24枚“莲花”系列商标将被拍卖，莲花健康会参与吗？

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日前，阿里拍卖微信公众号发布消息称：8月4日，莲花味精集团有限公司持有的24枚“莲花”相关商标将进行公开拍卖。本次拍卖的24个商标，总起拍价达到7570.34万元。其中，单个商标拍卖价最高的有5个：“莲花：LOTUSFLOWER”“图形”“莲花”“莲花尚品”(一)(三)，均为658.29万元。

据阿里拍卖网显示，权利来源为司法裁定，拍品所有人为河南省莲花味精集团有限公司(下称“莲花集团”)，拍卖将由周口市中级人民法院执行，时间为8月4日10时至8月5日10时。而据拍卖网站公布的《无形资产-商标资产评估明细表》，24枚商标的评估价累计达到8228.63万元，不过，这24枚商标并未引起太多竞拍者的兴趣，截至目前并未有人参与竞拍，最高的围观数也不足500人次。

显然，无论从拍品所有人还是拍品本身来看，从名称上与上市企业莲花健康产业集团股份有限公司（下称“莲花健康”）颇有渊源，难道刚完成摘星脱帽和破产重整的莲花品牌又起波澜了？

并非“一家人”

虽说莲花集团和莲花健康渊源颇深，但从主体和实际控制人看，两家企业已经不是“一家人”了。

天眼查信息显示，本次拍卖方莲花集团成立于1997年9月，由项城市人民政府100%控股，法定代表人为郭剑，注册资本5.5亿人民币，旗下子公司包括河南莲花味精进出口有限公司、河南莲花服装有限公司等，经营范围包括味精、保健用品、皮革及制品、饲料、机械设备、仪器仪表及零配件的销售。

而莲花健康前身莲花味精股份有限公司确系由莲花集团独家发起募集设立，而莲花集团的前身是1983年成立的河南省周口地区味精厂，公司于1998年8月25日在上交所挂牌交易，获准上市交易数量为9000万股，公司股票名称就是大家所熟知的“莲花味精”。

据央视财经此前报道，上市前的15年间，莲花味精实现了高速发展，味精年产量从400吨一路飙升到了8万吨，增长近两百倍，产值也由945万元增至22.3亿元，单厂味精产量居世界第一，国内市场占有率达43.4%。

好景不长，莲花味精自2003年出现首次亏损后，一直陷入低谷。

2014年，联合睿康入主莲花味精，为公司制定了智慧农业、生物检测的转型之路，更名“莲花健康”。

2017年，联合睿康开始向李厚文所控制的国厚资产管理股份有限公司(下称“国厚资产”)质押莲花健康股权，截至2018年2月7日，质押股份已占到睿康投资持有上市公司股份的100%。

同时，莲花味精也曾尝试转型，尝试服装、医疗器械和矿泉水等业务，但均未取得成功。2019年4月29日，连亏两年的莲花健康正式被实施退市风险警示，公司股票名称也被带帽，成为*ST莲花。

2019年7月，李厚文推进了对莲花健康的重整，成为上市公司实际控制人。

公开资料显示，国厚资产是经安徽省人民政府批准设立，并经中国银监会核准公布和财政部备案的国内首批具有金融不良资产批量收购处置业务资质的地方资产管理公司(地方AMC)。如今，莲花健康的第一大股东为国厚资产旗下芜湖市莲泰投资管理中心(有限合伙)，与莲花集团和项城市人民政府均无关联。

重整后的莲花健康也逐渐回到正轨。2020年莲花健康实现销售总收入16.55亿元，销售主产品味精11.76万吨，销售面粉11.82万吨，销售鸡精2.48万吨，实现归属于上市公司股东的净利润7428.61万元。“基本完成了董事会下达的2020年度各项任务，公司股票摘掉了*ST帽子，生产经营重新回归健康可持续发展轨道。”

