中国人做出什么样的广告，才能得金奖

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从事策划的小伙伴儿，你了解中国广告行业的权威机构？中国广告有哪些大奖评选活动？大野专门做了一个梳理给大家分享下。

一、广告行业的权威机构是什么？

《中国广告协会》是在民政部登记的全国性社会团体。中国广告协会第一次代表大会于1983年12月27日至31日在北京召开，宣告中国广告协会正式成立。截止2017年，共举办过六次会员代表大会。协会会长和秘书长一般由国家工商总局书记副局长担任。

二、广告行业的权威奖项有哪些？

中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖、中国元素国际创意大赛、大中华区艾菲奖、广告主奖、媒介营销/互动创意奖。后两项奖项也是中国广告长城奖项中的一项。

此外今年，也就是2017年中国广告协会主办的即将在召开的第24界中国广告节，还将设立“凤凰杯”全国LED最佳场景创新案例。大野觉得可惜的是，目前新媒体作为新兴媒体种类，还没有专门设立奖项。 

三、中国国际广告节的基础信息

中国国际广告节经国家工商总局批准，由中国广告协会主办，始办于1982年，原为“全国优秀广告作品展”活动，自第七届（2000年）开始更名为“中国广告节”，从第十五届（2008年）起，改称“中国国际广告节”。上述六类奖项基本都是在中国国际广告节活动中评选各类奖项。

四、中国广告长城奖的信息介绍

中国广告长城奖始办于1982年，是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项，由中国广告协会主办，是中国国际广告节的核心赛事之一，兼具规模、影响力、专业度，素有中国广告界的“奥斯卡”之称。

奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特，具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良，要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。

2016中国广告长城奖—文案奖获奖名单

奖项	作品名称	获奖单位
金奖	NewBalance: 每一步都算数	上海纳恩文化艺术发展有限公司
银奖	红星美凯龙 30周年大促 尽管贪新	天与空广告有限公司
银奖	TNF - 你最懂玩它最懂你	上海纳恩文化艺术发展有限公司
银奖	豆瓣 - 我们的精神角落	上海纳恩文化艺术发展有限公司
铜奖	雕牌新家观	英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构
铜奖	你，是你自己的银行	北京电通广告有限公司上海分公司
优秀奖	I Do纪念日系列	恒信玺利实业股份有限公司
优秀奖	New Balance 这是我们的原色	上海纳恩文化艺术发展有限公司
优秀奖	爸爸的黑暗料理	北京联合互动灵动品牌策划有限公司
优秀奖	用心，就像媽媽─ 我的不會媽媽 / 老媽媽小女兒	電通國華股份有限公司
优秀奖	红星美凯龙 五一大促 用设计报复平庸	天与空广告有限公司
优秀奖	蚂蚁金服品牌形象片《背影》	上海灵狮广告有限公司
优秀奖	旅行嘛	電通國華股份有限公司
优秀奖	这次，我们谈谈钱	上海中好文化传播有限公司
优秀奖	生命分答	北京富山川广告有限公司
优秀奖	豆瓣 - 我们的精神角落	上海纳恩文化艺术发展有限公司

五、中国公益广告黄河奖信息介绍

这个奖项主要是评选年度内宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。大赛的目的是营造和谐的社会氛围、树立良好的文化道德和社会风尚、聚焦公众关切问题、引发社会思考与集体共鸣。

六、大中华区艾菲奖的基础信息介绍

艾菲奖(Effie Awards)由纽约美国营销协会(NYAMA)于1968年创立，创立的宗旨是：创意，以实效论英雄！（英文：Awarding ideas that work!）。

艾菲奖认可表彰以任何及所有形式达到实效与成功的营销传播作品，是全球唯一一个以“实效”为评估标准，为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播奖项。如今艾菲奖在亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/北非及北美等全球40多个国家和地区表彰实效成就。

大中华区艾菲奖(Greater China Effie Awards)由中国广告协会(CAA)主办，致力于表彰最具实效的营销传播作品，推动实效理念、为实效营销驱动者提供深度对话平台，从而提高行业实效标准。

七、媒介营销奖和互动创意奖的信息介绍

中国广告长城奖—媒介营销奖（原中国媒介创新营销奖）评审活动搭建了中国广告业唯一一个从品牌策略、创意呈现、营销执行到媒介实现与评价的综合平台。品牌营销、媒介营销两大主要类别的作品，将分别展现出创意卓越或策略优秀的代理公司和媒体服务广告主的能力。

中国广告长城奖—互动创意奖（原中国互动网络广告创意奖）是中国广告业互动网络领域最高级别的权威奖项，于2003年创办。目前，该奖项已经发展成为一个评审体系公正科学、行业认知深刻广泛的专业奖项。

媒介营销奖、互动创意奖自2013年以来就将媒体类作品和非媒体类作品进行分开报送，以区分不同主体报送作品在评审上的差异。媒介营销奖、互动创意奖都特别关注公益类作品，分别设有公益类别。2015年为适应不断发展的互动市场的发展，反映市场的变化与趋势，细分并增加了数字营销等相关的类别。

