《我们是真正的朋友》：国产网综的成功之道

Original 觅游阿缺学姐觅游新传考研 2022-07-27

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作者：觅游阿缺

编审：觅游侧影学长

转眼到周四啦，最近学姐最期待的就是每周四更新的这部综艺——《我们是真正的朋友》。这档网综从开播之前就让人期待不已，不得不说，到现在播出五期水准一直在线，目前豆瓣评分8.9，位列综艺口碑榜前三，可以说是非常成功的一档国产综艺。

今天，就带大家一起了解一下这档国产综艺的成功秘诀～

在进入正题之前，我们首先要了解这是一档“慢综艺”，相对于以《极限挑战》等为代表的快综艺，慢综艺不追求紧张刺激的快节奏和密集的笑点，不刻意预设任务和环节，旨在让嘉宾呈现出最自然的状态，以舒缓的视听节奏来呈现生活场景与人物关系。近两年来，国内的情感类慢综艺节目数量占比明显增加，质量也有所提升，《我们是真正的朋友》就是在一众快综艺之中闯出的口碑黑马。

《真朋友》的成功，可以从内容制作、宣传营销以及观众需求三个方面进行分析。

节目特色符码的编织与优质视听呈现

斯图亚特·霍尔在《电视话语中的编码与解码》中提出了“编码-解码”理论，并将电视话语的意义生产分为三个部分：编码阶段、成品阶段、解码阶段。所谓编码，即电视节目的制作者根据自己的意图，对电视话语进行符码编入，通过对视听“符码”的选取、强调、延伸和转换，具象地呈现出节目特色；所谓解码，即受众根据自己所处的环境背景、知识架构等对节目的编码信息进行解读。

1.主题符码：四姐妹圆梦之旅，原生友情引发观众共鸣

这档综艺的主题编码是以四个老友的缅甸之行为载体，结合旅行类综艺的特点，展现出四姐妹的深厚友情。在节目中的大小S、阿雅、范晓萱四姐妹虽然是相识二十多年的老友，却从来没能凑齐四人一起旅行过。而这次节目提供了一场说走就走的旅行，四个好友终于有机会一起前往异国旅行，帮助彼此实现未了的心愿。没有娱乐圈一贯的假姐妹勾心斗角，也没有连连反转的撕逼大戏，只是四个人走走停停，平淡的嬉笑谈心之间，就让人感觉到友情的温暖，不怕冷场也不会尴尬，笑点泪点皆备却也不过分夸大和煽情，好像就是我们会和身边的朋友开的玩笑一样，亲切又有趣，呈现出了观众最期待的友情的模样。

二十年的友谊，还是最初的模样

2.主体符码：熟人嘉宾话题多样，不同个性吸引多样受众

综艺节目的主体符码即节目嘉宾，节目在塑造嘉宾的个人特色的同时，也在通过嘉宾来反塑节目特色。作为熟识二十余年的老友，四姐妹在镜头前几乎不需要磨合适应，相互交织的生活背景使她们有着说不完的话题，开起玩笑也有无人能及的默契。作为搞笑气氛担当的鬼马女王小S、女神范十足却也不会摆谱，大方地和朋友开玩笑的大姐头大S、总被欺负却最懂接小S的梗的阿雅、总在热闹气氛中保持若即若离，充满好奇心和新鲜感的的文艺女神范晓萱，《我们是真正的朋友》中的四姐妹各有特点，放在一起却毫不违和，由于各自不同的个性也吸引着不同的粉丝群体。

针对不同成员的剧评，反映出《真朋友》吸引到了不同的粉丝群体

3.内容符码：精心剪辑与制作，呈现优质视听效果

《我们是真正的朋友》以优质的拍摄手法，记录了四姐妹旅途中的美景，加上精心的后期剪辑制作，配合创意特效，为观众带来极佳的视听效果。俯瞰缅甸“万塔之城”的美景、河畔落日的余晖、茵莱湖沿途的风土人情，都得到了完美呈现。在四姐妹互动的过程中，后期也通过极具创意的特效增加了喜剧效果，为节目制造了绵延不断的笑点。

极具创意的后期特效提升了节目的视听效果

多平台宣传营销，提升关注度与影响力

1.多渠道推广模式提升宣传效果

在信息碎片化的时代，多渠道的宣推方式能使节目在细分受众中得到充分推广。《我们是真正的朋友》通过多平台的互动营销，提升了节目知名度和影响力。这档综艺于5月9日正式开播，而其节目组的官方微博提前一个月就开始进行线上宣传，发起话题#我们是真正的朋友#，通过分享节目精彩片段及花絮、主持友情相关话题的讨论等，为节目进行预热；节目开播首日，该节目与QQ炫舞联合发起“炫舞闺蜜节”借势宣传；同时，通过节目四位嘉宾共同的微视账号“四姐妹”，以短视频的形式分享旅程趣事，吸引多平台受众，通过跨屏互动解锁心愿，拉近与受众的距离，形成了全方位、多平台的宣传模式。

