“映像丝路”落幕，除了“直播+文化”，映客还要打造全民娱乐生态
当直播平台遇上“一带一路”，会碰撞出什么样的火花？
近日，映客举办的“映像丝路”活动在意大利米兰落下帷幕，这是一场持续了4个月的丝路文化直播之旅，映客也成为全国第一个沿丝绸之路经济带前行的直播平台。
随着直播的深入发展，直播平台一直在探索直播内容更多的可能性。今年，映客上线5.0版本，并提出“新娱乐”概念——背后体现的是打造全民娱乐生态的野心。
“映像丝路”活动闭幕
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在捷克布拉格的老城广场上，天空显得有些灰茫茫，各式各样的人匆匆而过。看似普通的日常场景中，突然响起了悠扬的乐曲。音乐喷泉旁边，一架古筝引起了路人的注意，紧接着一曲优雅动听的传统音乐《茉莉花》在此开始了演奏。
“大家好，这里是映客‘映像丝路’的直播间。”镜头一切换，映客的主持人对着屏幕甜甜一笑，介绍说这是映客作为战略直播合作伙伴的大型音乐文化交流活动。
来自捷克的音乐艺术家们还用西洋乐器分别演奏了中国版的《我的祖国》和捷克版《我的祖国》，这是中国和捷克在映客直播平台上的一次文化碰撞。
小红向映客相关负责人了解到，这是“一带一路，昂扬在途”大型跨国文化交流项目，于8月8日在世界文化遗产地、安徽黄山正式启动。而映客直播作为该活动的战略合作直播平台，开启了长达4个月的丝路文化直播之旅。
12月7日，该活动在意大利米兰落下帷幕，整个活动过程，足迹走过哈萨克斯坦、俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛、波兰、捷克、德国、瑞士、意大利等九个国家。
在国内段的旅程中，映客丝路团队途经西安、敦煌、兰州等城市，不仅将沿途美景收入镜头，同时也让当地的居民用亲身体验讲述故事：在世界文化遗产黄山西递，坚持做茶20年的当地村民流露出茶叶的执着和痴情；而在秦陵兵马俑，中国考古研究学者倪方六与观众共同寻觅沉默在兵俑内的故事....
沿着丝绸之路经济带西行，映客用“直播”的形式展现了这条古老而又辉煌的路径，映客成为了全国第一个沿丝绸之路经济带前行的直播平台，直播成为连接东西方文化交流的桥梁。
当大众还停留在直播游戏、娱乐等内容认识的时候，直播镜头已经触达到丝绸之路的沿途国家，一场规模盛大的文化直播之旅，无疑也在颠覆着人们对直播的传统看法。
在映客CEO奉佑生看来，“映像丝路”是“直播+”战略下迈出的创新一步，也是“直播+文化”的落地。
深耕“直播+”战略
“这一个瓶子17种花色，有点过了吧？”当景德镇的督陶官唐英犹豫着向乾隆表示后，由王凯饰演的乾隆皇帝不屑一顾：“你们不懂，就是要过！”
在乾隆的坚持之下，这么一件集齐十七种花色的瓷器问世了，这个瓷器的全称叫“各种釉彩大瓶”，是故宫的馆藏文物。
这个故事并非出自某部古装剧，而是中央电视台在近日重磅推出的一文化节目《国家宝藏》。
令人感到意外的是，这样一部严肃的文博节目却收获了绝佳的口碑，豆瓣评分为9.3分，网友称之为“又大气又接地气的文化节目”。
年轻人会喜欢看文化节目吗？这个问题放在之前，或许很多人会摇摇头。
然而，随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文化类节目在年轻人之中备受追捧，文化节目似乎迎来了春天。
“我们是一个年轻的节目。有多年轻？上下五千年。”正如张国立在《国家宝藏》第一期节目开始前说的那样，现在的文化节目越来越看重如何打入年轻人市场、让年轻人深入了解文化。
