白一骢戴莹侯小强谈耐寒迎春之道：坚持专业，追求极致丨金鲛奖大咖说
2019年，影视行业的寒冬阴霾未散，预算资金不涨，观众品味难捉摸，内容竞争激烈，新风口未见端倪……
虽然身处寒冬，但影视工作者们热情不减，思考不断：如何在寒冬中生存下来？未来的方向何在？春天还有多远？如何面对新的机遇与挑战？
12月27日，由毒药、麻辣鱼领衔主办的第三届金鲛奖在北京圆满落幕。在以“我的2019，春天序曲”为主题的大咖说环节，“金牌制作人”白一骢、“超级网剧倡导者”戴莹、“中国IP第一人”侯小强，作为网生内容领域的代表人物，在现场回顾2019，分享了他们在寒冬里的生存之道。
几位大咖从自身出发，深度解读行业态势，发言风趣幽默又不失真理，在掀起笑声的同时，也带来了全新的思考。
白一骢
我们的专业不是耐寒，而是坚持创作
“冷了一年了，我们都变得很冷静了。我们都在期待春天到来，虽然春天还没来，或者说什么时候来我们也不知道，但是我们都已经很适应了。”相比于2018年的紧张，白一骢觉得，2019年，同行们都从容了许多。面对平台狂砍预算，大家从绝望变成了理解。纵观这一年来的变化，他直言“同行们的适应能力真是太强了。”
白一骢回忆，大概两三年前，他提出“To C是这个行业真正的未来”时，行业正沉浸在To B丰厚的利润中，沐浴春风和暖阳，不可自拔。可一眨眼，冬天猝不及防地到来，许多朋友纷纷转行，开始卖货，变成了另外一种意义的“To C”。
▲白一骢 灵河文化创始人兼CEO
“而专业的影视公司、影视从业者们，在这场寒冬中，或许会受影响，或许会受创伤，但是，都还坚持着，都还存在着。”
“我觉得寒冬的坚持，更加证明了我们的专业和专注。”白一骢笑言：“当我明白自己是一个极致的专业影视从业者之后，突然就觉得，寒冬里我再也不怕冷了”。对于“极致的专业”，他这样解释：“就是除了自己的专业以外，别的什么都不会，干什么都干不好，干什么都会饿死。”
除了坚持，白一骢表示，未来充满机遇与挑战，尤其是面对5G的到来。“5G时代下，用户观看视频内容的场景更丰富了，选择更容易了。从前互联网视频抢占传统媒体市场，未来更多基于5G的新的视频类型，无论是交互还是AR、VR，都会进一步地抢占我们的生存空间。”因此，不断尝试和创新显得尤为关键。
▲互动剧《他的微笑》
在白一骢看来，未来的一年，将是更加考验影视从业者专业能力的一年，“只有拥有极致的专业的我们，把自己的专业能力发挥到极致，才能够在更严酷的未来存活下去。”
“当然，我们的专业不是耐寒，是创作，我坚信优质的创作能让我们等来春天，虽然不知道春天在哪里？但坚持创作，是我们唯一可做，也是唯一会做的事情。”他强调。
戴莹
多元精品短剧集，内容渠道求创新
2019年是戴莹收获颇丰的一年，《破冰行动》《无主之城》《新白娘子传奇》《我在未来等你》，好剧不可胜数。回顾2019，戴莹发现整体互联网内容样态呈现了多元、精品、短剧集的态势，她认为这也将是网络剧未来的方向。
以《破冰行动》为例，戴莹总结，今年一些取得了非常好的效应的剧集爆款，题材类型都是多元化的。《破冰行动》，本是传统意义上的男性剧、类型剧，却超许多人的意料，成为大爆品。因此，“在垂直细分领域取得了很好的成绩，从而形成了一个大众的爆款。”戴莹相信，未来会有更多优秀的作品会以这样的方式成为爆款。
▲戴莹 爱奇艺副总裁，自制剧开发中心总经理
她续称：“精品亦是一个很明确的趋势。无论是今年已经上线的作品，还是明年整体市场的纵观，网络剧在品质上都有了一个很好的提升。”