四姐妹的微视主页

2.多级传播塑造良好口碑

1948年，拉扎斯菲尔德等人发表了伊里调查的调查报告《人民的选择》，提出信息从大众媒介到达受众经过了两个阶段：从大众传播到意见领袖，再从意见领袖到社会公众，即著名的“两级传播”模式。在此基础上，1971年美国社会学家罗杰斯把“两级”发展为“多级”：他把“传播流”区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是多级的，而影响的传播必然是多级的，将两级传播扩充为“n级传播”。《我们是真正的朋友》在开播之前就通过多平台的宣传预热首先吸引了一批粉丝群体，通过一级受众的评论、转发、分享等影响到更多的潜在受众，形成了网状覆盖的多级传播效应，提升了节目的知名度；而开播后随着一些影响力较大的自媒体账号推荐，进一步扩大了在受众当中的影响力，塑造起良好的口碑。

轻松旅行+美好风光，充分契合受众需求

“使用与满足”研究开始于20世纪40年代，把受众看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定“需求”动机来使用媒介，从而使这些“需求”得到满足的过程。60年代，麦奎尔等人通过研究观众对对新闻、知识竞赛、家庭连续剧等六种电视节目的使用情形，总结出电视节目对受众的四种共通的“满足”效用：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。

1.心绪转换效用：脱离生活重负，享受轻松旅行

心绪转换效用是指受众在接触媒介的过程中，能够获得娱乐，缓解压力，从而转化情绪。美好的异国风光以及四姐妹之间的“相爱相杀”，是这档综艺最大的看点。现代社会的快节奏生活与高压工作之下，《我们是真正的朋友》使观众能够暂时从生活的重压之下抽身，享受片刻自然美景，一定程度上迎合了都市受众逃离喧嚣，放松身心的愿望，体现代入式的娱乐消遣功能；看四姐妹之间的闲谈斗嘴，仿佛置身其中与老友叙旧，真实不做作的原生友情，也通过暖心的老友情谊为观众带来心灵的慰藉，使观众产生共同的情感认同。

2.人际关系效用：热门综艺看点多，增添好友互动话题

人际关系效用是指受众在使用媒介时，一方面可以增进现实的人际关系，另一方面，可以建立“拟态”的人际关系。《我们是真正的朋友》中，四姐妹在旅行中实现彼此的心愿，加上真朋友之间才有的默契，制造出绵延不断的笑点，也为观众提供了谈资。一方面，观众在观看综艺的同时，与身边的朋友一起讨论，增进朋友之间的交流，以维系现实生活的社交圈；另一方面，通过在社交媒体对节目相关话题进行转发、讨论，在与陌生人达成共识的过程中，也能够拓展自己的交际范围。

3.自我确认效用：帮助反思与成长，拒绝“塑料”友情

自我确认效用是指媒介中的人物、事件等为受众提供自我评价的参考，并且通过比较，受众能够引起对自身行为的反省，以此调整自己的观念与行为。《我们是真正的朋友》不像往常的综艺刻意制造矛盾，而是单纯展现四个好友之间的深厚友谊，为观众重新认识女性之间的友情提供了范式。如阿雅平时总是被调侃的对象，但当四人乘坐热气球时，小S不断鼓励阿雅克服恐高症，最终成功让阿雅俯瞰到了清晨的美景；在餐厅小S真诚地称赞阿雅的节目，说出“proudof you”时，使观众也体会到朋友之间的温暖与感动。四人的互动呈现出“真正的朋友”的含义，也在一定程度上引发了受众对友谊的思考，有助于观众反思与实践真正的“友情”的内涵。

阿雅在朋友的鼓励下克服了恐高症

4.环境监测效用：满足观众好奇心，间接增长生活经验

环境监测效用是指观众通过媒介接触，可以在与自己生活环境接近的环境中找到与自己有关的信息，以满足其把握环境发展变化的需求。《我们是真正的朋友》在一定程度上模糊了前台与后台之分，通过四个好友之间的谈话流露出各自的人生经验与价值观，一方面满足了观众对明星日常生活交际的窥探心理，另一方面也使观众在其中获得对现实生活的启发。如在热气球上当大家都鼓励阿雅克服恐惧站起来时，大S确认为我们应当“尊重别人的恐惧”；而谈论到大S最害怕的蟑螂时，范晓萱讲述了自己克服对蟑螂的恐惧的经历，认为人应当尊重生命；大小S就给女儿买衣服的经历透露出不同的教育观，都使得观众能够更多地了解明星在荧屏之外的生活，也可以得到一些生活的启发。

范晓萱分享自己如何克服对蟑螂的恐惧

好啦，今天的分析就到这里，你认为这类慢综艺还可以用什么原理来分析呢？一起来评论区打卡分享吧~

参考资料

[1]冯丹阳,刘海晋蕾.“编码—解码”理论下文化类电视节目传播策略分析[J].中国电视,2018(11):106-109.

[2]曹宋琪.从《向往的生活》看节目特色的符码构建[J].新闻前哨,2019(02):54-55.

[3]黎明月.浅析“使用与满足”视角下《神奇的孩子》的节目优势[J].新闻研究导刊,2017,8(18):131+135.

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