RRL再牛，留给你穿它的时间也不多了

如果有一天 RRL 被关停了

你怕不怕？

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你有没有发现这么一个现象？

提到美式复古，很多人的第一反应都是 RRL 这一类复古品牌。

像 RRL 这样的顶级品牌，只要是爱美式复古的就没有不知道的。在大家口中，它似乎已然成为了一个传奇。无人不说它好，但实际上穿它的人却不见得多。

这是为什么？

大家的美式复古梦

几乎都从RRL开始

要说 RRL（戳蓝字回顾）有多牛，还得从它的“老爸”Ralph Lauren 说起。

这个非科班出身的设计师，以其相当敏锐的时尚嗅觉与大胆的创新意识，打造出极具领导性与浓郁美国风情的高品位服饰同名品牌，更让它在此后成为时尚界“美国经典”的代名词。

只要是 Ralph Lauren 出品，大到家居用品，小到服装配饰，无一不迎合了大众对上层社会的美好想象。

用经典美剧《老友记》中 Rachel 的话来说，Ralph Lauren 就是美国梦的象征啊。有谁不想拥有呢？

但为大众造梦的 Ralph Lauren，内心也有自己的小梦想，那便是有关户外与探险的美式复古。

1993 年，他以自己在科罗拉多的牧场名 Double RL（RRL）作为品牌名，创立了这个充满了质感的高端复古支线。

从过去的西部牛仔、军人、水手、淘金者等人的服饰中获取灵感，以美式复古风格为基调，借助高品质材质与做旧工艺，打造充满粗犷美的服饰。

在 Ralph Lauren 眼中，RRL 就是他的专属衣橱，是他无法割舍的旧时代韵味，是他认为每个人遁入自然时应有的风度。而他也将自己隐藏在高端时装中的复古细节，悉数放大化并表现在 RRL 的设计之中。

RRL 2015 lookbook

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Ralph Lauren 的这个复古梦，无疑也击中了无数恋物癖的心。

作为最早的复古品牌之一，设计独到的 RRL 一经推出就收到许多复古迷的追捧，对后来的 Tellason、Rogue Territory 等品牌也产生了不小影响。

RRL 有多重要？有人说，如果没有 RRL，就没有后来的日本阿美咔叽文化，更不会有如今蓬勃发展的复古文化生态。

而后来贝克汉姆等明星的上身，让这个品牌获得了更多的关注度，美式复古风格也得以被更多人所知。

一代神牌RRL

如今却面临尴尬

但这个肩负着老爷子与一众复古爱好者期待的品牌，近几年的动静却是越来越小了。

这还得从源头说起。

从 2015 年起，Ralph Lauren 就一直持续着低迷甚至混乱的经营状况。

全球奢侈品市场不景气，零售业绩下滑，负增长状态一直持续了三年。管理层换了又换，岗位砍了又砍，门店关了又关，连休闲牛仔支线 Denim & Supply 都停了，却始终不见有多少起色，股价也跟着一跌再跌。

2017 年，Ralph Lauren 的成绩单开始稍有起色，但销售状况依旧低迷。除亚洲市场逐步扭亏为盈之外，北美市场与欧洲市场仍处于疲软之态。

Ralph Lauren 太老也太大了，步伐一迟缓下来，就极容易被抛弃。所以它必须加快对时尚潮流的反应速度，放弃盈利少的非核心支线，给利润更高的产品让路。

在这样的境况下，相对小众的 RRL 日子也不会太好过。

本来全球的门店就少，2016 年还因租金过高把香港店也给关了。官网可查找到的 RRL 门店，也仅剩美国 5 家与日本 1 家，其他国家门店则以在 RL 门店内设立 RRL 专柜的形式贩售。

这不禁令人猜想：长此以往，RRL 门店会不会以这种形式逐渐消失？

或许是为了迎合亚洲市场，2017 年 10 月，RRL 还与日本潮流品牌 BEAMS 旗下支线 BEAMS PLUS 合作，推出了两款以电影明星为原型的牛仔裤，并且在东京的店铺内售卖。

RRL 2017 Lookbook

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RRL 不是没有经历过挫折。1993 年创立，不到三年就因经营不善暂告一段落。2004 年重新启动，还得砍掉常春藤风格支线 Rugby 来腾位置。

但像这样看起来情怀满满的支线，背后往往是连年亏损的尴尬。

如今 Ralph Lauren 为了生存，不断精简企业体量。虽说老爷子还有一定的话语权，但毕竟 CEO 已换，若是出于商业战略考虑的话，很难说不赚钱的 RRL 还能走多远。

人人都说RRL好

可买的人却是越来越少

RRL 在大家心目中意味着什么？

意味着经久耐用的高品质服饰，意味着深得美式复古精髓的剪裁与设计，意味着永不过时的经典风格。

它多棒啊，即便一路走来如此坎坷，它也始终不忘初心，做着最原汁原味的美式复古。

可是对于求新求变的千禧一代而言，多年如一日的 RRL 实在是有些乏味了。在这个全民博眼球的时代，低调朴实的 RRL 很难吸引太多年轻消费群体。

会对 RRL 产生好感的，反而是那些有一定经济基础、对个人着装有一定追求的“中华直男”（戳蓝字回顾）。

但横在他们面前的问题也很明显——难买。之前还能抽空去香港逛逛，现在只能仰仗出境游或者海淘了。出境游一年也就几次，海淘收货时间长还不能退换，试错成本可以说相当高了。

这么一来，想买它的人又少了一大半。

随着阿美咔叽的影响与国内复古文化的兴起，不少平价高品质的复古品牌进入大众视野，为复古爱好者提供了更多选择。对 RRL 执念不那么深的人，也在其中找到了各自的心头好。

但这并不代表 RRL 就没有人惦记了。RRL 难买，但名气不难偷呀！贝克汉姆一穿火，市面上的 fake 马上就开始钻空子，在 RRL 进军中国之前“抢占”市场。

如此多因素的影响下，真心想买 RRL 的人其实是寥寥无几的，所以才会有上文提到的 RRL 叫好不叫卖的现象。

你说 RRL 有错吗？好像没有。但它越来越不行，怪得了谁？

全世界的奢侈品牌都在 2017 年争相拓展线上销售、抢占中国市场，RL 到 2018 年才把计划重心放在中国与电商。

主线品牌都如此迟钝，被带着跑的支线品牌又能快到哪去？

拼设计、拼品质、拼口碑，并不是这个时代最“好卖”的手段。RRL 还没回过神来，竞争对手们就早已变换跑道，在别的维度上初尝胜果了。

它明明可以活得更好，但为什么始终就是慢半拍呢？难道经典的服饰品牌，就一点创新的手法都不能用吗？

蝉爷真的不想见到它死的那一天。

而你，容易被流行时尚影响的你，追完一波又赶下一波的你，抱着季抛快时尚就心满意足的你，能不能停下来，好好看看身边这样极具诚意的设计，给永不过时的经典风格一点支持？

不要等你对潮流疲惫了，猛然回头发现 RRL 已不在，到那时才开始后悔。

主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|品牌官网&网络

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