除了多云化和精品化，戴莹表示短剧集也是未来很好的一个发展方向。在今年开机的400多部作品中，戴莹发现里面有大量12集的短剧集网剧，“明年，乃至未来，短剧集类型都是可以考虑的一个选择。”
而对于大家所关心的，平台在投资剧集上的决策逻辑问题，戴莹站在平台角度表示，在考量转换团队和演员之前，平台首先最看重的是作品的差异化，“差异化一定存在着几个方面，包括题材、人设、人物关系和故事，这几个是最关键的。”她希望合作伙伴们在做项目的时候，在这一点层面上自己务必梳理得很清晰。另外，戴莹提出“共情”和“猎奇”同样是剧集具有爆款潜质的核心因素。
与此同时，戴莹表示要两条腿走路，即在内容层面和渠道层面都要寻求创新。内容层面，除了人设、故事核心的突破，呈现形式上也要有多元的探索。比如，互动剧、竖屏剧，未来5G时代的来临，也将带来更多的可能性。渠道层面，则是对于创作团队来说，要根据不同的情况，选择To B或者PGC（To C），“两条腿都不要放弃，都很重要。”
最后，戴莹呼吁越来越多的专业团队加入到网剧的阵营，为这个行业输入新鲜的血液，大家还要抱团取暖，共同去维护这个行业。
侯小强
选好故事从万里挑一到十万里挑一
中汇影视/火星小说创始人侯小强直言：“今年整个行业确实有点难。”一方面是经济周期的波动，大家都“缺点钱”，另一方面是政策周期的波动，影视行业“气候多变”。但越是困难的时候，大家越是要遵守契约，抱团取暖。
作为“中国IP第一人”，从IP到影视，侯小强和他的团队每天都在中国所有产生故事的渠道里面去选好故事，因为行业虽然比较艰难，但市场仍特别需要好故事。从过去的“万里挑一”到现在的“十万里挑一”，侯小强总结出了挑选故事的三大原则：最有共情、最有辨识度、头部故事。
▲侯小强 中汇影视/火星小说创始人
“共情可以理解为话题度，故事要能够引起大家的共鸣。”他以2019年公司参与的电影《少年的你》为例，“它的话题度非常好，我觉得暴力是很多人都经历过的，体现在校园里面是校园暴力，体现在家庭里面是家庭暴力，体现在职场里面是职场暴力，所以反映、探讨校园暴力的《少年的你》是一个能够引起广泛共情的故事。”
“辨识度代表故事的独特性。”侯小强认为这非常重要，“我们最开始选故事的时候，就是选有辨识度的故事。”而他之所以不太做男性向的故事，也是因为现在很多男性向的故事都大同小异，缺乏辨识度。
至于选择头部故事，侯小强表示：“选择一个好的故事要看它的底层是否有数据支撑，上面是不是有一个具有审美能力的人，对它的热爱程度有多少。如果他非常热爱这个故事，底层的数据比较高，我觉得大概率可以去做，甚至不需要再借助一个中间评估机构的帮助，才决定是否选择它。”
除了三大原则，侯小强还分享了自己的“八字准则”——不守规矩、不越红线。不守规矩，是指要把眼光放得长远，不要听到什么火了，就蜂拥而至，也不要因为项目难度太大，就望而却步，“我历来认为，没有任何一把锁是孤立的，只要有一把锁，就一定会有一把钥匙。”
不越红线，他呼吁行业要多做主旋律。侯小强发现，市场上有一些作品，即便是披着主旋律的外衣，但故事很假，大家也都不相信，这样的故事在某些人看来是在红线之上的，在他看来却是在红线之下的。“我认为主旋律就是三个字，真善美。”而真正的主旋律故事是大家都特别喜欢的。
THE END
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