媒介融合专题怎么凑字数？经典案例都给你找来了

仔仔爱传播新传考研 2023-03-28

如果说有个专题年年都考，年年还都在更新，你是不是会想说“快快快！快把答案给我，我要背！”。

别急，今天小编就带来了近几年每年都在考的【媒介融合】专题之你必须要了解的案例。因为媒介融合知识点并不多，但通常会被考察论述题，一写就要1200+字，此时没有比案例更能凑字数和凸显专业功底深厚的啦。今天这篇就是帮你在理论之外用案例充实答案，掌握论述高分的“必杀技”。如果对媒介融合知识点内容还不熟悉的可以看下往期文章👇

常考常新！一文搞定媒介融合专题！

媒介融合案例库

关于媒介融合的考察的内容多种多样，那在案例库方面我们自然也要进行梳理和归纳后再去记忆，这样在考察不同方向的题时，我们也能迅速调动大脑里的“案例库”去进行补充。小编也将融合的案例根据5w中的内容、渠道、平台等方向来进行梳理。

1.内容融合的案例

内容融合是指依托数字技术，利用数字化终端，将不同媒介形态的内容生产形成跨媒体、跨平台的多类型、多层次内容融合产品。

（1）央视8K转播车出征东京

8K 转播车的“出征东京”是中央广播电视总台首次向海外奥运赛场派出的大型超高清转播车。这辆车搭载着 4K/8K 超高清转播系统，为东京奥运会和残奥会，赛艇和皮划艇项目公共信号制作服务，并且一直要在日本工作到9 月初，不仅如此，这辆车还曾圆满完成新中国成立 70 周年国庆盛典的转播任务。

除了总台的 8K 转播车外，上海文广传媒 SMG 旗下 SMT 天鹰4K 超高清转播团队也在东京拥有自己的 6 辆奥运转播车，并将负责奥运会赛事的全程转播，而这也是该转播团队继 2018 年平昌冬奥会后，第二次为奥运会提供转播技术服务。

国内最早的8K+5G 转播车其实早在2019 年8 月份就已出现，近 14 米长的转播车，如同一个微缩电视台，除了传统的电视台拍摄、制作、传输、存储等各项功能外，转播车还能够借助 5G 和 8K 两项关键技术，实现超高清视频的制作和传播，并且能同时容纳 34 个工位，视频制作、音频制作等工作完成可以实现互不干扰。

（2）直播+购物

直播购物在2020年疫情出现之后为人们提供了一种“足不出户”就是上网观看、体验式的购物方式。在疫情后期，还出现了“直播+扶贫”、“直播+公益”等方式的跨界合作。例如央视主持人朱广权与主播李佳琦的“小朱佩琦”组合就进行了多场关于宣传武汉特产、扶贫商品的直播活动。

人民在线副总编辑、新媒体智库高级研究员刘鹏飞代表课题组发布《“零界新业态”直播电商成长研究报告》提出，后疫情时期，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。从微观看，直播电商对于脱贫攻坚、乡村振兴、解决三农问题创造新路径；从中观看，直播电商继续为我国就业开辟新思路，拓展新场景；从宏观看，直播电商在我国构建经济双循环新格局的形势下大有作为，未来可期。

（3）MGC媒体大脑

在第五届中国新兴媒体产业融合发展大会上，新华社发布了首条MGC（机器生产内容）视频新闻，这条时长2分08秒的视频由“媒体大脑”中的“2410（智能媒体生产平台）”系统制作，计算耗时只有10.3秒。“媒体大脑”能够提供基于云计算、物联网、大数据、人工智能（AI）等技术的八大功能，覆盖报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路。

首先通过摄像头、传感器、无人机等方式获取新的视频、数据信息，然后经由图像识别、视频识别等技术让机器进行内容理解和新闻价值判断。依托于大数据的“媒体大脑”会将新理解的内容与已有数据进行关联，对语义进行检索和重排，以智能生产新闻稿件。同时，人工智能还将基于文字稿件和采集的多媒体素材，经过视频编辑、语音合成、数据可视化等一系列过程，最终生成一条富媒体新闻。