在这样的背景下，映客推出“映像丝路”活动，成功拉近了用户和文化的距离，使文化变得触手可及。这样的形式拓宽了直播平台的内容边界，当直播内容迈入文化等似乎显得严肃的领域之后，并没有显得水土不服，而是打造出令人惊艳的内容。
直播作为新颖、年轻的互联网形态，无疑离年轻人更近，所以更容易将内容传达到年轻人群体之中。而直播的特点与传统的节目不同，具备更多的玩法、互动性更强，也更加强调真实性。
比如在映客“映像丝路”的活动中，观众就在直播间刷屏“我要看一下旁边的建筑”、“这是什么”，而主播也会及时解答疑问并满足需求，这让观众仿佛如临其境，亲身体验到当地的文化。
映客相关负责人告诉小红，“直播+”可以让直播深入链接公益、教育、综艺、文化等广阔的空间，不断拓出新玩法，进一步丰富直播内容生态。
在这次的丝路文化直播之旅中，映客用“音乐快闪”的创新形式促进了两国的音乐文化交流，在网友一片“原来还能这么玩”的声音中，背后正是映客通过内容在布局“新娱乐”版图。
什么是“新娱乐”？无独有偶，除了在“映像丝路”活动体现了“新娱乐”布局之外，在最新上线的5.0版本中，映客更是流露出打造全民娱乐生态的野心。
打造全民娱乐生态
“首页改版”、“新增多人直播间”、“新增1v1 PK”、“新增天黑狼人杀”......
这是映客5.0新版本的新增功能，也是映客今年以来最大的一次版本布局调整。对比旧版，小红在体验之后，发现首先是“首页”的变动很明显：将热门改为推荐，并在新版首页中，利用模特、舞蹈、嘻哈、游戏等内容频道，凸现多内容生态方向，相同内容频道的直播间可以实现更好的切换。
在主播的玩法上，可以实现“多人直播”、“1V1PK”，娱乐性更强。同时，在新版本中，还引入了时下流行的游戏类题材直播，在直播间内同样也加入趣味小游戏，用来增加互动性和趣味性，以期实现全面的娱乐化。
比如最近大热的“狼人杀”游戏，新版本为其开辟了一个新的频道，该频道下还分为“入门”、“娱乐”两个入口，而在满足一定的开局次数之后，还可以开启“标准”、“进阶”等玩法，在玩法设置上相当完善，可以满足不同玩家的需求。
由此可见，新版本最大的特点就是“娱乐化”。至于为何突然在这个时候迎来改版，映客相关负责人告诉小红：“随着行业的发展，直播进入了一个需要有更多的内容和精细化运营的阶段，映客推出全新5.0版本，也将再次引领行业向‘新娱乐’时代迈进。”
他解释道，“新娱乐”是指将一切娱乐方式视频化，5.0版本可以说是映客迈向“新娱乐”生态的第一步。
“准确的说，‘新娱乐’的核心理念是将一切娱乐方式视频化，在新版本上线并且逐步完善后，映客将没有观众，人人都是玩家。”
由此可见，“新娱乐”概念的提出凸显了映客意图打造全民娱乐生态的野心。当娱乐场景向移动端大规模发生迁移时，映客也致力于打造更多的玩法、创造更好的娱乐内容。
从今年映客斥巨资打造的两大IP“樱花女神”和“映客先生”可看出，映客不断地将赛事打造成核心IP，并通过自制IP发展优质内容。
当主播与明星同台，主播们各展才艺，精彩的赛事内容进一步沉淀，无疑会成为映客在“新娱乐”布局的发展中最牢固的基础。
而在这次匠心打造的“映像丝路”活动中，同样体现了“新娱乐”的全民娱乐生态布局。映客让“线下娱乐线上化”得到落地——让直播更多的线下内容成为可能，也让直播间承载了更多的娱乐方式。
线下娱乐线上化、线上娱乐互动化、互动娱乐视频化......这是“新娱乐”将带来的娱乐模式，而这只是刚刚开始。随着大众对“娱乐”的需求不断升级，映客提出的“新娱乐”还有广阔的探索空间。
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