投，老虎基金跟投。本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设和组织调整等。
AOEO创立于2019年，瞄准一二线城市的年轻用户，主打护肤品的“配方”优势，其最开始以山茶花洁面乳为爆品走红，切到抖音+测评的流量红利后，非常重视用户体验，复购率超过37%，月GMV达8000万元。据悉，AOEO未来加大研发投入，在上海成立自己的研发中心，今年还会在品牌建设等方面进一步升级，完成从1到10的过渡。
6月8日，刀法热讯还曾报道，AOEO官宣金靖为品牌宝藏美肌代言人。（36氪）
2. 隐形正畸品牌「时代天使」在港交所上市
2021年6月16日，国内隐形正畸龙头时代天使科技有限公司正式登陆港股，成为“中国正畸第一股”。上市首日，时代天使开盘暴涨131%，市值达663.23亿港元。
时代天使成立于2003年，是一家全球性的口腔隐形正畸技术、隐形矫治器生产及销售服务提供商。其控股方为专注于全球口腔领域的产业投资者松柏投资。招股书显示，2020年，时代天使营收达8.17亿元，年利润1.51亿元，毛利率高达70.4%，堪比“口腔界爱马仕”。（东四十条资本）
国际看点
1. 联合利华收购护肤品牌宝拉珍选
6月14日，联合利华宣布已签署协议，将从私募基金 TA Associates 手中收购护肤品牌 Paula's Choice（宝拉珍选）。该交易的条款没有披露，预计将于 2021 年第三季度完成。
Paula's Choice 由 Paula Begoun 于 1995 年创立，该品牌经典产品为2% BHA Liquid Exfoliant 磨砂膏和Niacinamide 20% Treatment 精华液，目前主要通过全球DTC渠道以及北美、欧洲和亚洲的部分零售商进行分销，最近刚刚入驻了美妆零售连锁巨头丝芙兰。此外，品牌推出了专门的电子分析工具，能够科学地分析护肤产品成分，同时还打造了一个“成分词典”，内含近4000种护肤品成分，可以据此提供专家建议。（华丽志、官方消息）
\今日营销看点\
国内看点
1. 361° 官宣龚俊成为全球品牌代言人
6月16日，361° 官宣龚俊成为全球品牌代言人并推出男女圆领短T恤，男女休闲长裤，男女斜挎包，男女休闲鞋等一系列龚俊同款服饰，粉丝购买产品即有机会获得龚俊定制周边礼盒。（官方消息）
2. 日食记举办「舌尖情诗」线下体验展
6月12日-27日，日食记在上海体验馆内举办「舌尖情诗」线下体验展，为此番离开上海而践行。
3 年前，日食记在上海南京路推出这家日食记体验馆，将它比喻为一枚城市的漂流瓶。如今三年期满，日食记将封瓶结束上海站的旅程，漂往下一站。在「舌尖情诗」现场，日食记准备了 50 首独家翻译的食物情诗以及限量漂流瓶和信纸，请粉丝把自己的诗封存在漂流瓶里，由日食记带着这些回忆去往下一个地方。（官方消息）
3. 观夏东方精粹系列推出首款香水——三重茶
6月11日，观夏东方精粹系列推出第一支香水「三重茶」，香型从气味选择到设计概念都来自东方的庭院美学，分12ml和30ml两种选择。品牌介绍，该茶香不同于西方人眼里的甜茶，是极具辨识度的中国茶香，采自中国西南的低纬度茶山，并在当地做成浸膏，再空运至法国格拉斯提取净油，以最大程度地保留了新鲜茶叶的气味。（官方消息）
4. 新锐情趣品牌「大人糖」官宣小 S 为首位明星代言人
6月15日，新锐情趣品牌大人糖正式官宣小 S 为首位代言人，二者携手带来代言短片《超敢性日记》，用 3 段小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索。
大人糖创立于 2019 年，品牌致力于做阳光下的情趣玩具。目前品牌旗下有逗豆鸟、小海豹等情趣产品及两性文化周边。其中「逗豆鸟」曾获德国红点奖等多个设计大奖，月销量超1万件。
作为情趣行业中首个官宣明星代言人的新品牌，大人糖此次的动作也在刀法会员社群 引起了激烈讨论。
不少刀友认为代言人与品牌契合度非常高：
“小S的气质太出挑，也很契合大人糖的调性，直接把品牌立住了。”
“这个广告做得很自然，像花西子和杜鹃、蕉内和周冬雨、内外和王菲这些组合一样让人舒适。”
也有刀友认为本次商业合作顺应了女性意识觉醒的趋势：
“当下，月经羞耻、性羞耻的错误正在被更多女孩意识到和理解，她们越来越愿意正视自己的需求，这类产品总会出圈的。”
“代言人选得很有巧思，小S真的影响到了很多女孩，教她们谈论自己真实的感受，学会取悦自己...我觉得这是她独特的魅力。”刀法Digipont
国际看点
1. 苹果新广告——让用户「看见」空间音频
今年 5 月，苹果公司宣布 Apple Music 将支持无损音源和空间音频，全方位升级现有的音频消费服务。近日，苹果为空间音频推出全新宣传片，女主在摁下音乐播放键后，身边便会出现一支专业合唱团，用默契的和声演绎整首音乐。苹果用这只影片将空间音频画面化，让用户能「看见」它的功效，从而更好的体会空间音频带来的改变。（SocialBeta）
2. 乐高推出新款打字机玩具套装
6月11日，乐高宣布推出乐高 IDEAS 打字机玩具套装，其设计灵感来自乐高集团的创始人曾真实使用的一台墨绿打印机。套装共包含 2079 个零件，拼好后的模型可塞入信纸推动滚轴，也可真实按压32个字母键盘，完美还原了老式打字机的怀旧质感。据悉，新品将于6 月 16 日在线下门店进行售卖，中国官方售价 1799 元。（官方消息）
\今日平台动态\
1. 阿那亚戏剧节携手快手、荔枝、贝壳，推出系列文化艺术活动
6月10日，阿那亚戏剧节正式开幕，本次戏剧节除 25 部特邀剧目外，还与多个品牌合作推出了一系列文化艺术活动：
贝壳作为特约合作品牌，邀请粉丝到现场一起看剧，在别人的故事里，寻见自我；
荔枝播客作为阿那亚戏剧节的「特约播客合作平台」，携手候鸟 300、深夜谈谈共同出品独立播客节目「候鸟电台」，进行了一场持续 300 小时的播客直播；
快手作为阿那亚戏剧节官方合作伙伴，邀请到了郝蕾、许知远、陈明昊、西川四位嘉宾在海边对话，以「一半被塑造，一半被误解」为主题，探讨大家对外界误解的看法。（SocialBeta）
2. 「蓝鲸私域」完成数千万美元天使轮融资
6月16日，私域平台「蓝鲸私域」宣布完成数千万美元天使轮融资，本轮融资由天图资本和天行者资本领投，梅花创投、岩青资本及华君资本跟投。融资将用于扩充导购团队及加大研发投入等。
蓝鲸私域成立于2020年，团队早在2016年就基于微信社群沉淀和运营粉丝，帮助多个品牌实现了从0到十亿级的销售增长。2020年蓝鲸私域平台推出后，通过“运营托管+中台工具+供应链支撑”，帮助品牌商家和零售商家将私域落地，实现生意规模的持续增长。创立至今，蓝鲸私域已累计服务了近百个国内外品牌，包括联合利华、立顿、名创优品、笑果文化等，累计帮助品牌方引流沉淀超过3000万私域粉丝，月GMV过亿。（36氪）
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