（4）AI人工合成主播

AI主播，虽然表面上看是主播的形式出现，但这背后其实都是AI技术与大数据内容的融合。

2018 年，全球首个“AI 合成主播”，即首个完全模拟和仿真的合成主播“新小浩”诞生，是对人类主播进行虚拟建模而成。

人工智能主播是指以大数据处理与学习、虚拟合成与分身、人机交互等人工智能技术为驱动，在广播、电视、电子出版及互联网等媒介中担负着主持与播报任务的智媒产品。人工智能主播展现出具身认知与离身认知交互、智能技术与主播艺术结合、主体身份与客体身份并存的特质，它是目前人工智能视频新闻发展领域的最新和最高阶段。

全球人工智能主播的发展经历了研究源起与萌发、技术探索与蓄力、合成应用三个阶段。当前全球人工智能主播正经历从低水平到高质量应用，从单一模式到定制化生产，从“机器替人”到“人机协同”，从机械传播到情感交互，从案例实验到商业化应用等几个层次的不断发展。

（5）智能云剪辑

两会期间，人民日报社推出“智能云剪辑师”、中央广播电视总台推出“AI云剪辑”功能、中国网推出“AI内容辅助生产平台”，提高了新闻内容的生产效率（编辑端）；新华社则推出全球首位3D版人工智能合成主播“新小微”、央视网也联合百度智能云推出AI主播产品“小智”，创新了新闻播报与分发的场景式、沉浸式、互动式体验。

2.渠道融合的案例

随着互联网技术的更新迭代，网络平台几乎可以涵盖一切的视听信息，比如，报纸、电视、杂志、广播与互联网的融合，形成了“两微一抖一端”（微信、微博、抖音、客户端）的格局。央媒及各大官媒也都积极开通了微博微信等平台的官方账号，使内容能够生成“一次采集多次作用多终端”的效果。

（1）人民日报中央厨房

（人民日报总调度中心）

“中央厨房”，也被称为融媒体中心，以“实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播”为目的。它是人民日报的一种运行机制，其运行机制有以下主要特点：

第一，构建适应融媒体生产的策采编发网络，再造策采编发流程。主要是设立总编调度中心，建立采编联动平台。第二，改革采编部门设置，强化各媒体总编室职能。为推进深度融合，我们对编制体制、机构职能、人员配置做出重大改革和调整。第三，强化绩效考核，创新激励约束机制。依托中央厨房形成的新的采编体制机制，需要与之相适应的绩效考核体系来保证。

（2）《主播说联播》上线短视频平台

2018年和2019年，在中央做出的关于“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体”的政策引导下，《新闻联播》抖音号便是在新媒体时代的短视频影响下，利用其央视主流媒体的影响力和吸弓|力进行的一项新尝试。

其“主播说联播”专栏主要采用一分钟的垂直屏幕短视频形式，从主持人的个性化角度来解读当天《新闻联播》节目中的内容和近期发生的热点新闻，试图以一种新的方式来传达主流声音。

将最初的大屏幕改为小屏幕、横屏改为竖屏、长视频改为短视频的过程中，《新闻联播》团队较好地把控了短视频新闻情感化表达的诉求，将原本正经严肃的新闻内容结合流行的卡点音乐形式重新剪辑，产生了意料之外的传播效果。《新闻联播》入驻抖音后立即弓|起公众的广泛关注，在短短两天内就吸引了1600万粉丝，从2020年7月29日到2021年4月1日，仅半年时间粉丝就增长了170多万，截至2021年3月，《新闻联播》抖音号拥有2958万粉丝,累计发布，获得了2.1亿个赞,平均获赞量48.1万。

（3）康辉vlog

“康辉的第一支Vlog：明天要出趟远门”在新浪微博发布一小时后即登上了热搜榜第一名。截至11月12日21：00，“康辉的第一支Vlog”微博话题阅读量突破2亿；“康辉的Vlog”微博话题总阅读量突破1.5亿，总点赞量230万，总转发量15万，总评论量8万，微信平台总阅读量110万；《康辉的第一支Vlog》视频在哔哩哔哩平台投放仅一天播放量便突破100万，创造播放纪录。

