微博16亿热度的《鱿鱼游戏》，是今年最好的跨文化传播案例之一

仔仔爱传播新传考研 2023-03-28

最近Netflix的一部韩剧频频登上微博热搜榜单，甚至一度冲上榜首，微博话题阅读量截止小编写稿时已有16亿，并且这部剧还成为了Netflix美国区点播排行第一。

如果你最近有冲浪的话，想必也猜到小编要讲的是哪一部了，如果因为学习太忙没时间看也没关系。今天，小编就帮你用最短时间了解《鱿鱼游戏》这部剧，并带你剖析它为什么这么火？

先来看一段预告片👇👇👇

*注意：本篇内容可能会涉及剧透情节，介意慎看。

Netflix出品，必属精品

Netflix即美国奈飞公司，简称网飞，是一家会员订阅制的流媒体播放平台，但你可能想象不到现在家大业大的网飞，曾经也只是是一家在线DVD及蓝光租赁提供商。但随着互联网时代彻底到来，传统的影视租赁模式迅速瓦解，Netflix开始启用线上低价策略，迎合了用户需求，订阅数在此后几年迎来飞速增长，时至今日Netflix已经连续五次在美国被评为顾客最满意的网站。

在国内，虽然人们不能下载和使用网飞，但是在一些美剧播放的网站却是能够观看网飞的剧集。而网飞也从2013年的自制剧《纸牌屋》开始，打开了自力更生、靠剧圈粉的路。

（美剧《纸牌屋》海报）

网飞高层深刻明白，只有优质的剧集才能吸引到更多的订阅用户，于是不惜花大价钱拍摄原创剧集，或是在全球范围内与高质量的拍摄团队合作创作影片。也是在高质量+高频率上新的不断积累口碑之下，网飞才在观众心里做实了“网飞出品，必属精品”的地位。（悄悄告诉大家，Netflix作为名解还出现在2020年清华大学的考卷上哦～）

而这次《鱿鱼游戏》能够火爆的原因，自然也与Netflix的自带话题度脱不了关系。并且，最近热搜的关键词经常有“Netflix美区第一”、“Netflix连续七天播放量第一”的宣传口号出现，让人们不禁因为网飞排名第一的噱头而对这部剧多了一份关注，甚至进而影响了部分观众的媒介行动。

韩流的跨文化传播

如果说网飞只是《鱿鱼游戏》的噱头，那真正让这部剧爆火的原因还要回归到提了很多年的一个词：韩流。尽管我们都不愿意看到一个发源于中华文化的小国文化，能在全世界范围的传播比我们自己做的还好，但事实就是如此。

我为什么说这部剧沾了韩流的光？先来看看《鱿鱼游戏》的制作班底，导演黄东赫你可能没有听说过，但是他的作品《熔炉》你或多或少是了解的，并且这部剧因为改编自真实事件，在韩国甚至引发了相关法律条文的出台。也因为这个原因，这部电影在国内也有了很高的知名度。

再看看角色选角，孔刘、李政宰、李秉宪、朴海秀，且不说十级哈韩的粉丝群体，作为普通受众群体的你，是不是里面也总有个是你眼熟的？

因此，《鱿鱼游戏》的火爆现象不仅是一部剧的传播成功，更从深层内涵上反映了韩国文化跨文化传播的成功。从21世纪起，韩国当地的文化产业，包括电影、电视、流行音乐K-POP等就已经在全球范围内传播开来，并且积攒了众多来自全球各地的粉丝。

韩国文化作为跨文化传播的弱势方，实现了在全球范围内的文化输出，成功的实现了反文化霸权的传播，韩流也成为了可能解构西方国家（特别是美国）文化霸权的关键。从目前来看，韩国也是为数不多能向西方世界出口完整文化产业链成品的非西方国家。因此，韩国班底制作的电视剧，能够在更具文化强势形象的美国播放第一，也不是一件不可思议的事情。

IP爆改加快传播速度

除了网飞噱头加持和韩流多年积攒下的粉丝效应，这部剧的IP改编也是吸引众多网络冲浪儿原因。最近这一周的社交媒体，不管你是微博er还是豆瓣er、抖音er、B站er、小红薯er，你总会不经意间看到关于《鱿鱼游戏》的相关内容。这种“铺天盖地”式的遍在效应，让你很难不对这部剧产生关注和观看的兴趣。

首先，这部剧的题材类型因为类似于《赌博默示录》、《动物世界》、《弥留之国的爱丽丝》、《要听神明的话》等赌博、逃生题材的剧集而受到广泛讨论。原本看过类似题材剧集的受众，自然会对这样的内容再次产生兴趣，在观看之后又会有了自己的比较和看法，进而可能会在社交媒体上为这部剧贡献评论和与其他网友讨论。不管这类受众是觉得这部剧更好，还是质疑这部剧抄袭，都在某种程度上为这部剧爆火贡献了一份力（流量）。

其次，这部剧中的一些游戏在现实中也给了受众参与的可能性。例如，在韩国、菲律宾等地人流量较多的商场内、地铁中转站内，就有《鱿鱼游戏》的快闪活动，剧中令人闻风丧胆的娃娃、带着面具的正方形、三角形、圆形士兵都成了打卡的“风景”。那么在打卡之后必然就会有传播的出现，不论是私发给朋友还是po在社交媒体上，都加速了这部剧传播的广度和速度。

最后，就是对这部剧中出现的“梗”进行个性化的改编。例如，《鱿鱼游戏》中有一关是韩国街头比较常见的小吃椪（pèng）糖，剧中要求游戏参与者要完整的将图案抠出来才能够生存下来。

而这样的一种易接触、易获得的产品，也成为了网友们参与和打卡的项目。在短视频平台上，从教你如何制作椪（pèng）糖，到戏虐化的改编糖饼图案，都使得《鱿鱼游戏》这部剧和其中的“影视梗”传播的更广。

更有UGC游戏平台中，已经出现了和《鱿鱼游戏》剧中同样设定和关卡的手游出现，让剧粉在观看完剧之后还能有游戏的“售后”和为剧集增添更多的流量。

以上种种IP的改编和传播都为《鱿鱼游戏》这部剧的出圈贡献了力量，而在层层传播形式的效果叠加之下，使得这部剧打破了圈层之间的传播壁垒，促使《鱿鱼游戏》的相关内容抵达互联网中各个角落的受众，成为了热门话题。同样，入榜后的《鱿鱼游戏》也成为了人际传播中的“社交货币”，开始在私域空间内进行讨论和宣传，增加了这部剧的知名度。

那么以上就是小编对《鱿鱼游戏》这部剧的分析啦，是不是也勾起了你观看这部剧的兴趣呢？但是你还是要忍住！等12月考完之后再看也不迟！

参考文献：

【1】北京大学社会化媒体研究中心——《鱿鱼游戏》风靡的背后，我们看到了什么？

【2】北戴河桃罐头厂电影修士会——别吹《鱿鱼游戏》了

【3】清华全球传播——跨国主义、文化流动及全球韩流的崛起

【4】全媒派——Netflix的财富密码：让用户疯狂增长，直至世界毁灭

主编：羽生生

编辑：仔仔

有事没事可找爱传播金牌小助手

奶狗E哥

耿直卷卷

中二早早