媒介营销、互动创意奖在不断体现国内发展趋势外，始终与国际接轨，每年都将邀请本年度戛纳创意节评委参与评审，带来国际的评审视角。同时也有戛纳创意节等国际奖项获奖作品参赛。自2013年开始两奖项开创了现场3分钟提案进行终审的形式，为参赛企业宣传及互动行业人才培养提供了良好的平台和契机。媒介营销奖、互动创意奖由现代广告杂志社承办。

八、中国元素国际创意大赛的信息介绍

中国元素国际创意大赛创设于2006年，作为全球范围内唯一一个以本国元素作为主题，进行全球性、持久性的国际赛事，致力于继承和发扬中国元素生命力和创造力。

&大赛的源起

当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文化也离不开中国文化。当中国的品牌正对国际市场跃跃欲试时，中国元素将浓缩成中国企业的精神为打开国际大门奠定了自信。当国际品牌深知全球化必须本地化的商业战略时，在中国市场上中国元素扮演着不可取代的位置。

&大赛的宗旨

在继承和发扬中国元素生命力与创造力的同时，给国内、国际创意人与企业提供一个相互交流和融合的平台，表彰杰出的创意英雄，打开中国创意走向世界的通道，展示中国五千年的文明在世界经济全球化的今天，是如何被继承、颠覆、融合、释放。

&大赛的使命

复兴中华文化，挖掘中国创意文化内涵，协助民族品牌走向世界，提升中国经济软实力。

九、广告主奖的基础信息介绍

“中国广告长城奖·广告主奖”是中国广告协会主办的对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰。

【年度人物类】

中国广告长城奖广告主奖·年度影响力人物  

中国广告长城奖广告主奖·年度品牌创新人物

中国广告长城奖广告主奖·年度品牌贡献人物

【年度经典案例类】

中国广告长城奖广告主奖·年度营销传播案例

中国广告长城奖广告主奖·年度品牌塑造案例

中国广告长城奖广告主奖·年度媒企合作案例

【年度合作类】

中国广告长城奖广告主奖·年度金伙伴

批准单位：国家工商行政管理总局

主办单位：中国广告协会

承办单位：广告人文化集团、信诚益智（北京）传媒顾问有限公司

2016中国国际广告节围绕全场大奖、影视、平面、户外、广播、标识等，有诸多奖项产生，获奖内幕小伙伴儿们都心知肚明，大野就不多说了，但从作品本身来说传递出的产品品牌价值，还有广告本身的制作也确确实实是经典，值得策划小伙伴儿们借鉴。

&平面类金奖广告部分赏析

芝华仕沙发—和睦家庭

广东省广告集团股份有限公司作品。此套广告用有趣的对比方式告知受众，舒服的沙发能让家庭和睦，从而提高以舒适作为卖点的芝华仕沙发的销售量。

红星美凯龙 30周年大促 尽管贪新

天与空广告有限公司作品。红星美凯龙30周年大促打造了“尽管贪新”战役。海报围绕“尽管贪新”这一主题，采用大胆的撞色设计，独特的产品展示，趣味化地引发消费者的购物欲望。

雕牌新家观

英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构作品。80、90后都已长大成家，过着她们的小日子，她们有着与父母上一辈截然不同的家庭观念。比如：长幼关系从听话变对话、夫妻关系从单调变情调、母女关系从闺女变闺蜜......我们发起一场#雕牌新家观#运动，以时代洞察为背景，倡导年轻人新的家庭观念，用互联网时代年轻人的风格创作正能量内容，在年轻人接触点进行社会化的全面传播，38列“新家观号”地铁专列， #雕牌新家观#强势引爆，3月8日，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列——北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁上齐齐被#雕牌新家观#体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点以及独特的插画风格，将整列地铁装点得妙趣横生，瞬间抓住乘客的眼球。

&影视类金奖广告部分赏析

I Do纪念日系列

恒信玺利实业股份有限公司作品。I Do品牌开启从单一人群，向多元化客群拓展的品牌目标，从婚恋人群向纪念日人群逐渐延伸。纪念日系列针对70-80年代的一二线都市成熟婚恋人群， 该圈层人群结婚时并未购买婚戒，“欠老婆一个钻戒”成为其痛点。传播主张一路陪伴在身边的人是最值得珍惜的，值得用实际行动去感谢这份付出。针对核心受众人群的特点，触达结婚多年夫妻的神经；创意三支TVC勇气、梦想、青春以情感共鸣为出发点，分别在院线及社交平台上引发热议，并引起已婚群体的共鸣，达到让用户自主传播的目的：不要忘记另一半为自己所付出的勇气、梦想和青春，这每一份的付出，都值得感恩和铭记。

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&户外类金奖广告部分赏析

科技重现历史

智威汤逊—中乔广告有限公司作品。英特尔的感知系统与电脑芯片密切相关。人们只知道英特尔用于电脑内部，但他们并不知道英特尔的创新科技已经改变了他们的日常生活。为了建立消费者对品牌的理解，英特尔作为世界的技术创新者,在西安城墙上发布了一个空前绝后的体验活动。

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