《康辉的Vlog》系列微视频节目由总台新闻中心时政部、新闻新媒体中心推出，以新闻主播自拍视频方式，展现总台记者报道“重大国际新闻”的全程，拉近了普通观众和国际时政新闻之间的距离，提升了报道的亲切感。

（4）县级融媒体

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

国内首家“广电＋报业”模式的延庆区融媒体中心，延庆区融媒体中心正式揭牌成立。在人民日报媒体技术公司提供的技术支持下，延庆区融媒体中心成为国内首家“广电＋报业”模式的“中央厨房”，将打造集报纸、电视、广播和新媒体于一身的全媒体发展平台。

县级融媒体中心是指整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务，D 建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。由于县级融媒体是由政府主动推动产生，所以具有政府推动建设迅速，建设融媒体中“是一项必须完成的 ZZ 任务”；以广电系统为主导和抓手的组织聚合形态、以县委和县政府的宣传报道为主要内容等特征。

3.平台融合的案例

平台融合是媒介融合的核心。在当下，媒介平台融合不是一种“平等”的融合，而是在向拥有大客流和大数据资源的大型互联网和手机平台倾斜的融合。以渠道和内容融合增加的客户黏性，最终的受益者为平台。

（1）咪咕、快手等平台转播奥运会

今年作为一个奥运年，关于奥运会其间的媒体融合案例，自然也是被老师们关注的点。尤其今年奥运是在无观众的情况下进行的，媒体的转播技术和媒介融合所带给人们新奇的观赏体验当然也是重中之重。而在平台融合方面，自然也结合当下人们转向“小屏”观看的习惯，央视的亲儿子——“央视频”平台在东京奥运会开赛一周前，其付费会员数量就突破百万。7 月 27 日，平台累计激活用户数成功破 1 亿，单日视频总观看量突破 2 亿人次。除了官方平台外，央视还给予咪咕平台了全量全场次比赛的转播权，腾讯、快手等平台拥有了延时点播的权力。多平台协同，给奥运年的奥运热又添一把火。

（2）上海报业集团与东方网联合重组

上海报业集团是国内领先的媒体集团之一，拥有解放日报、文汇报、新民晚报等历史悠久的著名报刊。上海东方网股份有限公司是新三板挂牌企业，系全国重点新闻网站。

上海报业集团、东方网联合重组，将全面提升上海媒体的舆论引导能力。当前，5G技术、人工智能、区块链等技术发展对媒体行业产生了重大影响。此次联合重组，将整合上海报业集团和东方网在新媒体内容领域的生产和技术资源，深化探索“内容建设为根本、先进技术为支撑”的媒体融合发展路径，用主流价值导向驾驭“算法”，让主流声音传得更开、更广、更深入。

（3）北京广电与京东合作

北京市广播电视局将全面支持京东加快推进“视听云平台”建设，支持京东落户北京视听产业园区，参与北京新视听公共服务示范项目建设，参与中国（北京）国际视听大会、中国服贸会北京新视听展、中国广电媒体融合大会、北京国际公益广告大会等北京视听节展活动，鼓励创办“京东视听节”、“北京新视听专区”等。

北京市广播电视局与东京双方将共同探索推进电子商务可视化发展，通过策划线上展会、线上营销专场等活动，帮助企业开展云端可视化推广宣传；共同探索超大城市治理视听+平台建设，围绕垃圾分类、应急管理等特大城市治理的痛点、堵点，创新5G、4K/8K、人工智能、物联网等技术应用场景，充分发挥视听在城市精细化治理中的价值和作用。京东近年来发挥自身在大数据、云计算、人工智能、物联网等领域的技术优势，全面支持北京市新型数字化基础设施建设。

以上就是本期的关于媒介融合的案例啦，快找到自己的笔记把需要的内容补充进去吧！

参考文献：

[1]雷英.《新闻联播》抖音短视频的发展现状与内容创新探析[J].今古文创,2021(37):118-119.

[2]现身东京街头的「央视 4K/8K UHD 转播车」即将开工：具备 34 个工位 https://www.sohu.com/a/478081616_499322

[3]吴锋,刘昭希.人工智能主播历史沿革、应用现状及行业影响[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2021,42(05):174-183.

[4]赵宁.媒介融合形态与趋势分析[J].新闻传播,2021(18):50-51.

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