而对于此次商标拍卖，莲花健康相关人士在8日对证券时报·e公司记者表示，本次拍卖与上市公司并无关联，拍卖方莲花集团已与上市公司没有关系，不会影响企业正常生产。

莲花健康是否会参与竞拍？

回归本次商标拍卖，从商标内容看，显然对上市企业莲花健康而言颇有影响。

而对于是否会参与竞拍？是否会阻止本次拍卖推进等问题，莲花健康上述人士称尚不得知，如有公告需要将公开对投资者进行说明。

但在《调料家》看来，莲花健康极有可能参与此次竞拍。为什么？

一方面，莲花健康主要产品包括“莲花”牌味精、“莲花”牌鸡精、“九品香”调味料等产品，而此次拍卖的24枚商标与之密切相关，无论从商标外形还是使用范围看，都颇为接近。比如起拍价为658.29万元的LOTUSFLOWER商标，使用商品就包括味精、味素，同价位的莲花尚品商标，使用商品还包括食物防腐盐、食盐、芹菜盐、醋、酱油、醋精、调味品、以谷物为主的零食小吃、豆粉、食用冰。

另一方面，莲花健康近两年除生产味精、鸡精、鸡汁、鸡粉外，已向市场推出莲花牌料酒、醋、糖、淀粉以及面包糠等各类面制品。

综合来看，莲花健康拿下这些商标，有利于巩固自有品牌护城河，能够防止其他品牌竞拍后推出与之商标和产品都非常相近的产品，毕竟“莲花”系列作为老品牌，也拥有不错的市场基础和品牌基础。另外，随着近两年莲花健康不断转型和品类拓展，这些商标也能为其新品牌、新品类培养形成商标储备。

并且，在《调料家》看来，这些商标由莲花健康获得，无论对于莲花集团还是莲花健康而言，从某种意义上说更符合彼此利益最大化的“双赢”。而至于最后莲花健康究竟会不会参与或者阻止，就让时间来给予我们答案。

未来依旧充满挑战

坦率的说，重整之后的莲花健康的基本面确实得以恢复，不仅业绩有所恢复，战略上也显得更加聚焦。但长远来看，昔日“味精大王”前路依旧充满挑战。

一方面，莲花健康依旧是以味精为主导产品。2020年，味精等氨基酸调味品实现营收9.87亿元，占比接近60%。

从行业角度看，在整个调味品领域，味精品类已经进入市场衰退期，随着鸡精鸡粉及高鲜酱油等品类的不断冲击，整个品类的市场容量已经趋于稳定甚至收窄。

同时，莲花健康自己也坦言，公司主导产品莲花味精长期占据中国家庭装市场主导地位，公司主要竞争对手有阜丰集团、梅花生物等味精生产制造企业等。2020年，阜丰集团的味精销量约为1161883吨，较2019年增加约4.1%；同期，莲花健康的味精销量仅为117595吨，同比下滑4.25%，后者在味精品类的销量仅为前者的1/10。

此外，莲花健康在2020年年报中提到，由于设备老化，人员负担较重，生产成本趋高，味精业务板块已向购买半成品加工方向转变，半成品主要为麸酸和谷氨酸钠。公司鸡精、复合调味料、小麦面粉、面包糠等产品基本保持全产业链生产模式。显然，莲花健康味精品类采用的这种分装形式，在净利润应该不及全产业链生产模式。

而除了味精之外，莲花健康也推出了食醋、料酒等新品类。虽然2020年莲花健康料酒等液态调味品销售收入同比增长159.18%，毛利率也同比增长117.84%，但总体规模太小，仅334.59万元，依旧不足以为上市公司整体业绩发挥足够的支撑作用。并且，据莲花健康旗下的食醋类相关产品信息显示，主要以委托第三方生产。

莲花健康自己也在财报中声称：“希望通过更为丰富的产品品类抓住复合调味品市场机遇。”由此可见，未来莲花健康依旧延续自身立足味精往更多品类布局的战略，但按照目前市场竞争态势看，每个细分领域均有比莲花健康更为强劲的对手，因此，莲花健康要想重回昔日在调味品行业的市场地位，还有很长的路要走。

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