苹果为什么看上新闻业务？| Morketing Global
文 | Toby
3月12日消息，苹果正式对媒体发出春季发布会邀请函，本次发布会将于美国时间 3月25日星期一早上10点，北京时间 3 月 26 日凌晨在史蒂夫乔布斯剧院举行发布会。
根据苹果官方公布的邀请函来看，只有一个苹果 LOGO 和英文「It's show time」作为邀请函标题，也许国内的手机厂商都是从苹果那里学来的，在发布会邀请函中“暗藏玄机”，资深果粉往往能从邀请函中猜测到即将发布的产品。
其实在 2006 年，苹果就采用过同样的邀请函标题作为主题，当时发布的产品是苹果自家首部电影上架 iTunes ，同时还发布了首款电视串流产品 Apple TV 。
有外媒猜测，本次发布会邀请函同样采用了“It's showtime”作为标题，那么苹发布会上的的重点将不在硬件，而是传闻已久的“新闻”和“流媒体”服务。
苹果不断加码新闻业务，增加媒体广告分成
其实早在2015年，苹果就逐渐的对新闻业务重视起来，当时在苹果的新品发布会上，随着 iOS 9一同发布的还有聚合类新闻客户端 Apple News。据了解，Apple News 与传统新闻媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》展开合作，媒体提供定制的新闻内容，Apple News 为用户人工筛选新闻内容。
苹果对新闻业务也是“情有独钟”，去年4月份，据彭博社报道，苹果计划将刚刚收购来的 Texture 整合到 Apple News 中，并且将发布自有品牌的优质订阅服务。Texture中可谓资源丰富，200 多种世界知名杂志的电子版，包括 People、Time、FastCompany。
以内容聚人，再以流量广告变现。目前看苹果这条路是走得通的，据外媒报道，苹果新闻已经获得了 6000 多万用户，已经开始扩大广告销售，从而让媒体获得更多经济回报。
苹果新闻业务的成败很大程度上取决于传统媒体“供给端”，如果源头没有了活水，整条河流也不会流动，苹果正在加大对媒体方的“讨好”。
苹果曾进行这样的测试，让媒体伙伴将谷歌提供的广告销售服务延伸到苹果新闻中，在苹果这一服务中，外部媒体公司可以将谷歌 DoubleClick 提供的媒体广告位，展示在苹果新闻的页面中，这意味着，展示在媒体自身网站的广告内容，也将获得苹果新闻客户端的显示。
通过苹果这一政策，苹果新闻客户端实际上变成了媒体网站的一个延伸，媒体可以用自己更加主动的方式扩大销售广告。目前国外主流媒体来自苹果新闻的流量占比达到5% 到8%，随着苹果更加重视新闻业务，这一占比还会持续提升，一方面能获得苹果的版权收入。另一方面未来在广告营销上可以在苹果阵地发挥，这对媒体方来说何乐不为。
“软硬结合”才是苹果的未来
苹果在新闻和流媒体上的发力，一方面是来自自身的压力所致，另一方面也是应对外界的变化。
从苹果财报分析，苹果公司营收来源有手机销售、平板电脑，服务销售营收收入，其中手机硬件产品收入占比近50%。 手机、平板、服务，这些都是苹果公司的主营业务，过分依仗硬件收入是苹果的一痛，一旦全球手机市场下降，势必会影响苹果的整体收入。
2019年全球智能手机总出货量是14.1亿部，比2018年的估计数字下降了3.3%，出现这个原因是，用户换机需求继续疲软，除了大环境不太好外，更重要的是，厂商无法拿出让用户去踊跃换新的创新，苹果在硬件创新上已经凸显疲软。
软件收入，苹果亮点可圈，App Store 在 2017 年营收达 390 亿美元，苹果从中就抽成 30%。未来苹果会持续不断的提高软件收入，这是基于苹果强大的硬件与用户数优势的。做新闻和内容聚合平台不仅可以带来可观的广告分成，更重要的还能完善苹果的“软硬结合”的商业模式。
外界的压力，来自谷歌、Facebook、Netflix在新闻和流媒体上已经是非常强大，苹果岂容市场被他们瓜分。新闻聚合服务，主要采用免费阅读、广告创收的模式，Facebook计划新增加付费订阅的功能来增加付费用户比例，正是苹果新闻所采取的模式。
特别是Netflix是视频媒体中一路高歌猛进，一年净收入达到12亿美元，一方面高额投入原创内容制作，建立内容护城河，苹果势必要打破此番局面。
总结
对于苹果来说，投入新闻与视频流业务是必然之路，一方面扩大收入来源，调整收入结构合理性，另一方面抢占现有的移动新闻与流媒体市场份额。
苹果所具备13 亿台活跃设备的优势，以及背后高粘性的用户，这是其竞争对手无法拥有的，但是也暗藏风险，新闻业务必须依仗内容方，苹果必须考虑版权收入与广告收入公平分成等问题。
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